廣告媒體研究五(存儲(chǔ)版)
【正文】 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)： 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 (CTR)與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)研究集團(tuán) —— TNS（索福瑞集團(tuán)）合作成立的中外合作公司，于 1997年12月 4日在北京注冊(cè)成立。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實(shí)際收看，將使媒體效果被過(guò)度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時(shí)段中所占有的觀眾占開(kāi)機(jī)總?cè)丝诘谋嚷?。高占有率或增長(zhǎng)的占有率不僅意味著對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者有相對(duì)較強(qiáng)的實(shí)力，而且在很大程度上意味著消費(fèi)者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。目前，加拿大、澳大利亞、荷蘭等國(guó)家都運(yùn)用這個(gè)指針，香港也于 1989年開(kāi)始探討節(jié)目素質(zhì)問(wèn)題，并且于 1998年開(kāi)始在公營(yíng)電視臺(tái)中用于節(jié)目評(píng)價(jià)。 發(fā)行量 ?一份刊物 實(shí)際每期 發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家于上世紀(jì) 20年代至 30年代相繼建立了類似的組織。所不同的是， BPA在全世界的指標(biāo)體系都是基本一致的；而ABC在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用，則根據(jù)具體國(guó)情做了相關(guān)的取舍或借鑒，故而各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 ABC運(yùn)行機(jī)構(gòu)都有所不同。 對(duì)象閱讀率（ Target Rating）： 固定時(shí)間內(nèi)對(duì)象階層閱讀特定刊物的比率。 第三節(jié) 戶外媒體評(píng)估 評(píng)估角度： ?媒體 ?受眾 媒體角度 ?戶外載具本身的形式及大小，即載具本身的被注意的能力。正面角度接觸效果最完整側(cè)面效果較差。 A節(jié)目 CPR＝ A節(jié)目廣告單價(jià) /A節(jié)目收視率（也可以是家庭收視率或?qū)ο笫找暵剩? ?目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn)成本 （ TCPR）： 每購(gòu)買一個(gè)目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn)所需花費(fèi)的金額。 ? CPM在不同的市場(chǎng)對(duì)比上較為重要， CPR多用于同一市場(chǎng)下的電視欄目分析 ? CPM/CPR一般不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上 。 ?千人成本 ：對(duì)不同的節(jié)目，廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)的金額。 ?材質(zhì)：戶外載具材質(zhì)所涉及的是呈現(xiàn)創(chuàng)意的能力以及載具本身的吸引力，包括呈現(xiàn)精致創(chuàng)意的能力，載具的亮度以及聲音等。 設(shè)定對(duì)象地區(qū)閱讀率與閱讀人口 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 人口數(shù)（千人） 2022 150 800 280 3500 閱讀率（ %） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 23 12 26 28 4 18 22 12 24 36 34 8 7 24 5 18 14 33 22 7 28 10 6 18 2 閱讀人口（千人） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 460 240 520 560 80 27 33 18 36 54 272 64 56 192 40 980 350 210 630 70 閱讀率的核心指標(biāo) ?閱讀率的核心指標(biāo)為 平均每期閱讀率 ，是指某報(bào)紙或刊物在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 閱讀率（ Rating）： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? ?BPA：即 Business of Performing Audit，國(guó)際媒體認(rèn)證公司，成立于 1931年，也是國(guó)際公認(rèn)的媒體發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)，擁有全球 20多個(gè)國(guó)家的 2600個(gè)媒體成員和 2800個(gè)廣告主成員。 ?美國(guó)： 美國(guó)于 1914年 5月 20日成立世界第一個(gè)報(bào)刊發(fā)行量稽核局 (Audit Burear of Circulations,簡(jiǎn)稱 ABC)。一般來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)屬于自己的節(jié)目有較高的歸屬感，投入程度高，就使得廣告效果較好。 欣賞指數(shù)是用以認(rèn)定聽(tīng)眾或觀眾對(duì)節(jié)目素質(zhì)的評(píng)價(jià)，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。如果以一個(gè)時(shí)段代表一個(gè)市場(chǎng)，那么開(kāi)機(jī)率代表的就是品類規(guī)模。如，一個(gè)節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個(gè)節(jié)目。假設(shè)有 4/5的家庭打開(kāi)了電視機(jī)， HUT為 80％。 泓安科技 ?成立于 2022年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國(guó)際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過(guò)多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽(tīng)率調(diào)查公司 ?英國(guó)： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國(guó)： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團(tuán) ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會(huì)） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場(chǎng)視聽(tīng)率調(diào)查最權(quán)威機(jī)構(gòu)。 Belding Communication (FCB)公司的一份研究報(bào)告表明： 測(cè)量?jī)x收視率低于日記卡收視率。 ?區(qū)域角度：了解當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)狀況。 ?媒體角度：媒體經(jīng)營(yíng)角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。 入戶訪問(wèn)法 拒訪率高 TV Diary Vs PM 比較項(xiàng)目 電話法 測(cè)量?jī)x法 日記法數(shù)據(jù)采集方式 電話訪問(wèn) 測(cè)量?jī)x跟蹤記錄，電話線或電腦傳輸數(shù)據(jù)人工記錄，訪問(wèn)員上門(mén)收取日記卡記錄時(shí)間單位 不定 1 分種 （或 1 秒） 15 分鐘數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性 較好 （頻道多時(shí)準(zhǔn)確性降低） 好 較好 （頻道多時(shí)準(zhǔn)確性降低）資料豐富性 較好 / 一般 （除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評(píng)價(jià)）一般 （只能得到收視信息）較好 / 一般 （有時(shí)可得到有關(guān)節(jié)目的評(píng)價(jià)）收視信息反饋速度
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