廣告媒體策劃書-展示頁
2025-01-28 07:56本頁面
【正文】 與計(jì)劃有出入播出后 14天后提交監(jiān)播報(bào)告購買員 48小時(shí)之內(nèi)與媒體進(jìn)行協(xié)商 ,爭(zhēng)取補(bǔ)償播出的機(jī)會(huì)印刷媒體播出后分析步驟印媒監(jiān)測(cè)(上海 /北京 /廣州 )印媒監(jiān)測(cè)(其他城市 )確認(rèn)無誤后請(qǐng)媒體提供 5份左右樣刊作為付款依據(jù)傳真回公司 ,確認(rèn)無誤后要求 5份左右樣刊作為付款依據(jù)廣告媒體策劃的程序216。市場(chǎng)分析 (Infobank)制作詳細(xì)媒體排期表制作月媒體排期表 (spots plan)的步驟購買人員從策劃人員處得到購買指令 (Buying每一種媒體 /頻道的覆蓋率分析 (CMMS)164。 目標(biāo)群媒體接觸行為習(xí)慣分析 (CMMS)216。有效頻次設(shè)定模式 策劃步驟媒體和市場(chǎng)以及價(jià)格分析 :216。不同媒體的成本效益分析模式164。地理的考慮 市場(chǎng)排序模式164。查詢 /更新節(jié)目排期164。廣告最快何時(shí)可開始 ?164。搜集購買信息了解市場(chǎng) /目標(biāo)群輪廓分析提交客戶 /客戶部 購買信息查詢清單164。 熟練運(yùn)用調(diào)研資料并進(jìn)行媒體行為習(xí)慣等的分析 媒介策劃的步驟從客戶或客戶部處得到媒介指令策劃階段準(zhǔn)備媒介計(jì)劃其他運(yùn)作模式成本效益分析(CPP,CPM) 競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)告和回顧媒介策劃員的主要工作內(nèi)容216。 購買前和購買后質(zhì)量控制216。 制定年度媒體計(jì)劃216。, 效益最大化原則媒介運(yùn)作概況媒介部結(jié)構(gòu)組成全國(guó)媒介總監(jiān) /媒介總監(jiān)媒介 適應(yīng)性原則216。 是一種方案的選擇、擇優(yōu)過程媒介策劃是一種藝術(shù) ,以科學(xué)的原則處理之廣告媒體策劃的原則216。第十一章廣告媒體策劃什么是媒介策劃 ?164。 對(duì)廣告活動(dòng)的準(zhǔn)備過程164。 目標(biāo)原則216。 優(yōu)化原則216。助理 /主任 /內(nèi)部媒體管制高級(jí)購買員策劃組 購買組購買經(jīng)理高級(jí)策劃策劃員策劃組長(zhǎng) /督導(dǎo)購買員購買督導(dǎo)策劃經(jīng)理箭頭標(biāo)記 : 級(jí)別控制 支持后備組 媒介策劃員的主要工作內(nèi)容216。 準(zhǔn)備購買指令 (buying brief)216。 月度媒體計(jì)劃表 +預(yù)算分配表216。 媒體推薦及評(píng)估216。媒體覆蓋度分析(CMMS )競(jìng)爭(zhēng)品牌分析開始計(jì)劃前 策劃中所需要的價(jià)格 (更新媒體價(jià)格 /折扣 )164。有無廣告位 /廣告時(shí)段164。查詢廣告投放期節(jié)目 /電視劇名稱并作出評(píng)估策劃步驟運(yùn)作模式 :164。目標(biāo)對(duì)象 目標(biāo)群輪廓分析模式164。電視節(jié)目質(zhì)量分析模式164。 成本效益分析 (電視媒體的 CPP/其他媒體的CPM) 216。 電視收視率情況 (最近 3個(gè)月平均收視率 )策劃步驟媒體與市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 :164。競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 (AdQuest)164。Brief)節(jié)目質(zhì)量分析 成本效益分析 (CPP/CPM)媒體排期最優(yōu)化分析提交策劃組提交客戶部 客戶簽字修改購買步驟策劃員將客戶簽字的排期表交給購買員購買員向媒體發(fā)出訂單沒有位置或其他原因造成無法購買通知策劃組修改排期表媒體接受訂單 簽字蓋章后返回廣告公司購買員處開始進(jìn)行播出后分析購買后步驟 1媒體確認(rèn)訂單后 媒體背景分析216。 制定媒體策略216。 具體媒體選擇216。 媒體效果監(jiān)測(cè)廣告媒體策劃的內(nèi)容216。 媒體目標(biāo)確定216。 媒體組合策劃216。 媒體預(yù)算策劃216。 行業(yè)狀況分析 、行業(yè)特點(diǎn) 、現(xiàn)狀及趨勢(shì) 、規(guī)模、成長(zhǎng)潛力 216。 產(chǎn)品分析 、產(chǎn)品特征、產(chǎn)品品質(zhì) 、包裝、用途 、產(chǎn)品定價(jià) 216。 消費(fèi)者分析 216。 宏觀經(jīng)濟(jì)條件分析 SWOT分析216。 W—weakness（ 缺點(diǎn)） 指與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比不如的地方，而且這缺點(diǎn)將對(duì)本產(chǎn)品品牌的銷售帶來不利216。 T—treat（ 威脅） 外在環(huán)境中存在的，對(duì)企業(yè)或品牌的潛在的不利的因素或限制。 媒介目標(biāo)是一個(gè)方針來說明 潛在目標(biāo)對(duì)象 ，以及媒介在 溝通方面所扮演的角色 ,籍此協(xié)助達(dá)成 營(yíng)銷目標(biāo) . 216。 一種新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，媒體目標(biāo)可以描述為：在開始的四個(gè)星期的廣告中使廣告到達(dá)至少 60%的主要目標(biāo)受眾，每人平均 4次，到達(dá) 50%的第二級(jí)目標(biāo)受眾，每人平均 2次。 媒介策略是達(dá)成媒介目標(biāo)的解決之道或方法 ,包含以下幾個(gè)因素 :媒介策略中需要考慮的主要元素誰何地何時(shí)多久目標(biāo)對(duì)象地理考慮排期媒介比重媒介策劃 媒體受眾策略了解目標(biāo)群216。 明確的描述主要的目標(biāo)群 ,以確定媒體能最精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象164。 消費(fèi)形態(tài)164。 其他了解目標(biāo)群216。 同時(shí)也考慮購買影響者 ,也就是說 ,誰決定購買哪個(gè)產(chǎn)品或品牌 ,然后 ,由誰來購買了解目標(biāo)群216。 除了確定目標(biāo)群的人口層面 ,我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面 ,有助于媒介策劃發(fā)展 (媒介類別 ,媒介環(huán)境 )消費(fèi)者 A 消費(fèi)者 B人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2023+ 收入 2023+社會(huì)心理層面外向積極獨(dú)立自主不覺得需要和他人行為一致常常加班內(nèi)向害羞習(xí)慣做追隨者依賴別人 ,附和別人的習(xí)慣而改變自己很少加班 媒體區(qū)域策略 品牌發(fā)展指數(shù)（ BDI）BDI是測(cè)試一個(gè)品牌在特定人口階層的銷售表現(xiàn) 。 BDI ＝ 地區(qū)品牌發(fā)展 /全國(guó)品牌發(fā)展 100 ＝（地區(qū)品牌銷售量 /全部品牌銷售量） 247。 品類發(fā)展是測(cè)試一個(gè)品類在特定人口階層的銷售表現(xiàn)。 而品類發(fā)展指數(shù) CDI是把各個(gè)地區(qū)的品類發(fā)展與
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