廣告媒體ppt31(文件)
【正文】 戶外路牌廣告的 OTS指路過（步行、乘車）該地點(diǎn)的人數(shù)。羅馬字母 M為羅馬計(jì)數(shù)的“千”，又稱 CPM）廣告信息傳達(dá)給每 1000個(gè)人所需要的成本。 可按不同的標(biāo)準(zhǔn)基數(shù)計(jì)算，如： （ 1）以報(bào)刊發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 （視聽率 目標(biāo)視聽人數(shù)） 1000 每收視點(diǎn)成本（每收視率成本、單位成本、點(diǎn)成本， CostPerRating Point， CPR或 CPRP ） CPR=總廣告費(fèi) 247。 某報(bào)每行廣告定價(jià)為 1． 98元 ， 發(fā)行量為 14． 6萬份 。 :59:2023:59Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :59:2023:59:20March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 59分 20秒 03:59:2023 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :59:2023:59Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 59分 20秒 03:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :59:2023:59:20March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 59分 20秒 03:59:2023 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :59:2023:59Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 59分 20秒 03:59:2023 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 59分 20秒 03:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :59:2023:59Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 59分 20秒 03:59:2023 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :59:2023:59:20March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :59:2023:59Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 59分 20秒 03:59:2023 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :59:2023:59Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 59分 20秒 03:59:2023 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :59:2023:59:20March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1000247。 閱讀人口 1000 （ 3）以不同版面讀者人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)： CPM=廣告單價(jià) 247。 CPM=廣告費(fèi)（元） 247。 電視 OTS/OTH指在播放該廣告的同一分鐘內(nèi)，電視正調(diào)到該頻道的房間內(nèi)的人數(shù)。 不同國家對此定義不同，不同媒體對此的定義方法也不同。 廣告視聽機(jī)會(huì)（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標(biāo)視聽眾中宣稱有機(jī)會(huì)收看或收聽某個(gè)廣告的人口數(shù)值?；蛘撸? 視聽眾暴露度＝視聽眾總?cè)藬?shù)毛評點(diǎn) =視聽總?cè)藬?shù) X視聽率 X發(fā)布次數(shù)。 廣電廣告的毛評點(diǎn) =節(jié)目視聽率 X插播次數(shù)。 請問該三種雜志的組合到達(dá)率為多少 ？ A與 B的組合到達(dá)率＝ ［（ A） 0． 21＋ （ B） 0． 15－ ［（ A） 0． 21（ B） 0． 15 ］ ＝ 0． 33或 33％ A、 B、 C的組合到達(dá)率＝ ［ （ AB） 0． 33＋ （ C） 0． 11 ］ － ［（ AB）0． 33 （ C） 0． 11］ ＝ 0． 40或 40％ 廣告毛評點(diǎn)與視聽眾暴露度 （ 1）毛評點(diǎn)（ Gross Rating Points， GRPs）：即總視聽率、毛感點(diǎn)，指一個(gè)廣告排期中的閱讀率（視聽率）的總和。 非重復(fù)到達(dá)率 （ unduplicated reach） ， 顯示某媒體顯露于家庭或人口百分比的或然率 ， 其計(jì)算期間通常為四周 。 某雜志平均單期的到達(dá)率為 20（ ％ ） ， 但四期后的累積到達(dá)率則升為 30（ ％ ） 。 ? 現(xiàn)在更多的人認(rèn)識到，有效暴露頻次最低可以是 1次，高可以是 9次甚至 12次。 廣告在達(dá)到一定的暴露頻次后，響應(yīng)效果遞減。 納普萊斯（ Michael ）《有效頻率》（ 1979出版）對最佳程度的廣告暴露頻次作了大量研究，得到與有效到達(dá)率有關(guān)的一些重要結(jié)論： 在一個(gè)購買周期中，廣告暴露 1次毫無效果或效果甚微。 廣告曝光率：一種媒介或節(jié)目中出現(xiàn)的廣告總次數(shù) （ 或原始次數(shù) ） 。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。在測評中，測評者將廣告照片、說明、標(biāo)題、公司名稱及商品名號一部分一部分地詢問測評對象，比如“最早注意的是哪部分”、“印象最深的是哪部分”等等。另外，廣告商品種類的不同，也會(huì)引起注意率的不同。
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