廣告媒體策略課件-文庫吧資料
2025-01-26 07:25本頁面
【正文】 通工具和線路等的限制，廣告對象不廣泛，廣告接觸面有一定的局限性。 ? （ 4） 能靈活運(yùn)用色彩 。 ? （ 3） 區(qū)域性廣告效果較好 ， 交通廣告既可隨交通工具流動 ， 具有動態(tài)性 ， 又可固定在車站 、 機(jī)場 、 碼頭等場所 ，具有穩(wěn)定性 。 ? 1．交通廣告的優(yōu)點(diǎn) ? （ 1） 由于定點(diǎn)或定路線的原因 ， 廣告對某部分人的接觸率會較高 ， 廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)的要求 ， 選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路 、 場所做廣告 。 ? ②以交通工具為媒體的流動型交通廣告。交通廣告因其價格比較低廉，且有著較好的傳播效果，對企業(yè)來說，有很大的吸引力。 （四）交通廣告 ? 在日常生活中，交通是不可缺少的。 ? 2． 直郵廣告的缺點(diǎn) ? （ 1）選定發(fā)送對象名單較困難； ? （ 2）因由企業(yè)直接發(fā)送，故在消費(fèi)者心目中可信賴性低； ? （ 3）容易為收件人所輕視，不加閱讀便隨手丟掉。 ? （ 2） 因受眾沒有閱讀時間的限制 ， 所傳遞的信息內(nèi)容能豐富 、 詳盡 ， 但不可羅嗦 ， 使讀者產(chǎn)生厭煩的心理 。據(jù)美國廣告函件協(xié)會對 DM下的定義是：“對廣告主所選擇之對象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 ? 清潔度要求高。 ? 可以使顧客就近觀看商品。 POP廣告可在銷售現(xiàn)場為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利其購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動購買行為，直接提高購買率。 （二）銷售現(xiàn)場廣告 ? 所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺的設(shè)計、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場廣告（ Point of Purchase Advertise），簡稱 POP廣告。 ? （ 2） 言簡意賅 ， 文字簡潔 ， 主題突出 ， 畫面新穎 ，但廣告的信息量有限 。 ? （ 4） 因傳遞的是單一的商標(biāo)和公司名稱 ， 故能給人留下深刻印象 。 ? （ 2） 由于照明 ， 夜間和白天一樣均有效果 ， 如果燈飾安排得好 ， 夜間效果會更好 。 1．戶外廣告的優(yōu)點(diǎn) ? （ 1） 戶外廣告的制作日益精美 ， 欣賞價值較高 ，還可美化環(huán)境 ?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。英文為“ Out Door”，簡稱 OD廣告。 ? （ 4） 收聽效果難以準(zhǔn)確把握和測定 。 ? （ 8） 針對性強(qiáng) ， 可收聽對象特性明顯 ， 地區(qū)性電臺能做有效地做地方性廣告 ， 促銷效果明顯 。 正如人們所說的： “ 描述天下第一美女 ， 最好用廣播 。 ? （ 5） 制作過程較簡單 ， 播出費(fèi)用不高 。 ? （ 4） 廣播媒體能做全天候服務(wù) ， 可及時調(diào)整廣告內(nèi)容 ， 隨時播放新的信息 。 ? （ 2） 收聽不受時間 、 地點(diǎn)限制 ， 收聽自由 ， 靈活方便 。有無線和有線廣播兩種。 ? （ 6）廣告效果難以測定。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購買費(fèi)用，這特別不利于中小企業(yè)的市場開拓。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目，同時電視頻道遙控裝置的應(yīng)用，使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中，特別是在收看廣告節(jié)目時更心不在焉，往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。 ? （ 2）廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存，只有大量購買電視的時間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，如播出次數(shù)少，傳播效果則會不明顯。 ? （ 5）觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視，易于引起無意注意，對不打算看廣告的人也能傳播到。 ? （ 3）能夠有效地利用演員和名人推銷。 1．電視廣告媒體的主要優(yōu)點(diǎn) ? （ 1）電視集聲音、圖像、色彩、活動四種功能于一體，可以直觀地、真實地、生動地反映商品的特性，不必更多說明也能使消費(fèi)者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。 （三）電視 電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像（包括文字符號）同時傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。 ? （ 2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對象不廣泛，市場覆蓋率低。 ?（ 5）廣告效果較易測定 。 ?（ 3）雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價值感，制作起來也比較容易。 ?（ 2）雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。雜志最大的特點(diǎn)是針對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好。 （ 5）常因登載條件等原因影響，自由程度較小，預(yù)定的廣告日程計劃往往變動。 （ 3）報紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無聯(lián)系的廣告所影響，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。 2．報紙廣告主要缺點(diǎn) （ 1）報紙的讀者需要一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。 ? （ 5） 便于保存和查找 。 ? （ 4） 報紙擁有特殊的版面空間和語言 ， 對廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力 ， 能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹 。 ? （ 2） 傳播速度快 ， 反映及時 。 1．報紙廣告的主要優(yōu)點(diǎn) ? （ 1） 報紙有較大的發(fā)行量 ， 讀者定期購閱的比例較大 ， 傳播范圍大 ， 讀者面廣 。 （八）頻次五等分配 是指分析一定時
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