廣告媒體及媒體策略-文庫吧資料
2025-01-26 08:15本頁面
【正文】 視聽眾的方法是以廣告產品的購買者、使用者和消費者的心理特征、生活方式的特性為標準來確定。的（要解決的問題）目標視聽眾目的媒體信息的目的廣告何時出現(xiàn)廣告在何地出現(xiàn)應安排多少廣告目標視聽眾目的? 要明確廣告?zhèn)鞑サ哪繕耸鼙姡茨繕艘暵牨姟? 廣告媒體策略的主要內容包括： ? （ 1）確定廣告媒體目的；? （ 2）確定實現(xiàn)該目的的具體途徑，如在該廣告活動中要使用哪些媒體，每種媒體要使用多少次，每種媒體的廣告開支是多少，在一年中的哪些時期用該媒體等。廣告預算 廣告媒體策略? 廣告媒體策略是指廣告策劃者根據廣告對象（企業(yè)或產品）的特點制定廣告媒體目的，并確定實現(xiàn)這些目的的途徑。? 確定廣告媒體時應考慮的因素? 1．目標消費者的媒體接觸情況? 2．廣告商品的特性? 3．市場競爭的狀況? 4．廣告內容 reach）? 有效到達率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內容? 產品的有效到達率是由多種因素決定的，主要包括產品的購買周期、廣告信息的復雜程度、產品的市場地位、品牌的知曉度以及廣告媒體的傳播特性等。Method，簡稱 CPM）? 每千人成本（ CPM）是指對指定人口送達 1000個視聽眾產生暴露度的成本。Per? 暴露頻次? 暴露頻次（ frequency）是指一定時期內，消費者個人或家庭暴露于廣告信息中的平均次數(shù)。計算方法是：? 視聽眾暴露度 = 視聽總數(shù) 視聽率 發(fā)布次數(shù)。 視聽眾暴露度（ impressions）? 視聽眾暴露度是指特定時期內收看、收聽某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)總和。? 。? ，如果在該節(jié)目前播出的節(jié)目非常有吸引力，觀眾就不會立即轉換頻道。? 收視率、開機率與節(jié)目視聽眾占有率有密切的關系，它們相互間的計算公式如下：? 收視率 = 開機率 節(jié)目視聽眾占有率 決定節(jié)目收聽眾占有率的因素? 。 節(jié)目視聽眾占有率? 節(jié)目視聽眾占有率是指在一定時間內，收看某一特定節(jié)目的消費者家庭數(shù)目占總開機家庭數(shù)的百分比。通常，節(jié)目收視率高則刊播廣告的單位費用就高。反之，就有可能被停播。廣告主和廣告公司根據該指標購買廣播節(jié)目和電視節(jié)目，以判斷他們的廣告信息將能達到多少人，計算這些人將會多少次暴露于廣告信息之中。 確定廣告信息傳播的數(shù)量指標? 收視率? 開機率? 節(jié)目視聽眾占有率? 總收視率? 視聽眾暴露度? 暴露頻次? 每千人成本? 每收視成本? 有效到達率 收視率（ audience rating）? 收視率是指在一定時間內，目標市場上收聽（視）某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總人數(shù)的比例。30多媒體時代的媒體環(huán)境變化媒體受眾的變化各種新程序的開發(fā)溝通方式的變化CD,LD等的出現(xiàn)第二節(jié) 廣告媒體的選擇? 廣告媒體選擇是指根據廣告目標的要求，以最少的成本選擇合適的傳播媒體，把廣告信息傳達給預定的目標消費者，
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