【正文】 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 25分 31秒 09:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時 25分 31秒 09:25:3126 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:3109:25Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 26日星期日 9時 25分 31秒 09:25:3126 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 三、技巧 １．及時捕捉。 ２．廣告發(fā)布的時限策略。產(chǎn)品尚未上市，活動尚未開展，就開始發(fā)布廣告。 ４．視聽峰谷 廣播廣告與電視廣告因為人們收聽、收看習(xí)慣不同，都存在 “ 視聽峰谷 ” ，即人們常說的 “ 黃金時間 ” 與 “ 非黃金時間 ” 。例如季節(jié)性消費的產(chǎn)品，人們往往要到季節(jié)開始之前才考慮購買。 ４．電視與廣播搭配。 ３．進行科學(xué)搭配。媒介即訊息，綜合考慮不同媒介特性，互相補充。 ７．對手狀況。 ４．有助于廣告媒體周期性配合的原則。研究發(fā)現(xiàn)，兩種媒體作用于人一次的效果，要比一種媒體作用于人兩次的效果提高３０％。 ２．按產(chǎn)品特性選擇媒體。奢望立竿見影，稍不如意，馬上收兵。憑經(jīng)驗，盲目模仿，跟著感覺走。 交通廣告 優(yōu)點 全天暴露，閱讀率高；班次固定，重復(fù)率高；成本低廉，創(chuàng)作靈活；目標(biāo)明確，地域靈活；消費伴隨，順應(yīng)時代。 報紙 優(yōu)點： 覆蓋廣闊，信息豐富；易于購買，便于保存；地域明顯，接近性強；兼容工作，時段均衡?？傮w而論，廣播媒體受眾分散度最低，電視媒體受眾分散度最高。 （五）開機率 某一時刻開電視的戶數(shù)占擁有電視機的所有戶數(shù)的比例。假定十萬家庭擁有電視，其中三萬家庭收看新聞聯(lián)播，兩萬家庭收看焦點訪談，則新聞聯(lián)播和焦點訪談的收視率分別是３０％和２０％。除以上兩類。 （二）接觸頻率 對于平面媒體來說，即為閱讀頻率。 ２．稽核發(fā)行量。 （十三）保存性。傳統(tǒng)媒體主要是新聞媒介，一般及時性強持久性弱，信息轉(zhuǎn)瞬即逝。 （八）感染力。 （六）并讀性 同一媒體被更多的人閱讀、收看或收聽。 網(wǎng)絡(luò)分眾化。 ２．媒體覆蓋面大于廣告目標(biāo)市場。 ４．持券購買 ——報紙附印優(yōu)惠券、贈券，常見。 ３．空中廣告 ——氣球、飛機、風(fēng)箏、懸?guī)玫取?“請讀者伸出一只手對準(zhǔn)這只手張，看看里面有什么？ ”覆蓋之后，會出現(xiàn)意想不到的廣告作品。 ５．地方廣播 ——地方性廣告主或廣告公司購買的電臺點播廣告時間。形似正文，實則廣告。 ７．電視信息片 ——直銷廣告片，２分鐘以上，展示形象、價格、電話。 （五）根據(jù)吸引受眾注意力的強弱，可以分為： １．主動媒介 ２．被動媒介 形態(tài) （一）電視 １．電視廣告片 ——傳統(tǒng)廣告形態(tài)，１５秒，３０秒，１分鐘。 （平面媒介、電子媒介、立體媒介） （二）按受眾感覺，可以分為： １．視覺媒體 ——報紙、雜志、書籍、海報、傳單、招貼、路牌、櫥窗、實物等。 （五）河南商報 小煤窯；巨能鈣 《河南商報》創(chuàng)刊于 1983年， 1997年改為綜合性都市報， 2023年 9月并入河南日報報業(yè)集團。 《東方今報》的宗旨是：貼近城市市民，反映城市生活，傳遞信息，服務(wù)社會，是以河南中心城市和廣大城鎮(zhèn)的城市人口為讀者對象的綜合性都市類報紙。事實上，《大河報》的出現(xiàn)填補了 “市民報 ”的市場空間固然是歷史事實，但這種自省意識卻是其優(yōu)勢得以不斷強化的內(nèi)因。根據(jù)讀者需求設(shè)置版面，再由版面需要設(shè)置機構(gòu)，按機構(gòu)招人。