廣告媒體計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 04:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牛奶的目標(biāo)消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣如下：（1）接觸最多的是電視，他們經(jīng)常收看的電視節(jié)目依次是連續(xù)劇，新聞娛樂(lè)，天氣預(yù)報(bào)等，可以看出電視劇插播何在綜藝節(jié)目中露出效果最好。（2）() () ()， 這一頻率也比較符合司機(jī)朋友的口味，因?yàn)槟繕?biāo)群體很少會(huì)主動(dòng)去收聽(tīng)廣播，在公車上或出租車上收聽(tīng)的廣播占據(jù)一大部分。其次還有在校大學(xué)生（主要是還沒(méi)有電腦的大一同學(xué)）偶爾會(huì)收聽(tīng)點(diǎn)，除此之外，也有一大部分老年人喜歡聽(tīng)。（3）目標(biāo)群眾閱讀報(bào)紙內(nèi)容的喜好，最喜歡看的報(bào)紙內(nèi)容是新聞娛樂(lè)，其次是經(jīng)濟(jì)廣告。（4）網(wǎng)絡(luò)接觸不多（5）戶外媒體接觸的幾率很大，尤其是公車站臺(tái)，小區(qū)墻體張貼的廣告。媒介策略解決廣告在什么媒體露出？在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？媒體行程怎樣確定？作為主要媒體的電視投放策略如何？媒體選擇區(qū)域策略媒介行程戶外媒體投放策略媒介選擇這里我們根據(jù)一系列數(shù)據(jù)分析顯示進(jìn)行媒介的選擇與組合。資料來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2007A2009A）,30城市70000樣本。優(yōu)先選擇戶外廣告媒體，其次為電視，報(bào)紙和廣播。注，目標(biāo)群體喜好的雜志時(shí)效性差，此次不考慮，以便浪費(fèi)。戶外廣告媒體，我們就以大型戶外廣告牌，車身，POP廣告，軟體廣告，沿街門店招牌廣告，臨時(shí)促銷宣傳活動(dòng)為載體，進(jìn)行宣傳。電視我們選擇的電視頻道為遵義電視臺(tái)新聞公共頻道區(qū)域策略在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？主要結(jié)合山花的鋪貨進(jìn)度以及有關(guān)區(qū)域的人口、飲奶習(xí)慣，年齡結(jié)構(gòu)等進(jìn)行指標(biāo)確定。配合產(chǎn)品鋪貨前期5月主打遵義市場(chǎng)，以后周邊縣級(jí)地區(qū)開(kāi)始媒體投放。重點(diǎn)市場(chǎng)劃分：以遵義市為中心，輻射到其
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