《樓宇電視廣告媒體》ppt課件(文件)
【正文】 渠道的戶外電視媒體 ? 2022年城市電視媒體市調(diào)數(shù)字顯示，每周平均覆蓋人流量高達(dá)4， 268萬人次 ? 目標(biāo)受眾也以中高端人群為主，在教育程度上， 70％以上接受過高等教育；在職業(yè)分布上，以企業(yè)職員 /管理人員、政府 /事業(yè)單位占絕大多數(shù)。 ? 城市電視大屏電視綜合了電視、信息、網(wǎng)絡(luò)、 LED顯示等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)，是世界上第一個(gè)將電視臺(tái)播出技術(shù)應(yīng)用于戶外大屏幕，是具有極高商業(yè)潛質(zhì)的傳播載體。 ? 公益廣告片的播出也非常頻繁，每天有近百次。每天均有包括新聞、紀(jì)實(shí)、金融股市、體育等大量節(jié)目播出并可實(shí)時(shí)更新 ? 并且城市電視每檔節(jié)目一般都控制在 5分鐘之內(nèi)，使人們能在短時(shí)間內(nèi)獲得最多且完整的信息。 ? 因?yàn)椴捎眯盘?hào)統(tǒng)一發(fā)射模式，又具有較強(qiáng)的安全性。 ? 城市電視是拿著政府的 紅頭文件 開路 ? 進(jìn)入各個(gè)樓宇時(shí) 幾乎不支付任何費(fèi)用 ，這使城市電視的運(yùn)營成本顯著降低，而這種低成本優(yōu)勢將保證每年 30%的廣告收入增幅。雖然在數(shù)量上我們與分眾還有差距，但這是運(yùn)作模式的區(qū)別，并不代表公司的實(shí)際廣告收益。 ? 對于國外風(fēng)投要求進(jìn)入的熱望，表示比較慎重 ? “ 即便是直接融資，內(nèi)容節(jié)目因?yàn)榇嬖谡弑趬究峙乱搽y成行；但并不排除 運(yùn)營平臺(tái)分拆上市 的可能。 ” 八、發(fā)展前景 ? ? ? ? ? ? ? ? 商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng) ? 賣場終端聯(lián)播網(wǎng) ? 公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) ? 商旅人士聯(lián)播網(wǎng) ? 城市彩屏聯(lián)播網(wǎng) ? 銀幕巨陣 影院廣告 ? ? 要選擇適合高級白領(lǐng)為消費(fèi)對象的廣告產(chǎn)品或服務(wù) ? 形式上要求創(chuàng)意突出、制作精良 ? 還可以增加一些包括保護(hù)環(huán)境、遵守交通規(guī)則等社會(huì)公益信息 ? 有關(guān)本座樓宇停電、清洗、打蠟等的實(shí)用信息 ? ? 姜宏志透露：目前北廣傳媒城市電視均是政府撥款、集團(tuán)投資。 ? 是分眾等其他同類公司無法進(jìn)入 ? 北京地區(qū) 90%以上的大型醫(yī)院、部分政府機(jī)關(guān)、高檔賓館飯店都可以看到城市電視節(jié)目； ? 中國建設(shè)銀行、交通銀行、北京銀行等金融單位也在營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)里安裝了城市電視接收終端； ? 還有城建、建工、天鴻、首創(chuàng)等大型國有企業(yè)在建的寫字樓也都開通了或即將開通城市電視。 ? 。 ? 而普通樓宇電視僅是將錄制好的內(nèi)容存放在儲(chǔ)卡器或 DVD光碟上，然后再放到電視播放器里循環(huán)播放，實(shí)際上所謂的電視就是一個(gè)播放器，而且它僅是單一的廣告載體。 ? 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾 —“三高人群 ” ? ? 空間：電梯口，安靜、封閉 ? 時(shí)間：無聊 ? “ 強(qiáng)制性 ” 收視 ? ，廣告成本低 ? （二）不足
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