電梯廣告媒體研究-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 13:14本頁(yè)面
【正文】 ? 京華茶葉在消費(fèi)者心目中的印象，主要集中在味清香（31%），品味好（ 10%），老品牌（ 9%），大眾化的茶葉（ 9%）等方面。 5 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn) A部分： 京華茶葉廣告 6 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 在品牌茉莉花茶市場(chǎng)中， “京華 ”有明顯的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，其品牌知名度和市場(chǎng)表現(xiàn)都非常好。 1 Conghui Ad. 電梯廣告媒體研究 最終報(bào)告 2 Conghui Ad. 報(bào)告內(nèi)容 ? 調(diào)查背景介紹 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 主要結(jié)論與建議 ? 詳細(xì)發(fā)現(xiàn) ? 背景資料 ? 有關(guān)京華茶葉廣告 ? 有關(guān)電梯廣告媒體 ? 附：?jiǎn)柧? 3 Conghui Ad. 調(diào)查背景介紹 4 Conghui Ad. 調(diào)查背景介紹 ? 調(diào)研方法：電梯口攔截定點(diǎn)訪問 ? 調(diào)查地點(diǎn)：聰匯指定的 60座高層住宅 ? 調(diào)查對(duì)象：所指定住宅的住戶 ? 樣本量： 300， 在 60座高層住宅間按住戶數(shù)進(jìn)行分配 北京聰匯廣告公司計(jì)劃對(duì)其開發(fā)的電梯廣告媒體和京華茶葉廣告進(jìn)行評(píng)估，并以此為楔機(jī)尋找理想的調(diào)研公司作為長(zhǎng)期發(fā)展伙伴。受聰匯公司的邀請(qǐng)，北京益普索華聯(lián)信咨詢有限公司非常榮幸地承擔(dān)了此次研究。 ? 在此次調(diào)查中， “京華 ” 是所有茉莉花茶葉中知名度最高的品牌，其第一提及率為 50%，提示后的認(rèn)知率達(dá)到 89%，而其它品牌的提及率都非常低（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 22頁(yè) ） ? 在被訪者最近一年內(nèi)購(gòu)買的茉莉花茶葉品牌中，京華的比例最高，達(dá)到 64%（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 24頁(yè) ） 7 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 京華茶葉在消費(fèi)者心目中的形象是比較穩(wěn)定的 “大眾化老品牌 ” ，良好的香味已經(jīng)成為其主要的產(chǎn)品特點(diǎn)。（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 23頁(yè) ） ? 選購(gòu)京華這一品牌的主要原因，即京華茶葉的優(yōu)勢(shì)主要集中在香味好（ 21%），習(xí)慣（ 16%），價(jià)格合理（13%），質(zhì)量好（ 12%）等方面（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 25頁(yè) ） ? 京華茶葉的消費(fèi)者以年齡較大的（ 4555歲）白領(lǐng)為主。 ? 白領(lǐng)人士相對(duì)于其他職業(yè)更少關(guān)注化妝品和金融服務(wù)類的廣告 ? 45歲以下的消費(fèi)者更希望見到旅游娛樂類的廣告，而35歲以下的消費(fèi)者更希望見到化妝品的廣告 13 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：電梯廣告媒體 ? 在電梯廣告的產(chǎn)品和服務(wù)類別方面，食品飲料類的電梯廣告滲透率最高，消費(fèi)者的反應(yīng)也比較積極 ? 被訪者見過最多的電梯廣告產(chǎn)品類型為食品飲料 89%，最希望看到是公益服務(wù)廣告 64%，認(rèn)為信息傳播效果最好的是食品飲料 53%（ T2B）（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 34頁(yè) ） ? 麥當(dāng)勞電梯廣告的滲透率最高， 87%的被訪者見過麥當(dāng)勞的電梯廣告；而認(rèn)為京華茶葉電梯廣告吸引人的比例最高，占所有見過京華茶葉電梯廣告的被訪者的81%（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 37頁(yè) ） 14 Conghui Ad. 主要結(jié)論與建議 15 Conghui Ad. 主要結(jié)論與建議 ? 京華茉莉花茶葉的知名度較高，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也較好，沒有明顯的有威脅的競(jìng)爭(zhēng)品牌 ? 京華茶葉的電梯廣告滲透率較高，其廣告所傳播的形象與京華茶葉原有的形象也比較一致 ? 電梯廣告對(duì)被訪者的購(gòu)買意愿產(chǎn)生的作用更多的是吸引著老用戶，在看過電梯廣告后決定購(gòu)買的消費(fèi)者中有 85%的消費(fèi)者在以前就購(gòu)買過京華茶葉。 16 Conghui Ad. 主要結(jié)論與建議 ? 電梯這一媒體，比較適合發(fā)布食品飲料，醫(yī)藥 /保健品和公益服務(wù)類廣告 ? 消費(fèi)者對(duì)電梯廣告比較歡迎，電梯廣告的受關(guān)注程度也較高，會(huì)產(chǎn)生更好的信息傳遞效果 ? 電梯廣告以公益廣告的形式出現(xiàn)，會(huì)使消費(fèi)者更容易接受廣告宣傳，從而達(dá)到更好的宣傳效果 17 Conghui Ad.
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1