廣告媒體策劃課件-文庫吧資料
2025-01-26 07:25本頁面
【正文】 證到達率指標的完成 。 ? 以上媒體效果的達成可使此群體產生購買沖動 。 使其對廣告信息產生一定的記憶及初步的理解 。說明在所選擇的媒體覆蓋的目標人群中 ，%可看到婦科再造丸的廣告至少 1次 。9549085周毛頻點 0 天毛頻點婦科再造丸媒體策略 3月排期說明 — 電視排期效果預估 ? 到達率 % ， 平均接觸頻次 6次 ， 3次以上的到達率為 45%。 0 0 0 0 0 0 0 0 0 02 、廣告日期、版位以最后與媒體協商為準。 婦科再造丸媒體策略 巧妙利用 30”和 15” ? ? 利用人的辨識與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費者對 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點比例電視臺 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 婦科再造丸媒體策略 再造丸 15” + 其它廣告 再造丸 15” + 以略高于 30”的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個月的周期較短，此策略不一定在 3月份的排期出現， 在以后各地各時的計劃中，酌情考慮。“濃縮就是精華”在電視廣告中尤其重要。 到達率 3+ 婦科再造丸媒體策略 ? 30”講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? 15”維持記憶 ? 5”品牌提醒 ? 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 30”、 ? 延續(xù)階段用 15 ” 。 例如：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因為其低于投資門檻。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 因為我們的費用是固定，決定 所購買的 (目標受眾毛評 點也是固定的，所以我們必須 在到達率和接觸頻次之間取舍， 求得一個最佳的成本效益點。 ? 區(qū)域的強點： ? 前 3個月，力度集中于西安，后期延伸到其余城市。 ? 重點市場劃分： ? 西安為主，其次其他關中城市。 7 銅川 11 渭南 數據來源：陜西年鑒 2023 單位：人口：萬人，戶數：萬戶，收入與支出：元。 婦科再造丸媒體策略 區(qū)域策略 在各個區(qū)域市場如何分配費用？主要結合再造丸的鋪貨進度 以及有關區(qū)域的人口、收入等相關指標確定。注，目標群體喜好的雜志 多為全國性媒體，此次不考慮，以便浪費。 婦科再造丸媒體策略 目標群體經常閱讀報紙內容 西安市 1545歲女性 020406080100系列1 89 43 新聞 其他 文學 廣告 經濟 娛樂 信息 時事 體育數據來源： 2023 婦科再造丸媒體策略 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 電視投放策略 解決廣告在什么媒體露出？ 在各個區(qū)域市場如何分配費用？ 媒體行程怎樣確定？ 作為主要媒體的電視投放策略如何？ 婦科再造丸媒體策略 媒介選擇 我們應用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合。 婦科再造丸媒體策略 目標群體經常收聽的電臺 05101520系列1 5 西安電臺西安電臺中央電臺 陜西經濟臺西安電臺810新聞頻西安市 1545歲女性 數據來源： 2023 她們經常收聽西安音樂臺和經濟臺。 婦科再造丸媒體策略 目標群體媒介接觸習慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報一周看周報昨天收聽廣
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