廣告媒體概述-文庫吧資料
2025-01-29 17:55本頁面
【正文】 ? 傳播區(qū)域 ―――廣告在何處出現(xiàn) ? 其他考慮 ? 選擇傳播區(qū)域時應(yīng)考慮問題： ? 全國性、區(qū)域性與地方性的支援。 ? 媒體計劃并非一成不變，而是要受到市場競爭的影響。 ? 廣告媒體策劃 ? 影響廣告媒體策劃的因素 ④ 信息特性 ? 信息個性差別 ? 廣告目的不同 ? 產(chǎn)品和媒體的專門性 ⑤ 廣告預(yù)算 ? 具有不同廣告預(yù)算開支的廣告主應(yīng)該根據(jù)自己經(jīng)濟實力，有計劃，有目的地選擇在自己預(yù)算范圍之內(nèi)的最合理的廣告媒體與組合。 ? 如果 1分鐘電視廣告的收費標準是 15， 000元，假定有5000萬人收看這個廣告節(jié)目，那么廣告主花在每個受眾身上的成本為 ，也就是每人成本為 。 ? 媒體費用形式 ? 付現(xiàn)成本 ? 也就是媒體的收費標準；付現(xiàn)成本有時候也被稱為付費媒體的成本。 成熟期 擴大廣告宣傳，造成聲勢，并配合公共關(guān)系和其他促銷手段。 ? 產(chǎn)品處于不同的周期循環(huán)上的不同的媒體策略 ③ 媒體特性 ? 十種特性 ? 媒體的傳播范圍與對象 ? 媒體被收聽、收看的狀況 ? 媒體費用 ? 媒體威信 ? 媒體的可得性 ? 媒體的適用性 ? 媒體的傳真程度 ? 媒體的編輯支持 ? 媒體的限制 ? 媒體的靈活性 ? 產(chǎn)品處于不同的周期循環(huán)上的不同的媒體策略 產(chǎn)品生命周期 媒體策略 導(dǎo)入期 選擇覆蓋面大的媒體或多媒體，連續(xù)刊播。 240萬＝ ? 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體策劃的內(nèi)容 ? 媒體目標 ? 媒體目標要求做到精確并加以數(shù)量表示 ? 媒體策略 ? 控制、到達率、連續(xù)性和覆蓋面是決定媒體策略的四個重要組成部分 ? 媒體技巧（媒體策略執(zhí)行） ? 包括媒體的選擇，媒體傳播的時機等 ? 媒體購買 ? 廣告代理商在媒體作業(yè)中，還負有一種監(jiān)督的任務(wù) ? 廣告媒體策劃 ? 影響廣告媒體策劃的因素 ① 傳播對象 ? 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾。 ? 計算方法是：視聽眾暴露度＝ 視聽總數(shù)ｘ視聽率ｘ發(fā)布次數(shù) ? 廣告媒體 ? 廣告媒體的評價指標 ? 暴露頻次（ 接觸頻率， Frequency ） ? 是指在一定時期內(nèi)，每個人（或戶）接到同一廣告信息的平均次數(shù)。 ? 廣告媒體 ? 廣告媒體的評價指標 ? 毛評點（ gross rating points， GRPs） ? 又叫做總視聽率，是指某一廣告安排表上的各個媒體所送達的視聽率總和。 ? 計算公式為：到達率＝（接收廣告信息的人數(shù) /覆蓋域總?cè)藬?shù)） x 100％ ? 例如，假設(shè)廣州電視臺，廣東電視珠江臺和廣東衛(wèi)視的觀眾總數(shù)為300萬，某企業(yè)某品牌的商品在一個月期間利用這三家電視臺作廣告，在 300萬觀眾中就有 80% 的人至少有一次看到這個品牌的商品的廣告，那么信息到達率就是 80% 或者是 240萬人。 ? ? ? 2023年 7月廣州地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 男人之苦（ 1520集） 翡翠臺 (中文 ) 2 法證先鋒（ 1525集） 翡翠臺 (中文 ) 3 愛情全保（ 111集） 翡翠臺 (中文 ) 4 高朋滿座之 …… 翡翠臺 (中文 ) 5 美女廚房 翡翠臺 (中文 ) 6 神雕俠侶（ 116集） 翡翠臺 (中文 ) 7 香港先生選舉 2023 翡翠臺 (中文 ) 8 新扎師妹第二部 翡翠臺 (中文 ) 9 15/16 翡翠臺 (中文 ) 10 外來媳婦本地郎回顧與專訪 廣東電視臺珠江頻道 ? 2023年 7月深圳地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 2023年德國世界杯足球賽 英格蘭 VS葡萄牙 中央臺五套 2 第 1現(xiàn)場 深圳電視臺一套 (都市頻道 ) 3 孝子（
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