廣告媒體概述-文庫吧在線文庫
【正文】 111集） 翡翠臺(tái) (中文 ) 4 高朋滿座之 …… 翡翠臺(tái) (中文 ) 5 美女廚房 翡翠臺(tái) (中文 ) 6 神雕俠侶（ 116集） 翡翠臺(tái) (中文 ) 7 香港先生選舉 2023 翡翠臺(tái) (中文 ) 8 新扎師妹第二部 翡翠臺(tái) (中文 ) 9 15/16 翡翠臺(tái) (中文 ) 10 外來媳婦本地郎回顧與專訪 廣東電視臺(tái)珠江頻道 ? 2023年 7月深圳地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 2023年德國世界杯足球賽 英格蘭 VS葡萄牙 中央臺(tái)五套 2 第 1現(xiàn)場 深圳電視臺(tái)一套 (都市頻道 ) 3 孝子（ 2936集） 深圳電視臺(tái)一套 (都市頻道 ) 4 天龍八部（ 20集） 深圳電視臺(tái)二套 (電視劇頻道 ) 5 魔翡翠 深圳電視臺(tái)七套 (公共頻道 ) 6 2023年德國世界杯閉幕式 中央臺(tái)五套 7 精武英雄 中央臺(tái)六套 8 義蓋云天 深圳電視臺(tái)四套 (娛樂頻道 ) 9 神話 翡翠臺(tái) (中文 ) 10 法證先鋒 廣東電視臺(tái)珠江頻道 ? 廣告媒體 ? 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? 覆蓋域（ coverage） ? 覆蓋域是指廣告媒體的傳播范圍，主要用來衡量廣告信息的傳播廣度。 ? 廣告媒體是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。 ? 是信息的一種運(yùn)載工具。 ? 在美國，提供視聽率調(diào)查數(shù)據(jù)的主要是尼爾森公司（ . Nielsen）、阿比創(chuàng)公司 (Arbitron)和塞蒙斯公司（ Simmons）。 ? 計(jì)算公式為：暴露頻次＝（毛評(píng)點(diǎn) /到達(dá)率） x 100％ ? 例如：在上述的例子中的至少有一次看過這個(gè)品牌商品廣告的 240萬人中，有 120萬人看過 4次， 80萬人看過 3次， 40萬人看過 2次，那么，暴露頻次就是： [（ 120萬 x4） +（ 80萬 x3） +（ 40萬 x2） ]247。 ? CPM－每（千）人成本 ? 這是媒體的相對(duì)費(fèi)用。 ? 品牌銷售的實(shí)際發(fā)展與銷售種類的特性。 ? 確定媒體策略 ? 到達(dá)率、暴露頻次和毛評(píng)點(diǎn) ? 對(duì)到達(dá)率和暴露頻次的強(qiáng)調(diào)不同，媒體計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)也有所不同 ? 強(qiáng)調(diào)到達(dá)率的情況包括： ? 新產(chǎn)品； ? 擴(kuò)展中的產(chǎn)品類別 ? 輔助品牌 ? 強(qiáng)勢品牌的延伸 ? 不限定的目標(biāo)市場 ? 難得買到的產(chǎn)品品牌 ? 強(qiáng)調(diào)暴露頻次情況包括： ? 競爭者強(qiáng)大 ? 產(chǎn)品說明復(fù)雜 ? 常常購買的產(chǎn)品類別 ? 品牌忠誠度減弱 ? 目標(biāo)市場狹窄 ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品類別或者產(chǎn)品品牌有抗拒心理 ? 確定媒體策略 ? 連續(xù)性 ? 連續(xù)性可以保證了廣告訊息對(duì)受傳者產(chǎn)生累加效應(yīng)。 00:04:5200:04:5200:042/12/2023 12:04:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 12時(shí) 4分 52秒 上午 12時(shí) 4分 00:04: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 12時(shí) 4分 :04February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :04:5200:04:52February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 00:04:5200:04:5200:04Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 00:04:5200:04:5200:042/12/2023 12:04:52 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 4分 52秒 上午 12時(shí) 4分 00:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 4分 :04February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:04:5200:04:5200:04Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時(shí)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1