廣告媒體研究五(存儲版)
【正文】 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)： 央視市場研究股份有限公司 (CTR)與世界領(lǐng)先的市場研究集團 —— TNS（索福瑞集團）合作成立的中外合作公司，于 1997年12月 4日在北京注冊成立。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實際收看，將使媒體效果被過度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占開機總?cè)丝诘谋嚷省８哒加新驶蛟鲩L的占有率不僅意味著對付競爭者有相對較強的實力，而且在很大程度上意味著消費者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。目前，加拿大、澳大利亞、荷蘭等國家都運用這個指針，香港也于 1989年開始探討節(jié)目素質(zhì)問題，并且于 1998年開始在公營電視臺中用于節(jié)目評價。 發(fā)行量 ?一份刊物 實際每期 發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。法國、德國、英國等歐洲國家于上世紀 20年代至 30年代相繼建立了類似的組織。所不同的是， BPA在全世界的指標(biāo)體系都是基本一致的；而ABC在各個國家和地區(qū)的應(yīng)用，則根據(jù)具體國情做了相關(guān)的取舍或借鑒，故而各個國家和地區(qū)的 ABC運行機構(gòu)都有所不同。 對象閱讀率（ Target Rating）： 固定時間內(nèi)對象階層閱讀特定刊物的比率。 第三節(jié) 戶外媒體評估 評估角度： ?媒體 ?受眾 媒體角度 ?戶外載具本身的形式及大小，即載具本身的被注意的能力。正面角度接觸效果最完整側(cè)面效果較差。 A節(jié)目 CPR＝ A節(jié)目廣告單價 /A節(jié)目收視率（也可以是家庭收視率或?qū)ο笫找暵剩? ?目標(biāo)對象收視點成本 （ TCPR）： 每購買一個目標(biāo)對象收視點所需花費的金額。 ? CPM在不同的市場對比上較為重要， CPR多用于同一市場下的電視欄目分析 ? CPM/CPR一般不能運用在跨媒體類別的比較上 。 ?千人成本 ：對不同的節(jié)目，廣告每接觸 1000人所需花費的金額。 ?材質(zhì)：戶外載具材質(zhì)所涉及的是呈現(xiàn)創(chuàng)意的能力以及載具本身的吸引力，包括呈現(xiàn)精致創(chuàng)意的能力，載具的亮度以及聲音等。 設(shè)定對象地區(qū)閱讀率與閱讀人口 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 人口數(shù)（千人） 2022 150 800 280 3500 閱讀率（ %） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 23 12 26 28 4 18 22 12 24 36 34 8 7 24 5 18 14 33 22 7 28 10 6 18 2 閱讀人口（千人） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 460 240 520 560 80 27 33 18 36 54 272 64 56 192 40 980 350 210 630 70 閱讀率的核心指標(biāo) ?閱讀率的核心指標(biāo)為 平均每期閱讀率 ，是指某報紙或刊物在某一時間或時間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 閱讀率（ Rating）： 固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? ?BPA：即 Business of Performing Audit，國際媒體認證公司，成立于 1931年，也是國際公認的媒體發(fā)行認證機構(gòu)，擁有全球 20多個國家的 2600個媒體成員和 2800個廣告主成員。 ?美國： 美國于 1914年 5月 20日成立世界第一個報刊發(fā)行量稽核局 (Audit Burear of Circulations,簡稱 ABC)。一般來說，觀眾對屬于自己的節(jié)目有較高的歸屬感，投入程度高，就使得廣告效果較好。 欣賞指數(shù)是用以認定聽眾或觀眾對節(jié)目素質(zhì)的評價，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。如果以一個時段代表一個市場，那么開機率代表的就是品類規(guī)模。如，一個節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個節(jié)目。假設(shè)有 4/5的家庭打開了電視機， HUT為 80％。 泓安科技 ?成立于 2022年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽率調(diào)查公司 ?英國： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團 ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場視聽率調(diào)查最權(quán)威機構(gòu)。 Belding Communication (FCB)公司的一份研究報告表明： 測量儀收視率低于日記卡收視率。 ?區(qū)域角度：了解當(dāng)?shù)孛襟w市場狀況。 ?媒體角度：媒體經(jīng)營角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。 入戶訪問法 拒訪率高 TV Diary Vs PM 比較項目 電話法 測量儀法 日記法數(shù)據(jù)采集方式 電話訪問 測量儀跟蹤記錄，電話線或電腦傳輸數(shù)據(jù)人工記錄，訪問員上門收取日記卡記錄時間單位 不定 1 分種 （或 1 秒） 15 分鐘數(shù)據(jù)準確性 較好 （頻道多時準確性降低） 好 較好 （頻道多時準確性降低）資料豐富性 較好 / 一般 （除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評價）一般 （只能得到收視信息）較好 / 一般 （有時可得到有關(guān)節(jié)目的評價）收視信息反饋速度
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