【正文】 已成Ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎｓ）。公證發(fā)行量現(xiàn)象。公證發(fā)行量現(xiàn)象。獨(dú)立的第三方查證刊　?。玻税l(fā)行量。刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量。報(bào)刊本身根據(jù)實(shí)際印　?。保Q發(fā)行量。可分為：報(bào)刊發(fā)行總份數(shù)。（一）發(fā)行量。強(qiáng)，雜志較小，電視最缺乏彈性。電臺(tái)、報(bào)紙彈性較整和修改的方便程度?！　‰s志、書籍、年畫具有較強(qiáng)的保存性?！　。ㄊ┍４嫘?。于新聞?lì)惷襟w。知識(shí)類媒體的生命周期一般長電子媒體。印刷媒體的生命周期一般長于生命周期。　　?。ㄊ┯行?。就是這個(gè)原因。城市電視臺(tái)壓倒省級(jí)衛(wèi)視，最大的地域。持久性較強(qiáng)。戶外、交通等媒介性弱，信息轉(zhuǎn)瞬即逝。傳統(tǒng)　　廣告信息持續(xù)影響消費(fèi)者的時(shí)間?！　。ㄊ┏志眯?。報(bào)紙次之。電視、廣播時(shí)效性較強(qiáng)，但電視制作比較麻煩、廣播時(shí)效性較強(qiáng)，但電視制作比較麻煩?！　∶襟w能夠及時(shí)、迅速的傳播信息?！　‰娨曒^強(qiáng)，廣播次之，報(bào)紙較差。　?。ò耍└腥玖?。不同版位具有不同注意率。不同版位具有不同注意率。報(bào)紙　　電視廣告視聽兼?zhèn)洌⒁饴瘦^高?！　V告被注意的程度?！　。ㄆ撸┳⒁饴省８鼮楠M窄。新型媒體針對(duì)性更強(qiáng)，目標(biāo)受眾媒體。傳統(tǒng)媒體一般都是并讀性較高的收聽。比重?！　　。ㄎ澹┽槍?duì)性?！　　V告效果具有滯后性，需要堅(jiān)持不懈　　　廣告效果具有滯后性，需要堅(jiān)持不懈。如電視可一天播出多次，日?qǐng)?bào)一天一次，期刊一月（半月出多次，日?qǐng)?bào)一天一次，期刊一月（半月）一次。媒體不同，連續(xù)性迥異?！　　∶襟w能否連續(xù)推出廣告活動(dòng)信息，即　　　媒體能否連續(xù)推出廣告活動(dòng)信息，即在某一時(shí)間段內(nèi)某一廣告所持續(xù)的程度。 “騰訊智慧騰訊智慧 ”——”—— 時(shí)段、地時(shí)段、地址、性別、年齡、學(xué)歷、習(xí)慣、興趣、需址、性別、年齡、學(xué)歷、習(xí)慣、興趣、需求求 …………　　?。ㄋ模┻B續(xù)性?！　　【W(wǎng)絡(luò)分眾化。雜志以生活方式或人口統(tǒng)計(jì)因素為基準(zhǔn)，選擇性較強(qiáng)。報(bào)紙覆蓋面一般較大，但選擇性不強(qiáng)。媒介對(duì)受眾的選擇程度。　　　與覆蓋面相對(duì)的一個(gè)概念。　　?。ㄈ┻x擇性。　　?。矗浇楦采w面無關(guān)廣告目標(biāo)市場(chǎng)?！　　　。常襟w覆蓋面小于廣告目標(biāo)市場(chǎng)?！　　　　。玻襟w覆蓋面大于廣告目標(biāo)市場(chǎng)?！　　。保襟w覆蓋面完全等同目標(biāo)市場(chǎng)。　　?。保畽?quán)威性的絕對(duì)內(nèi)涵　　　１．權(quán)威性的絕對(duì)內(nèi)涵 ———— 知名度、知名度、美譽(yù)度、所屬單位美譽(yù)度、所屬單位 …………　　?。玻畽?quán)威性的相對(duì)內(nèi)涵　　　２．權(quán)威性的相對(duì)內(nèi)涵 ———— 不同產(chǎn)品不同產(chǎn)品、不同領(lǐng)域、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同行業(yè) …………　　?。