廣告打包代理給一家廣告公司，收入 100多萬和 300多萬。 1997年的 8月發(fā)生的兩件事，給《大河報》日后突飛猛進的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 ３．辦報思路。 （二）鄭州晚報－鄭州日報－質(zhì)量時報 １９５０、１９６４，毛澤東兩次分別為《鄭州日報》《鄭州晚報》題寫報頭。 2023年，東方今報發(fā)行在總量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，訂戶結(jié)構(gòu)有了明顯改善； 2023年 1～ 12月份，《東方今報》廣告占版率達%，廣告經(jīng)營實現(xiàn)了歷史性突破，廣告額突破億元大關(guān)，綜合收入達到 ，已經(jīng)成為河南省媒體界一支重要力量，無論是影響力，還是發(fā)行總量和廣告額，都已穩(wěn)居河南都市類報紙第二位。 2023年 8月，在河南日報報業(yè)集團 “雙雄戰(zhàn)略 ”指引下，通過有史以來最大一次改制改版，建立了靈活高效的股份制傳媒運作機制，形成了以 “做有價值的新聞 ”為宗旨的全新媒體風(fēng)格。 ２．聽覺媒體 ——廣播、錄音、電話、宣傳車等。 ２．標(biāo)板 ——一般為５秒，甚至更短。 （二）報紙 １．常規(guī)廣告 ——報眼、通欄、跨版、整版、半版、中縫、題花等。綿里藏針，多硬性廣告附帶品。大多數(shù)電臺采用錄播節(jié)目和直播新聞報道相結(jié)合的方式。 ５．立體廣告 ——翻開之后，看到立體廣告形象（大廈、產(chǎn)品等）。 ４．售點廣告 ——直接配合商品陳列，將商品信息傳播給來往顧客，具備即時效果、決策效果。 ５．特種廣告 ——廣告贈品（鑰匙扣，打火機，雨具，汗衫等，上面印有廣告內(nèi)容），廣告日歷（掛歷、臺歷），商業(yè)贈送（贈與產(chǎn)品銷售相關(guān)人員）。 ３．媒體覆蓋面小于廣告目標(biāo)市場。 “騰訊智慧 ”——時段、地址、性別、年齡、學(xué)歷、習(xí)慣、興趣、需求 …… （四）連續(xù)性。傳統(tǒng)媒體一般都是并讀性較高的媒體。 電視較強，廣播次之，報紙較差。戶外、交通等媒介持久性較強。 雜志、書籍、年畫具有較強的保存性。獨立的第三方查證刊物。 １．經(jīng)常閱讀（連續(xù)出版四次，至少閱讀三次） ——忠實讀者 ２．比較經(jīng)常閱讀（連續(xù)出版四次，至少一次閱讀） ——比較忠實讀者 ３．偶爾閱讀（連續(xù)出版四次，少于一次閱讀） ——偶爾讀者 根據(jù)閱讀強度，讀者可分為： １．重度讀者。 （三）受眾分散度 一天或一周內(nèi)媒體受眾接觸各類媒體的多少。 （二）總視聽率 累積視聽率，又稱毛評點，一定時期內(nèi)廣告在媒體上所送達的各次視聽率的總和。收聽率指向的對象是人，開機率指向的對象是電視機。 三、每收視點成本（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｒａｔｉｎｇ Ｐｏｉｎｔ—ＣＰＲＰ） 某一媒體發(fā)布的廣告獲得每一位受眾的一次收視所需的成本。 缺點： 精美不足，易被忽略；被動接受，主動性差。 缺陷 權(quán)威不夠，地位較低；環(huán)境嘈雜，效果欠佳；覆蓋狹窄，并讀性差；受眾參差，結(jié)構(gòu)（職業(yè)、性別、學(xué)歷 …… ）模糊。 ２．缺乏規(guī)劃。 ５．零敲碎打。生命周期、介入程度、消費場所 …… ３．按消費群體選擇媒體。 ３．利用媒體所固有的某些價值以擴展廣告運用的創(chuàng)作效果。 ５．有助于效益最大化的原則。 四、策略 １．點面互補策略。比如主動與被動媒介綜合運用，新銳與傳統(tǒng)媒介綜合運用；精致與大眾媒介綜合運用；精英與通俗媒介綜合運用。 六、常規(guī) １．報紙與廣播搭配。有利于城市與鄉(xiāng)村普遍接受廣告信息。 廣告發(fā)布時間要與目標(biāo)受眾最可能接觸廣告媒體的時間相一致。不能片面重視 “ 黃金時間 ” ，而應(yīng)該結(jié)合廣告目標(biāo)受眾，認(rèn)真研究不同期間的收視群體，