樓宇電視廣告媒體ppt課件(已修改)
2025-05-13 02:17 本頁面
【正文】 樓宇電視廣告媒體 一、定義 ? 樓宇液晶電視（ officebuilding LCDTV） ? 是指將 15或者 17英寸乃至更大尺寸的多功能、高清晰、超薄液晶電視機安置于消費能力較高的白領(lǐng)聚集地 — 甲級智能化辦公樓宇，以及人流量密集的中高檔知名商廈的電梯轎箱內(nèi)或電梯等候廳按鈕上方，每天近 80次自動循環(huán)播放高品位的商業(yè)廣告、各類娛樂信息和社會公益宣傳片 ? 目前樓宇液晶電視采用的是 DVD硬盤播出，這需要通過在各樓宇建立的獨立終端來播放碟片。 ? 在播放技術(shù)方面，樓宇液晶電視采用的是無線同步追蹤技術(shù)，以確保各臺液晶電視互相之間的同步運行 二、分類 ? 商業(yè)樓宇電視 ? 公共服務(wù)樓宇電視 ? 商業(yè)樓宇液晶電視媒體 ? 沒有新聞信息及各種資訊 ? 而是以單一的廣告為主要的傳播信息 ? 媒介即訊息 ? 樓宇液晶電視媒體作為一種新型的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，其產(chǎn)生本身就是一種媒體的創(chuàng)新，具有重要意義 三、樓宇電視產(chǎn)生背景 ? ? ? 更加清晰、厚度更薄的 液晶電視機 符合懸掛在電梯口或電梯內(nèi)墻面上的要求 ? 17英寸的液晶電視機屬于同類產(chǎn)品中價格比較中等的，適合大量使用。 ? 2022年之前， 17英寸的國內(nèi)液晶電視顯示屏要七、八萬塊錢一塊 ? 直到 2022年底， 17英寸液晶屏降到了一萬塊錢每塊，這個時候，才是樓宇液晶電視媒體的市場切入點 ? 成本的下降帶來了媒體新技術(shù)革命的機遇。 ? 四、樓宇電視的歷史 ? （一）國外 ? 商業(yè)樓宇液晶電視媒體的始作俑者是加拿大的一家公司 ——Captivate Network Inc。 ? 1995年，它首先在北美及加拿大的一些高檔場所創(chuàng)立了這種液晶電視媒體。 ? 經(jīng)過 8年多的努力，到 2022年這家公司的液晶電視傳播網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全美國 1700幢商務(wù)樓宇中 1100幢，擁有 130萬收視群體，并與許多知名企業(yè)結(jié)下不解之緣 ? （二）國內(nèi) ? 2022年末，這一媒體模式傳入中國，并在不到一年的時間里迅速在全國擴展開來。 ? 據(jù) CMMS(新生代市場監(jiān)測機構(gòu) )在 2022年 7月公布： ? 在電視、報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體增勢放緩的態(tài)勢下，樓宇液晶電視媒體卻出現(xiàn)了%的快速增長。 ? 同時，樓宇液晶電視廣告的投資回報比高達(dá) %，已經(jīng)超過了所有其它媒體形式 ? 1. 樓宇電視傳入中國 ? 中國的樓宇液晶電視最早發(fā)展于江南春 2022年底在上海成立的分眾傳媒公司 ? 2022年 7月聚眾傳媒成立 ? 2022年 1月，國際著名基金軟銀 (Soft Bank)和維眾 (UCI)投資分眾傳媒 (Fo
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