ǘ└采w面　　　（二）覆蓋面　　　媒體在傳遞廣告信息時(shí)所覆蓋的區(qū)域　　　媒體在傳遞廣告信息時(shí)所覆蓋的區(qū)域以及發(fā)揮作用和影響的范圍，亦即傳播媒以及發(fā)揮作用和影響的范圍，亦即傳播媒體所能到達(dá)廣告對(duì)象的程度。　　　光環(huán)效應(yīng)，廣告媒體本身的威信對(duì)廣　　　光環(huán)效應(yīng)，廣告媒體本身的威信對(duì)廣告信息的影響力是潛移默化的，對(duì)廣告效告信息的影響力是潛移默化的，對(duì)廣告效果有不可忽視的影響。一、考慮因素一、考慮因素　?。ㄒ唬┠繕?biāo)市場(chǎng)（地理、人口、心理、　?。ㄒ唬┠繕?biāo)市場(chǎng)（地理、人口、心理、行為）行為）　?。ǘ┥唐诽卣鳎ㄐ阅堋⑻攸c(diǎn)、科技含　　（二）商品特征（性能、特點(diǎn)、科技含量、精密程度、使用價(jià)值、消費(fèi)方式）量、精密程度、使用價(jià)值、消費(fèi)方式）　　（三）生命周期（導(dǎo)入、成長、成熟、　?。ㄈ┥芷冢▽?dǎo)入、成長、成熟、衰退）衰退）　?。ㄋ模r(shí)效要求（快速　　（四）時(shí)效要求（快速 ———— 廣播、報(bào)紙廣播、報(bào)紙；緩慢；緩慢 ———— 電視、電影）電視、電影）　?。ㄎ澹V告表現(xiàn)（直觀　?。ㄎ澹V告表現(xiàn)（直觀 ———— 電視、色彩電視、色彩———— 雜志）雜志）　?。?duì)手狀況（央視腰部戰(zhàn)略）　?。?duì)手狀況（央視腰部戰(zhàn)略）二、衡量標(biāo)準(zhǔn)二、衡量標(biāo)準(zhǔn)　?。ㄒ唬?quán)威性。 　　了解這些，必須明白衡量媒體　　了解這些，必須明白衡量媒體價(jià)值的一些基本標(biāo)準(zhǔn)。第二章第二章 媒體價(jià)值衡量媒體價(jià)值衡量 　　　　 各種媒體價(jià)值怎樣？選用何種各種媒體價(jià)值怎樣？選用何種媒體做廣告？到底哪種媒體是最好媒體做廣告？到底哪種媒體是最好的？這是廣告客戶的永恒追問?！　。担胤N廣告　?。担胤N廣告 ———— 廣告贈(zèng)品（鑰匙扣，廣告贈(zèng)品（鑰匙扣，打火機(jī)，雨具，汗衫等，上面印有廣告內(nèi)打火機(jī)，雨具，汗衫等，上面印有廣告內(nèi)容），廣告日歷（掛歷、臺(tái)歷），商業(yè)贈(zèng)容），廣告日歷（掛歷、臺(tái)歷），商業(yè)贈(zèng)送（贈(zèng)與產(chǎn)品銷售相關(guān)人員）?！　。矗秩徺I　?。矗秩徺I ———— 報(bào)紙附印優(yōu)惠券、贈(zèng)報(bào)紙附印優(yōu)惠券、贈(zèng)券，常見?！　。常娫捴变N　?。常娫捴变N ———— 互動(dòng)、直接，日趨流互動(dòng)、直接，日趨流行。送達(dá)方式是與直郵廣告的主要區(qū)別，二者多配合使用?？梢赃_(dá)到推銷商品服務(wù)、獲取顧客資料的雙重目的推銷商品服務(wù)、獲取顧客資料的雙重目的?！　。玻]訂　　２．郵訂 ———— 一般登在報(bào)刊上，吸引顧一般登在報(bào)刊上，吸引顧客通過郵購的方式，購買商品。、櫥柜、展臺(tái)等。柜臺(tái)、懸掛、壁飾、電動(dòng)果、決策效果。懸?guī)玫取＃┥?、車站（碼頭）。銷。即由，而是由廣告商投資做他們的廣告。滿大，與其他品牌、其他產(chǎn)品聯(lián)合促銷。《大腕》開機(jī)畫面）。影片放映前集中播放。大廈、產(chǎn)品等）。想不到的廣告作品。品制作的一種新型廣告畫?！　。常嵊X廣告　?。常嵊X廣告 ———— 美國香水廠商在時(shí)尚雜志中美國香水廠商在時(shí)尚雜志中 “埋埋設(shè)香水地雷設(shè)香水地雷 ”，當(dāng)讀者翻閱觸及，香水味到迎面而來，當(dāng)讀者翻閱觸及，香水味到迎面而來。巧妙利用翻頁技巧，文胸廣告。巧妙利用翻頁技巧，文胸廣告。廣告多采用錄播方式。