【正文】 １．硬廣告 ——影片放映前集中播放。柜臺、懸掛、壁飾、電動、櫥柜、展臺等。 第二章 媒體價(jià)值衡量 各種媒體價(jià)值怎樣？選用何種媒體做廣告？到底哪種媒體是最好的？這是廣告客戶的永恒追問。 ４．媒介覆蓋面無關(guān)廣告目標(biāo)市場。 媒體能否連續(xù)推出廣告活動信息，即在某一時(shí)間段內(nèi)某一廣告所持續(xù)的程度。新型媒體針對性更強(qiáng)，目標(biāo)受眾更為狹窄。 （九）時(shí)效性 。 （十一）地域性 任何媒體都有其針對性最強(qiáng)、影響力最大的地域。 （十四）制作彈性 制作、購買或租賃廣告時(shí)間和版面的難易程度、簡便程度，以及廣告播出之前調(diào)整和修改的方便程度。公證發(fā)行量現(xiàn)象。每天讀報(bào)１．５小時(shí)以上，每周讀雜志４小時(shí)以上。平面媒體讀者分散度指每天或每周接觸一種報(bào)刊、兩種報(bào)刊、三種報(bào)刊、四種以上報(bào)刊的讀者分別占報(bào)刊總體讀者的比例。比如一個電視節(jié)目的收視率為２０％，廣告發(fā)布兩次，毛評點(diǎn)為４０％。開機(jī)率的程度，因季節(jié)、一天中的時(shí)段、地理區(qū)域以及市場而有所不同。 四、每千人成本（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｍｉｌｌｅｎａｒｙ） 概念 ——某一媒體發(fā)布的廣告覆蓋、送達(dá)和接觸每１０００人所需的成本。 雜志 優(yōu)點(diǎn)： 印刷精美，賞心悅目；反復(fù)接受，傳閱率高；分眾傳播，選擇性強(qiáng)。 直接反應(yīng)廣告 優(yōu)點(diǎn) 使用簡便，操作簡單；目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)；成本低廉，避免浪費(fèi)；接收優(yōu)越，排斥較小。 “東一榔頭，西一棒子 ”。隨意撒點(diǎn)胡椒面，過眼云煙，沒有印象。性別、年齡、職業(yè)、階層、生活方式、群體 …… ４．按企業(yè)形象選擇媒體。諸如在廣播中運(yùn)用音樂，在報(bào)紙上運(yùn)用文字，在電視上運(yùn)用動感畫面 …… ４．各媒體互相配合，例如利用視聽媒介塑造形象，利用報(bào)刊、直銷等方式誘發(fā)直接購買行為。 三、依據(jù) １．媒體成本。例如，全國媒體與地方媒體綜合應(yīng)用。 五、注意 １．媒體組合較適合于企業(yè)開拓新市場或推出新產(chǎn)品時(shí)使用。便于滿足不同文化水平的要求。 ５．報(bào)紙或電視與售點(diǎn)媒介搭配。例如早上聽廣播、中午看報(bào)紙、晚上看電視。 ５．閱聽規(guī)律 “三分鐘理論 ”，廣告連續(xù)播放時(shí)間不能過長，否則必然換臺。 同步策略。在總的時(shí)限內(nèi)，廣告的具體發(fā)布是否分成不同長度的時(shí)間單元，各單元的持續(xù)時(shí)間如何，則根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來安排。 ２．善于捕捉。 :25:3109:25Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 25分 31秒 09:25:3126 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 25分 31秒 09:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :25:3109:25:31February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :25:3109:25Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 25分 31秒 09:25:3126 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 25分 31秒 09:25:3126 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :25:3109:25Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :25:3109:25:31February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。