廣告媒體策劃書-在線瀏覽
2025-02-23 07:56本頁面
【正文】 全國的品類發(fā)展總體水平作比較，從而看出各個(gè)地區(qū)品類發(fā)展水平的高低。 CDI＝ 地區(qū)品類發(fā)展 /全國品類發(fā)展 100＝（地區(qū)品類銷售量 /全部品類銷售量） 247。 低 BDI 高 BDI高CDI“ 問題 ” 市場必須先仔細(xì)檢討 BDI低落的原因?！?明星 ” 市場對這類市場的媒體投入應(yīng)加大力度?！?金牛 ” 市場必須先檢視造成 CDI低落的原因。 當(dāng)媒介資源在地域分配上失當(dāng)時(shí) :164。 未與鋪貨配合 , 導(dǎo)致購買率降低164。 所以我們需要配合各地不同的狀況 ,進(jìn)行市場排序地理考慮 市場排序216。 評估市場重要性與否的主要因素有下列幾項(xiàng) :164。 目標(biāo)群人口數(shù)164。 品牌市場占有率164。 當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力164。 必爭之地164。 品牌多 ,競爭激烈164。 低投資回報(bào)216。 品牌具市場優(yōu)勢164。 高投資回報(bào)216。 市場小，目標(biāo)銷售小164。 競爭較少164。 明日之星164。 增長快但總投放量不大164。 投資回報(bào)合理 媒體選擇策略媒介的選擇216。 媒介的選擇并非只是列出各個(gè)媒介的特色 ,例如 :232。報(bào)紙 : 提供訊息 , 具備新聞價(jià)值164。品牌的需要 :認(rèn)識包裝 ?了解產(chǎn)品功能 ?232。媒介目標(biāo) : 維持知名度 ? 建立品牌現(xiàn)象 ?232。 一般來講 ,傳統(tǒng)廣告素材包括電視 ,印刷媒體 (報(bào)紙 ,雜志 ), 廣播 ,戶外216。 舉例 :某食品連鎖店廣告電視長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象 ,累積消費(fèi)者對品牌的好感積累印象好感的廣告 ,需要長秒數(shù)廣告的支持 ,才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊息復(fù)雜 , 需要長秒數(shù)說明清楚活動單純 ,則僅用 15秒即可為達(dá)到消費(fèi)者對新產(chǎn)品好感及偏好的目的 ,長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶 ,可用 15秒短廣告重點(diǎn)在于訊息告知 , 只要能說明清楚 ,短秒數(shù)即足夠報(bào)紙長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版 ,媒體效果佳活動復(fù)雜 ,需作說明 , 則用半版活動單純 , 則用通欄新產(chǎn)品上市 , 要在消費(fèi)者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象 , 不適宜用小版面 , 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要 , 新店開幕廣告 , 訊息單純 ,半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開版面則會造成浪費(fèi)廣播長度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過多頻次的播放 , 到達(dá)讓消費(fèi)者記憶的效果商品特性 , 主要靠好吃吸引消費(fèi)者 ,廣播媒介無法達(dá)到讓消費(fèi)者感到好吃的效果可透過多頻次的播放 , 達(dá)到讓消費(fèi)者記憶的效果戶外長度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長期配合主題廣告其他形式的媒介投放 , 建立品牌形象色彩豐富 , 讓消費(fèi)者垂涎欲滴選擇店門口廣告牌 , 配合促銷大牌長期訂約 ,缺乏隨時(shí)調(diào)動的彈性配合廣告活動的媒介組合媒介電視報(bào)紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告 媒體組合策略媒介的組合216。216。 何時(shí)投放廣告以影響銷售 ?164。 媒體排期考慮因素何時(shí)上廣告？ 廣告上多久？l銷售和消費(fèi)者的季節(jié)性l媒體的因素（價(jià)格、可行性，時(shí)間）l多品牌 /多素材的考慮l現(xiàn)實(shí)問題（鋪貨、廣告材料）l營銷策略，營銷活動l購買周期，產(chǎn)品關(guān)心度l決定購買所需時(shí)間l競爭品牌的排期模式l媒體的短期優(yōu)惠l預(yù)算l營銷策略，營銷活動決定媒介排期的因素216。 攻擊或防守 ?216。 是否要配合產(chǎn)品的銷售趨勢 ?或者品牌銷售趨勢 ?或者競爭品牌銷售趨勢 ?164。 競爭品牌排期方式164。 廣告的考慮164。 廣告的知名度164。 創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度216。 媒介本身季節(jié)性的變化 :涵蓋面 , 價(jià)格 , 經(jīng)濟(jì)效益164。 特殊要求164。 發(fā)送樣本164。 郵寄函件164。 實(shí)際狀況164。 廣告制作完成時(shí)間決定因素還有消費(fèi)者購買的決定216。 購買周期164。 產(chǎn)品屬于沖動性購買或深思熟慮型164。 Continuity持續(xù)式164。 覆蓋整個(gè)購買周期164。 競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝216。 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告164。 若空檔過久的話 ,消費(fèi)者可能遺忘廣告訊息164。 Pulsing脈動式164。 最適合全年皆有銷售量的產(chǎn)品 , 并且銷售量在某些期間比較集中164。集中火力在主要季節(jié)l媒體權(quán)重能比競爭品牌大l當(dāng)沒有投放廣告的時(shí)間過長時(shí)極有可能遺忘廣告訊息l廣告預(yù)算有限l適用需求浮動大的產(chǎn)品，如電蚊香l適用購買時(shí)間間隔較大的產(chǎn)品，如電視機(jī)脈動 100GRPS 40GRPS 100GRPSl減少機(jī)會遺忘l繼續(xù)加強(qiáng)溝通l集中火力在主要季節(jié)l必須要有大量的預(yù)算支持l適用全年都需要購買，但季節(jié)性差異的產(chǎn)品，如飲料媒介比重是輕重和大小的組合216。 用于解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小216。 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的 “多少 ”216。 收視率的總和 ,也是 R F相乘結(jié)果164。 以下列出幾個(gè)通則164。新產(chǎn)品上市232。超越競爭對手164。若欲保持高到達(dá)率 ,通常會縮小廣告的秒數(shù)或版面232。 頻次設(shè)定的研究很多 ,其中以 Os
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1