廣告多采用錄播方式。大多數(shù)電公司購買的電臺(tái)點(diǎn)播廣告時(shí)間。傳播自己的信息?！　。常丶s欄目　　３．特約欄目 ——“——“ 某某醫(yī)院專家門診某某醫(yī)院專家門診 ”“某某企業(yè)特約點(diǎn)播臺(tái)某某企業(yè)特約點(diǎn)播臺(tái) ”。大量廣告集中在一定時(shí)間集中播出，稱為集中插播?！　。玻宀ァ　。玻宀?———— 節(jié)目播送前或播送中插入節(jié)目播送前或播送中插入播出?！　。ㄈV播　?。ㄈV播　?。保Ｒ?guī)廣播廣告　?。保Ｒ?guī)廣播廣告 ———— 常規(guī)時(shí)間播出，常規(guī)時(shí)間播出，不做特殊處理。　?。叮畩A頁廣告　?。叮畩A頁廣告 ———— 報(bào)紙夾帶單獨(dú)產(chǎn)品宣報(bào)紙夾帶單獨(dú)產(chǎn)品宣傳廣告，隨報(bào)贈(zèng)送。綿里藏針，多硬性廣告附帶品。形似正文，實(shí)則廣告。　?。担浶詮V告　?。担浶詮V告 ———— 報(bào)紙軟文。 “某某企業(yè)甲Ａ戰(zhàn)況排行榜某某企業(yè)甲Ａ戰(zhàn)況排行榜 ”等?！　。矗丶s欄目　?。矗丶s欄目 ———— 冠名、特約、征文、冠名、特約、征文、聯(lián)辦、協(xié)辦等。當(dāng)前較弱，大有可為。置，效果好，價(jià)位高。整版、半版、中縫、題花等。鐘以上，展示形象、價(jià)格、電話?！　。叮巫謴V告　?。叮巫謴V告 ———— 游動(dòng)字幕，無礙節(jié)目游動(dòng)字幕，無礙節(jié)目?！　。担N片廣告　?。担N片廣告 ———— 跟片廣告，固定貼在跟片廣告，固定貼在劇場(chǎng)片頭、片尾或片中，形態(tài)無特殊。蒙牛贊助超女。蒙牛贊助超女。黃金標(biāo)板，央視招標(biāo)。一般為５秒，甚至更短。５秒，３０秒，１分鐘。郵件、手機(jī)短信等。情報(bào)等。紙、雜志等。印刷媒介、路牌、霓虹燈、公共汽車等。廣播、電視、電影等。告。宣傳車等?！　。ㄆ矫婷浇?、電子媒介、立體媒介）　?。ㄆ矫婷浇?、電子媒介、立體媒介）　?。ǘ┌词鼙姼杏X，可以分為：　?。ǘ┌词鼙姼杏X，可以分為：　?。保曈X媒體　?。保曈X媒體 ———— 報(bào)紙、雜志、書籍、報(bào)紙、雜志、書籍、海報(bào)、傳單、招貼、路牌、櫥窗、實(shí)物等海報(bào)、傳單、招貼、路牌、櫥窗、實(shí)物等?！《?、競爭狀況　二、競爭狀況　　　　 （一）１９９８：分水嶺（一）１９９８：分水嶺　?。ǘ?023：挑戰(zhàn)大樹　　（二）2023：挑戰(zhàn)大樹　　河南商報(bào)收縮；　　河南商報(bào)收縮；　　鄭州晚報(bào)改版　　鄭州晚報(bào)改版 ———— 彩報(bào)、厚報(bào)、培彩報(bào)、厚報(bào)、培訓(xùn)、世界杯、標(biāo)語（新主流都市報(bào)，訓(xùn)、世界杯、標(biāo)語（新主流都市報(bào)，河日）河日）　　城市早報(bào)合并　　城市早報(bào)合并 　　第一章第一章 廣告媒體解析廣告媒體解析分類分類 　　　　 （一）按表現(xiàn)形態(tài)，可以分為：印刷媒（一）按表現(xiàn)形態(tài)，可以分為：印刷媒體、電波媒體、戶外媒體、光源媒體、交體、電波媒體、戶外媒體、光源媒體、交通媒體、售點(diǎn)媒體、贈(zèng)品廣告、空中廣告通媒體、售點(diǎn)媒體、贈(zèng)品廣告、空中廣告媒體、錄像廣告媒體、活人廣告媒體、體媒體、錄像廣告媒體、活人廣告媒體、體育廣告媒體等。但此時(shí)《大河報(bào)》已是如日中天，當(dāng)年廣告達(dá)到大河報(bào)》已是如日中天，當(dāng)年廣告達(dá)到，綜合利潤億，綜合利潤 8615萬元。 2023年，收縮地市發(fā)行，主攻鄭州年，收縮地市發(fā)行，主攻鄭州地區(qū)，地區(qū)， 2023年實(shí)現(xiàn)盈利年實(shí)現(xiàn)盈利 190多萬。