廣告媒體研究五-文庫吧在線文庫
【正文】 迅速 迅速 較慢樣本穩(wěn)定性 不穩(wěn)定 穩(wěn)定性高 穩(wěn)定性高樣本排除性 較大 （受訪者需有電話）較大 （靠電話線回傳數(shù)據(jù)需受放者有電話） 小成本 低 高 低收視數(shù)據(jù)的縱向比較 缺乏可比性 可比性高 可比性高訪 測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 ?國外的經(jīng)驗(yàn) 《 Advertising Age International 》 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone amp。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國傳媒大學(xué)專家學(xué)者共同創(chuàng)建，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商展開了合作，自主開發(fā)多項(xiàng)數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。 計(jì)算 ?假設(shè)有 5個(gè)電視家庭，每家有 4口人（一個(gè)成年男子，一個(gè)成年女子，一個(gè)青少年，一個(gè)兒童）。 X年 Y月 Z日 時(shí)段 2034歲人口數(shù)（千人） A頻道 B頻道 對象收視人口（千人） 對象收視率（ %） 對象收視人口（千人） 對象收視率（ %） 19:00:0019:14:59 720 14 6 19:15:0019:29:59 720 12 144 20 19:30:0019:44:59 720 14 14 19:45:0019:59:59 720 144 20 180 25 20:00:0020:14:59 720 18 22 對象收視人口與對象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時(shí)經(jīng)常更換頻道， 收視率計(jì)算的是節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)的平均收視率 。 X節(jié)目的收視率與占有率比較 月份 平均收視率 開機(jī)率 占有率 1月 4月 7月 開機(jī)率、收視率、占有率的應(yīng)用 （ 1）在電視媒體的經(jīng)營上： 營銷中常常使用占有率表示產(chǎn)品在市場中的地位，這一指標(biāo)對電視或廣播也是通用的。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“ 吸引指數(shù) ” ，在日本則被稱為 “ 品質(zhì)評比 ” ，在法國被稱為 “ 興趣指數(shù) ” ，十余年來逐步受到人們關(guān)注。節(jié)目歸屬代表的意義是觀眾的關(guān)心度與接觸投入程度。 1963年，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)（ IFABC）誕生，標(biāo)志著這一審計(jì)制度已經(jīng)得到世界范圍的認(rèn)可。此項(xiàng)調(diào)查每年舉行一次。 ?發(fā)行量 =訂閱＋零售＋贈(zèng)閱 僅僅以發(fā)行量為指標(biāo)的不足 ?(1)發(fā)行量大 ≠ 讀者規(guī)模大 ?(2)發(fā)行量大 ≠ 目標(biāo)群體到達(dá)率大 ?(3)發(fā)行量大 ≠ 廣告收入高 閱讀率 閱讀人口（ Readership）： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。 閱讀人口 =發(fā)行量 傳閱率 ?閱讀率是通過抽樣調(diào)查的方法，在特定的時(shí)間／時(shí)間段、特定的區(qū)域范圍內(nèi)就特定的報(bào)紙刊物的閱讀情況、對特定人群進(jìn)行的調(diào)查。在評估上可以把受眾在不同的接觸距離，載具所呈現(xiàn)的尺寸大小加以分級評分。 第三節(jié) 媒體投資效率評估 ?媒體投資效率評估的主要工具為“千人成本”、“收視點(diǎn)成本”。 CPM適用于覆蓋面不同的媒體， CPR適用于相同城市且覆蓋面相同的媒體。 A節(jié)目 TCPR＝ A節(jié)目廣告單價(jià) /A節(jié)目對象收視率 CPM與 CPR 節(jié)目 總?cè)丝跀?shù) （千人） 電視機(jī)普及率（ %） 收視人口 （人） 收視率 （ %） 30秒單價(jià) （元） CPM CPR A節(jié)目 B節(jié)目 C節(jié)目 D節(jié)目 E節(jié)目 2660 2660 2660 2660 2660 95 95 95 95 95 758100 454860 606480 227430 379050 30 18 24 9 15 22022 12022 18000 8000 15000 ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ 平均值 2660 95 2425920 96 75000 31 CPM與 CPR 的應(yīng)用 ? CPM和 CPR主要用于各節(jié)目之間的比較上 。 B區(qū) 戶外載具 D區(qū) C區(qū) A區(qū) E區(qū) F區(qū) G區(qū) H區(qū) I區(qū) 能見角度 指數(shù)設(shè)定 ?首先將整個(gè)接觸面分割為數(shù)個(gè)區(qū)域，單面載具一般可以劃分成 9個(gè)區(qū)域，各區(qū)域擁有不同的受眾人數(shù)，再依各區(qū)域在上述評估項(xiàng)目上的指數(shù)計(jì)算出各載具的價(jià)值。 ?在評估上可以從高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)及露出時(shí)間等要項(xiàng)檢視。 閱讀人口的分類 ?付費(fèi)閱讀人口 在閱讀人口中屬于付費(fèi)取得刊物的閱讀人數(shù)。同時(shí)采用 ABC和 BPA認(rèn)證制度的國家和地區(qū)不下 13個(gè)，我國香港地區(qū)、日本、馬來西亞和新加坡等其他亞洲國家都同時(shí)并行這兩種認(rèn)證制度。目前，像 ABC這樣的組織機(jī)構(gòu)在世界上的 33個(gè)國家中共有 36個(gè)。 發(fā)行量的分類 ? 宣稱發(fā)行量與稽核發(fā)行量 ? 付費(fèi)發(fā)行量與非付費(fèi)發(fā)行量 ? 訂閱發(fā)行量 ? 零售發(fā)行量 ? 贈(zèng)閱發(fā)行量 ?宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation）： 由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量。 觀眾組合 (Audience Composition) 一個(gè)電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比例。分析時(shí)段開機(jī)率和頻道占有率，可以為電視臺提供在經(jīng)營電視頻道方面的重要資訊。 家庭開機(jī)率與頻道占有率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 電視機(jī)擁有戶（千戶） 開機(jī)戶數(shù)
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