廣告媒體策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 戶外 : 很多 ,很多 ...全國覆蓋電視臺本地電視臺廣播電臺有線臺 /衛(wèi)視 8700+ 缺點164。 仍舊是每個城市的主力電視臺216。 由日報 晚報 商報 /晨報向都市報流行的趨勢216。 本地雜志質(zhì)量有所提高216。 但還是有不少連鎖戶外公司成立232。 難監(jiān)測競爭對手狀況其他媒體影院 , 廣播廣播媒體簡介216。 影院內(nèi)橫幅廣告216。 高風(fēng)險 ,但是價格非常便宜電影院216。 可進(jìn)行套裝購買 增加成本效益216。電信戶外戶外狀況簡介216。 沒有真正發(fā)行量審計雜志狀況簡介216。 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂等216。 時間缺乏靈活性省級衛(wèi)星臺 /省臺216。 具有成本效益164。 有線臺 : 5,000+ 有線網(wǎng)絡(luò)(但是從今年起 ,有線臺與無線臺有合并趨勢 )216。 重復(fù)口頭語 ,如 “嗯 , 那么 , you know..說服你的聽眾216。 眼光的交流216。 提案前必須進(jìn)行預(yù)演216。 不同的顏色表示不同的話題216。 會議室不要過大或過小216。 避免164。 要求聽眾做一些事216。 說話自信而清晰164。 平鋪直敘216。 非正式的開始216。 從眾多來源得到數(shù)據(jù)164。 過長的句子164。 他們期望是什么216。 年齡 /性別 /受教育程度216。 有力的開始 ,有力的結(jié)束 (虎頭豹尾 )164。量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標(biāo)群組成率232。 ”生命周期 “時機(jī)策略216。 當(dāng)魚與熊掌不可兼得時 ,策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導(dǎo)原則164。創(chuàng)意素材新舊232。 頻次設(shè)定的研究很多 ,其中以 Ostrow (1982)的看法最廣為接受164。 以下列出幾個通則164。適用全年都需要購買，但季節(jié)性差異的產(chǎn)品，如飲料媒介比重是輕重和大小的組合216。適用需求浮動大的產(chǎn)品，如電蚊香l集中火力在主要季節(jié)l 能夠選擇最佳時機(jī)投放廣告164。 產(chǎn)品屬于沖動性購買或深思熟慮型164。 郵寄函件164。 創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度216。 是否要配合產(chǎn)品的銷售趨勢 ?或者品牌銷售趨勢 ?或者競爭品牌銷售趨勢 ?164。預(yù)算l競爭品牌的排期模式l購買周期，產(chǎn)品關(guān)心度l現(xiàn)實問題（鋪貨、廣告材料）l銷售和消費者的季節(jié)性l 舉例 :某食品連鎖店廣告電視長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象 ,累積消費者對品牌的好感積累印象好感的廣告 ,需要長秒數(shù)廣告的支持 ,才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊息復(fù)雜 , 需要長秒數(shù)說明清楚活動單純 ,則僅用 15秒即可為達(dá)到消費者對新產(chǎn)品好感及偏好的目的 ,長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費者對產(chǎn)品的記憶 ,可用 15秒短廣告重點在于訊息告知 , 只要能說明清楚 ,短秒數(shù)即足夠報紙長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版 ,媒體效果佳活動復(fù)雜 ,需作說明 , 則用半版活動單純 , 則用通欄新產(chǎn)品上市 , 要在消費者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象 , 不適宜用小版面 , 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要 , 新店開幕廣告 , 訊息單純 ,半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開版面則會造成浪費廣播長度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過多頻次的播放 , 到達(dá)讓消費者記憶的效果商品特性 , 主要靠好吃吸引消費者 ,廣播媒介無法達(dá)到讓消費者感到好吃的效果可透過多頻次的播放 , 達(dá)到讓消費者記憶的效果戶外長度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長期配合主題廣告其他形式的媒介投放 , 建立品牌形象色彩豐富 , 讓消費者垂涎欲滴選擇店門口廣告牌 , 配合促銷大牌長期訂約 ,缺乏隨時調(diào)動的彈性配合廣告活動的媒介組合媒介電視報紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告 媒體組合策略媒介的組合216。報紙 : 提供訊息 , 具備新聞價值164。 明日之星164。 品牌具市場優(yōu)勢164。 當(dāng)?shù)叵M能力164。 所以我們需要配合各地不同的狀況 ,進(jìn)行市場排序地理考慮 市場排序216?！?金牛 ” 市場必須先檢視造成 CDI低落的原因。 而品類發(fā)展指數(shù) CDI是把各個地區(qū)的品類發(fā)展與全國的品類發(fā)展總體水平作比較，從而看出各個地區(qū)品類發(fā)展水平的高低。 同時也考慮購買影響者 ,也就是說 ,誰決定購買哪個產(chǎn)品或品牌 ,然后 ,由誰來購買了解目標(biāo)群216。 媒介策略是達(dá)成媒介目標(biāo)的解決之道或方法 ,包含以下幾個因素 :媒介策略中需要考慮的主要元素誰何地何時多久目標(biāo)對象地理考慮排期媒介比重媒介策劃 媒體受眾策略了解目標(biāo)群216。 W—weakness（ 缺點） 指與競爭對手相比不如的地方，而且這缺點將對本產(chǎn)品品牌的銷售帶來不利216。 行業(yè)狀況分析 、行業(yè)特點 、現(xiàn)狀及趨勢 、規(guī)模、成長潛力 216。 媒體效果監(jiān)測廣告媒體策劃的內(nèi)容216。Brief)節(jié)目質(zhì)量分析 成本效益分析 (CPP/CPM)媒體排期最優(yōu)化分析提交策劃組提交客戶部 客戶簽字修改購買步驟策劃員將客戶簽字的排期表交給購買員購買員向媒體發(fā)出訂單沒有位置或其他原因造成無法購買通知策劃組修改排期
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