及至 2023年貿(mào)易廳徹底退出時(shí)，《河南年貿(mào)易廳徹底退出時(shí)，《河南商報(bào)》貸款商報(bào)》貸款 1000萬圖謀發(fā)展，卻沒有主攻萬圖謀發(fā)展，卻沒有主攻鄭州市場(chǎng)，而是把攤子鋪向全省，結(jié)果是鄭州市場(chǎng)，而是把攤子鋪向全省，結(jié)果是分散了在鄭州的影響力，對(duì)廣告商吸引力分散了在鄭州的影響力，對(duì)廣告商吸引力下降。由于種種原因，《河南商報(bào)》沒能在《大河報(bào)》尚未占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)時(shí)崛起能在《大河報(bào)》尚未占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)時(shí)崛起。 　　　《河南商報(bào)》原是河南省貿(mào)易廳機(jī)關(guān)　　　《河南商報(bào)》原是河南省貿(mào)易廳機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)， 1998年新華社與河南省貿(mào)易廳合辦并年新華社與河南省貿(mào)易廳合辦并改版，是鄭州眾多都市類報(bào)紙中唯一的對(duì)改版，是鄭州眾多都市類報(bào)紙中唯一的對(duì)開大報(bào)。 2023年年 8月，在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)月，在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)集團(tuán) “雙雄戰(zhàn)略雙雄戰(zhàn)略 ”指引下，通過有史以來最大指引下，通過有史以來最大一次改制改版，建立了靈活高效的股份制一次改制改版，建立了靈活高效的股份制傳媒運(yùn)作機(jī)制，形成了以傳媒運(yùn)作機(jī)制，形成了以 “做有價(jià)值的新聞做有價(jià)值的新聞 ”為宗旨的全新媒體風(fēng)格。（五）河南商報(bào)（五）河南商報(bào)小煤窯；巨能鈣小煤窯；巨能鈣　　　《河南商報(bào)》創(chuàng)刊于　　　《河南商報(bào)》創(chuàng)刊于 1983年，年， 1997年年改為綜合性都市報(bào)，改為綜合性都市報(bào)， 2023年年 9月并入河南日月并入河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南龍宇能源股份有限南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南龍宇能源股份有限公司、北京文華投資管理有限公司和《今公司、北京文華投資管理有限公司和《今日安報(bào)》管理層分別持股日安報(bào)》管理層分別持股 52％、％、 25％、％、 15％、％、 8％，首期投資金額％，首期投資金額 3000 萬元。這次資本合作，以股份有限公司的形式，打造一份以民主法制為重要公司的形式，打造一份以民主法制為重要特色的綜合性新城市報(bào)《今日安報(bào)》。由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南龍宇能源股份有限公司、北京文華投資管龍宇能源股份有限公司、北京文華投資管理有限公司共同組建河南今日安報(bào)文化傳理有限公司共同組建河南今日安報(bào)文化傳播有限公司?！　　『幽鲜∈桌髽I(yè)資本以參股形式介入　　　河南省首例企業(yè)資本以參股形式介入報(bào)紙經(jīng)營的。（四）今日安報(bào)－河南法制報(bào)（四）今日安報(bào)－河南法制報(bào)　　　2023年１月１日創(chuàng)刊。都已穩(wěn)居河南都市類報(bào)紙第二位。