廣告媒體研究五(文件)
【正文】 dited Circulation）： 由獨(dú)立的第三單位對刊物發(fā)行量加以審計(jì)查證后所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。 ?美國： 美國于 1914年 5月 20日成立世界第一個(gè)報(bào)刊發(fā)行量稽核局 (Audit Burear of Circulations,簡稱 ABC)。 ?日本： “ 社團(tuán)法人日本ＡＢＣ協(xié)會 ” 于１９５２年１０月２８日成立，１９６０年７月１日正式開始活動。 ?BPA：即 Business of Performing Audit，國際媒體認(rèn)證公司，成立于 1931年，也是國際公認(rèn)的媒體發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)，擁有全球 20多個(gè)國家的 2600個(gè)媒體成員和 2800個(gè)廣告主成員。 ?訂閱發(fā)行量 ：發(fā)行量中屬于長期訂閱部分的發(fā)行量。 閱讀率（ Rating）： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? ?傳閱人口 在閱讀人口中屬于非付費(fèi)間接取得的閱讀人數(shù)。 設(shè)定對象地區(qū)閱讀率與閱讀人口 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 人口數(shù)（千人） 2022 150 800 280 3500 閱讀率（ %） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 23 12 26 28 4 18 22 12 24 36 34 8 7 24 5 18 14 33 22 7 28 10 6 18 2 閱讀人口（千人） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 460 240 520 560 80 27 33 18 36 54 272 64 56 192 40 980 350 210 630 70 閱讀率的核心指標(biāo) ?閱讀率的核心指標(biāo)為 平均每期閱讀率 ，是指某報(bào)紙或刊物在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 ?高度：高度評估指的是載具本身被注意能力上的評估。 ?材質(zhì)：戶外載具材質(zhì)所涉及的是呈現(xiàn)創(chuàng)意的能力以及載具本身的吸引力，包括呈現(xiàn)精致創(chuàng)意的能力，載具的亮度以及聲音等。 ?高度指數(shù)：設(shè)定平視高度（約 1020米的高度）為100，往上或下每提高或降低 10米則遞減 10. ?尺寸指數(shù)：以載具面積計(jì)算，以所有備選載具中具有最大面積的為 100，然后依載具在不同距離所見尺寸大小比率定出各載具在分割區(qū)域中的指數(shù)。 ?千人成本 ：對不同的節(jié)目，廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)的金額。單看一個(gè)節(jié)目 CPM、 CPR的高低并沒有實(shí)質(zhì)意義。 ? CPM在不同的市場對比上較為重要， CPR多用于同一市場下的電視欄目分析 ? CPM/CPR一般不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上 。 CPR的分析只限于同一市場不同時(shí)段或頻道的比較；若要比較不同市場以至不同媒體的經(jīng)濟(jì)效益，便要使用 “ CPM” 。 A節(jié)目 CPR＝ A節(jié)目廣告單價(jià) /A節(jié)目收視率（也可以是家庭收視率或?qū)ο笫找暵剩? ?目標(biāo)對象收視點(diǎn)成本 （ TCPR）： 每購買一個(gè)目標(biāo)對象收視點(diǎn)所需花費(fèi)的金額。 ?材質(zhì)指數(shù)：以主觀認(rèn)定為主，設(shè)定一個(gè)最符合要求的材質(zhì)為 100，再根據(jù)各不同材質(zhì)相對于最佳材質(zhì)的價(jià)值制定指數(shù)。正面角度接觸效果最完整側(cè)面效果較差。 ?尺寸：指的是受眾看到的尺寸，并不是載具實(shí)際丈量的尺寸。 第三節(jié) 戶外媒體評估 評估角度： ?媒體 ?受眾 媒體角度 ?戶外載具本身的形式及大小，即載具本身的被注意的能力。一份刊物被 3人傳閱，其傳閱率即為 3，被 5個(gè)人所傳閱，其傳閱率即為 5. ?平均傳閱率為每一份刊物平均被傳閱的比率。 對象閱讀率（ Target Rating）： 固定時(shí)間內(nèi)對象階層閱讀特定刊物的比率。 ?贈閱發(fā)行量 ：發(fā)行量中以非付費(fèi)方式發(fā)行出的份數(shù)。所不同的是， BPA在全世界的指標(biāo)體系都是基本一致的；而ABC在各個(gè)國家和地區(qū)的應(yīng)用，則根據(jù)具體國情做了相關(guān)的取舍或借鑒，故而各個(gè)國家和地區(qū)的 ABC運(yùn)行機(jī)構(gòu)都有所不同。其目的在于通過ＡＢＣ組織調(diào)查各印刷媒介的收費(fèi)銷售份數(shù)（即實(shí)銷量），將結(jié)果通知會員，以謀求廣告交易的合理化。法國、德國、英國等歐洲國家于上世紀(jì) 20年代至 30年代相繼建立了類似的組織。 ABC即 Audit Bureau of Circulations，發(fā)行量審計(jì)局。 發(fā)行量 ?一份刊物 實(shí)際每期 發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。 （ 2）在媒體使用上： 由觀眾組合信息可以判斷一個(gè)節(jié)目屬于哪一個(gè)階層，如 “ 女性節(jié)目 ” 、青少年節(jié)目、中產(chǎn)階級節(jié)目或?qū)W生節(jié)目等。目前，加拿大、澳大利亞、荷蘭等國家都運(yùn)用這個(gè)指針，香港也于 1989年開始探討節(jié)目素質(zhì)問題，并且于 1998年開始在公營電視臺中用于節(jié)目評價(jià)。 ※ 有線電視節(jié)目收視率的計(jì)算 如果比較有線電視與無線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計(jì)算的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說分母是擁有電視人口數(shù)乘以有線電視普及率。高占有率或增長的占有率不僅意味著對付競爭者有相對較強(qiáng)的實(shí)力，而且在很大程度上意味著消費(fèi)者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。而在不同時(shí)段或不同月份，開機(jī)率是變化的，因此，在對基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時(shí)，就要比較占有率。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時(shí)段中所占有的觀眾占開機(jī)總?cè)丝诘谋嚷省? ?對象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費(fèi)群人口的比率。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 電視普及率與家庭開機(jī)率 X年 Y月 Z
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