否則失之交臂，空留嘆息。 正常策略。相關(guān)活動開始之后，再行發(fā)布。 二、策略 １．廣告發(fā)布的時(shí)序策略。三餐之前對飯店食品的宣傳?；蛘呦喾?，先強(qiáng)后弱，直郵收獲成果。 ３．報(bào)紙與雜志搭配。 ２．確定使用重點(diǎn)。例如，電視與期刊、戶外綜合利用。 ５．產(chǎn)品因素。 ２．有助于廣告進(jìn)行適當(dāng)重復(fù)的原則。 組合 尋找一個品牌，探尋其廣告組合 一、優(yōu)勢 １．達(dá)到第一種媒體所未達(dá)到的人士。權(quán)威性、覆蓋率、并讀性 …… 。沒有堅(jiān)守，沒有原則。 選擇 組合 時(shí)間 頻次 選擇 一、誤區(qū) １．盲目跟風(fēng)。 戶外 不能樹立一個品牌，但可以在一個相對長的時(shí)間里提高和保持產(chǎn)品的品牌知名度 優(yōu)點(diǎn) 反復(fù)訴求，不可抗拒；易于接受，受眾活躍；創(chuàng)意靈活，制作先進(jìn)；投放靈活，適應(yīng)性強(qiáng)。 第三章 不同媒體特性 電視 優(yōu)點(diǎn)： 聲畫合一，沖擊力強(qiáng)；主動推送，雅俗共賞；輻射廣闊，無遠(yuǎn)弗屆；傳播快速，重復(fù)率高。 （七）受眾分散度 電波媒體受眾分散度是指每天或每周收看或收聽一個電視或廣播頻道、兩個電視或廣播頻道、三個廣播或電視頻道、四個廣播或電視頻道的觀眾或聽眾，分別占電視或廣播總體受眾的比例。這個指標(biāo)衡量出該頻道在該區(qū)域內(nèi)被某級廣播電視管理機(jī)構(gòu)播出的程度。 平均每期閱讀率＝（上一期報(bào)刊與下一期報(bào)刊發(fā)行期間閱讀過該期報(bào)刊的人數(shù)／總體人數(shù)）＊１００％ （九）傳閱率 印刷媒體平均每期被傳閱的次數(shù)。通常占讀者５０％－６０％。 ４．零售發(fā)行量。可分為： １．宣稱發(fā)行量。印刷媒體的生命周期一般長于電子媒體。 （十）持久性。報(bào)紙媒體較低。 （五）針對性。報(bào)紙覆蓋面一般較大，但選擇性不強(qiáng)。 １．權(quán)威性的絕對內(nèi)涵 ——知名度、美譽(yù)度、所屬單位 …… ２．權(quán)威性的相對內(nèi)涵 ——不同產(chǎn)品、不同領(lǐng)域、不同行業(yè) …… （二）覆蓋面 媒體在傳遞廣告信息時(shí)所覆蓋的區(qū)域以及發(fā)揮作用和影響的范圍，亦即傳播媒體所能到達(dá)廣告對象的程度。送達(dá)方式是與直郵廣告的主要區(qū)別，二者多配合使用。即由富士施樂投資做打印機(jī)的廣告，對《功夫》制片方來說，他們并不收廣告費(fèi)，只要對影片的宣傳，而富士施樂則要借助《功夫》上映的絕好檔期對產(chǎn)品進(jìn)行有力的促銷。 ３．嗅覺廣告 ——美國香水廠商在時(shí)尚雜志中 “埋設(shè)香水地雷 ”，當(dāng)讀者翻閱觸及，香水味到迎面而來。 ３．特約欄目 ——“某某醫(yī)院專家門診 ”“某某企業(yè)特約點(diǎn)播臺 ”。 “某某企業(yè)甲Ａ戰(zhàn)況排行榜 ”等。 ５．貼片廣告 ——跟片廣告，固定貼在劇場片頭、片尾或片中，形態(tài)無特殊。 ２．分眾傳播媒體 ——專業(yè)報(bào)刊、科技情報(bào)等。但此時(shí)《大河報(bào)》已是如日中天，當(dāng)年廣告達(dá)到，綜合利潤 8615萬元。這次資本合作，以股份有限公司的形式，打造一份以民主法制為重要特色的綜合性新城市報(bào)《今日安報(bào)》。 2023年 5月 30號，鄭州市民，花 5毛錢買到了鄭州有史以來最厚的一份本地報(bào)紙：厚達(dá) 156版的彩印《鄭州晚報(bào)》 (其中含100版的紀(jì)念特刊 )!從當(dāng)日起，鄭州晚報(bào)社更名為鄭州日報(bào)社，下轄日報(bào)、晚報(bào)兩張報(bào)紙；?？?41年的《鄭州日報(bào)》恢復(fù)出版，對開 12版彩色印刷，承擔(dān)原《鄭州晚報(bào)》擔(dān)負(fù)的鄭州市委機(jī)關(guān)報(bào)的職能；《鄭州晚報(bào)》全面改版、擴(kuò)版為四開彩印 48版加長報(bào)，并改型為生活服務(wù)類報(bào)紙。 ? ４．市場機(jī)遇與強(qiáng)烈的自省意識。 ２．內(nèi)部競爭機(jī)制。起初打算叫《大河晚報(bào)》，因?yàn)猷嵵菀延幸患彝韴?bào)，所以改為《大河文化報(bào)》， 1997年 10月更名《大河報(bào)》。 １．核心團(tuán)隊(duì)。但這