為讀者對(duì)象的綜合性都市類報(bào)紙。和大象出版社主辦。長報(bào)，并改型為生活服務(wù)類報(bào)紙。而《河南日?qǐng)?bào)》同期廣告收入只有《河南日?qǐng)?bào)》同期廣告收入只有 2023萬左右萬左右?！　　　　　?1996年，《鄭州晚報(bào)》年，《鄭州晚報(bào)》 “既無外債，又無既無外債，又無內(nèi)債內(nèi)債 ”；； 1997年，更是達(dá)到鼎盛時(shí)期，報(bào)紙一年，更是達(dá)到鼎盛時(shí)期，報(bào)紙一度早晚各送一次，引起業(yè)界頗為熱烈的討論度早晚各送一次，引起業(yè)界頗為熱烈的討論；當(dāng)年廣告收入；當(dāng)年廣告收入 8800萬，利潤萬，利潤 5000多萬。其報(bào)道先后三次獲得中國新聞獎(jiǎng)，活潑親切的副刊讓讀者喜聞樂見；發(fā)行和廣告潑親切的副刊讓讀者喜聞樂見；發(fā)行和廣告經(jīng)營也是鄭州市無可爭議的經(jīng)營也是鄭州市無可爭議的 “龍頭老大龍頭老大 ”，并在，并在全國較早地實(shí)行了自辦發(fā)行?！　　∩鲜兰o(jì)　　　上世紀(jì) 90年代中期之前，機(jī)關(guān)報(bào)與晚報(bào)年代中期之前，機(jī)關(guān)報(bào)與晚報(bào)的雙重身份，讓《鄭州晚報(bào)》既維持著自然的雙重身份，讓《鄭州晚報(bào)》既維持著自然壟斷的位勢(shì)，又享受著改革開放帶來的經(jīng)濟(jì)壟斷的位勢(shì)，又享受著改革開放帶來的經(jīng)濟(jì)成果?；膬?nèi)因。事實(shí)上，《大河報(bào)》的出現(xiàn)這種說法。《　　?。矗袌?chǎng)機(jī)遇與強(qiáng)烈的自省意識(shí)。量意識(shí)，在當(dāng)時(shí)無疑有著創(chuàng)舉的意味。這樣的質(zhì)營造公平競爭的薪酬激勵(lì)制度。在具體的操作中，《大河報(bào)度和美譽(yù)度。但這兩種思路。王繼興一直反對(duì)　　　３．辦報(bào)思路。再由版面需要設(shè)置機(jī)構(gòu)，按機(jī)構(gòu)招人。根據(jù)讀者需求設(shè)置版面全部從社會(huì)招聘?！洞蠛訄?bào)》實(shí)行?。玻畠?nèi)部競爭機(jī)制。當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)元老王繼興、馬國強(qiáng)、龐新智、馬云龍，在組王繼興、馬國強(qiáng)、龐新智、馬云龍，在組織、經(jīng)營、編務(wù)、報(bào)道方面各有所長，報(bào)織、經(jīng)營、編務(wù)、報(bào)道方面各有所長，報(bào)紙也就自始至終有著自身穩(wěn)定的價(jià)值取向紙也就自始至終有著自身穩(wěn)定的價(jià)值取向?！洞蠛訄?bào)》第一任總編輯王繼興要求河南日?qǐng)?bào)社下放人事權(quán)，編輯王繼興要求河南日?qǐng)?bào)社下放人事權(quán)，核心領(lǐng)導(dǎo)班子核心領(lǐng)導(dǎo)班子 “自由組閣自由組閣 ”。?? 　　　　 １．核心團(tuán)隊(duì)。一是在鄭州、開封、洛陽、新鄉(xiāng)、平頂山等地建立發(fā)行站，啟動(dòng)鄉(xiāng)、平頂山等地建立發(fā)行站，啟動(dòng) “敲門發(fā)行模式敲門發(fā)行模式”；二是；二是 “張金柱事件張金柱事件 ”發(fā)生后，《大河報(bào)》力推《發(fā)生后，《大河報(bào)》力推《白色白色 “皇冠皇冠 ”拖著受害者狂逃》一文并追蹤報(bào)道，拖著受害者狂逃》一文并追蹤報(bào)道，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響。 1997年的年的 8月發(fā)生的兩件事，給《大河報(bào)》日