廣告媒體價值評估-免費(fèi)閱讀
【正文】 毛評點(diǎn)（ GRP） =千人成本（ CPM） 全體視聽眾數(shù) 247。它是比較同類媒體不同載具或不同的媒介組合信息傳遞經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)。 二者意義均為 70%的目標(biāo)視聽眾，至少有 4次收看收聽到該廣告的機(jī)會。 算法是將每次刊播時接觸到該版面（節(jié)目）或廣告的人數(shù)相加。 某廣告主打算采用三種雜志刊登廣告 ， 其到達(dá)率分別為： A＝ 0． 21， B＝ 0． 15， C＝ 0． 11。呈 e的指數(shù)函數(shù)分布： (a0+a1/X)Y=e，其中 X：期數(shù)， Y：到達(dá)率， a0、 a1：常數(shù)系數(shù)。此后廣告更有效，但增幅變慢。 若廣告主采用該雜志刊登四期廣告 ， 平均頻率為多少 ？ 平均頻率＝ 20 4／ 30＝ 區(qū)別： 廣告感知率：消費(fèi)者記得的在媒介上看到廣告的次數(shù) 。該測評的方法和原理，與注意率測評基本相似，所不同的是，測評問題設(shè)計得比較細(xì)致和具體，且參加人數(shù)也比較少。 雜志中的每則廣告都產(chǎn)生出三個百分比： ? 注意百分比：每一期刊的讀者中記得看過該廣告的百分比 。 這種方法通常用在廣告之刊登了一次或?qū)Τ醮慰菑V告的測量。 12月 24日的調(diào)查中，閱讀《深圳 A報》的有 420人，其中 390人閱讀過A1版， 370人閱讀過 A2版， 380人閱讀過 B1版， 360人閱讀過 B2版， 12月份《深圳 A報》各類閱讀率計算如下： Rating1=400人 /500人 =（總?cè)丝陂喿x率） Rating2=400人 /450人 =（報刊人口閱讀率） 推斷《深圳 A報》的閱讀人口，以總?cè)丝陂喿x率推斷，則 閱讀人口 =總?cè)丝陂喿x率 X總?cè)丝?= =200萬人 12月份《深圳 A報》的版面閱讀率是： RatingA1=閱讀 A1版人數(shù) /閱讀該報人數(shù) =390人 /400人 =（ 12月份報刊版面閱讀率） 12月 24日報刊版面閱讀率是： RatingA1（ 24） =閱讀 A1版人數(shù) /24日閱讀深圳 A報的人數(shù) =390人 /420人 =（當(dāng)日讀者版面閱讀率） 版面閱讀指數(shù) (Reading Index) 反映讀者對版面內(nèi)容的仔細(xì)程度（深度 ）。 偶爾閱讀者：經(jīng)常閱讀連續(xù)出版四次，至少閱讀一次以下。 （ 2）版面閱讀率：閱讀某版面的人數(shù)占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比。 相反地 ， 有些廣告主則非常重視高 RPC， 因為可借此了解到可能某些雜志具有較高的到達(dá)潛力 。 （ 3）閱讀時間：早上，晚飯后。又稱兩次閱讀率。 基本假設(shè)： 消費(fèi)者專注地接觸媒體時的廣告效果比漫不經(jīng)心接觸時高。若超過 50%，說明干擾度較低，廣告效果較好。一般用廣告占有媒體的時間與空間多少來衡量。 ? 媒體沖擊力 （ impact） 各個媒體及其所刊播的廣告單位，具有對實際暴露的廣告產(chǎn)生附加效果的影響，如在視覺化、說明、信賴、色彩、印象等方面的 表現(xiàn)力會不同，這種廣告表現(xiàn)潛力就稱為媒體沖擊力 。 （ 1）報刊的目標(biāo)受眾覆蓋率：特定地區(qū)媒體目標(biāo)受眾中的讀者數(shù)與目標(biāo)受眾總數(shù)之比率。第三章 媒體價值評估 (報刊) 衡量廣告媒體傳播效果的基本指標(biāo)體系（不分媒體），主要有以下三方面： 一、媒體覆蓋率（涵蓋率）方面的指標(biāo)（覆蓋范圍與潛在的 對象） 二、信息到達(dá)率（覆蓋的實際對象）及程度方面的指標(biāo) 三、信息傳達(dá)成本方面的指標(biāo) 第一節(jié) 報刊廣告媒體的評估指標(biāo) 一、針對報刊媒體自身的指標(biāo) 發(fā)行量：報刊發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。 （ 2）廣告目標(biāo)受眾覆蓋率（又稱廣告目標(biāo)人群發(fā)行密度）：報刊在特定地區(qū)的廣告目標(biāo)受眾數(shù)與該地區(qū)廣告目標(biāo)受眾總數(shù)之比率。作為媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)，即所謂沖擊力標(biāo)準(zhǔn)。 （ 1）受眾接觸媒體的廣告干擾度：包括媒體形象、媒介廣告比、媒介同類廣告比等。 廣告環(huán)境 指的是媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的狀態(tài)與氛圍。 奧美的調(diào)查： 關(guān)注度高的節(jié)目比一般節(jié)目，消費(fèi)者收看的意愿要高出 49%，廣告記憶提高 30%。 讀者結(jié)構(gòu)（閱讀人口構(gòu)成）：是從人口學(xué)角度分析特定報刊的人口特征，指在特定報刊讀者中，具有不同特征的讀者相對集中的程度。 （ 4）閱讀順序：頭版，底版，自己喜歡的版面約一半先看、四分之一只看。 某雜志的有效發(fā)行量為 89． 5萬份 ， 且平均每期讀者數(shù)為367． 5萬人 。 a 總?cè)丝诎婷骈喿x率 b
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