廣告實戰(zhàn)案例某汽車-文庫吧在線文庫
【正文】 9。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. 第一 階段 傳播計劃：以告知上市和建立形象為主要目的 傳播手段：以電視形象廣告為統(tǒng)領(lǐng)，系列形象平面廣告為呼應(yīng) 第二 階段 傳播計劃：以提升銷量和突出產(chǎn)品優(yōu)勢為目的，以產(chǎn)品廣告為主 傳播手段：以產(chǎn)品賣點平面廣告為主體 創(chuàng)意表現(xiàn) 第一 階段 全新奧迪 A6L形象廣告：一辯證的突破性思維，來詮釋具有中國智慧的進取觀。 :28:5103:28Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 3時 28分 51秒 03:28:5112 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 28分 51秒 03:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :28:5103:28:51February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :28:5103:28Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 3時 28分 51秒 03:28:5112 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 3時 28分 51秒 03:28:5112 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :28:5103:28Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :28:5103:28:51February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。s power! We hope to innovation, harmony, China39。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. 產(chǎn)品 產(chǎn)品定位：最進取的公、商務(wù)座駕 設(shè)計與性能上的突破是支持點 品牌 內(nèi)斂尊貴并彰顯突破與改變的品牌個性 品牌 主張 突破與創(chuàng)新的新思維 傳播執(zhí)行規(guī)劃 2 將上市傳播劃分為兩個階段 4 推出全新奧迪 3 1以創(chuàng)想改變未來為主題貫穿始終 3 推出低端高技術(shù)的 2 OTFSI We believe that the power of advertising, we also believe that the brand strength, we believe that China39。s intention to create a super brands, Chinese multinational panies. 寶馬 奧迪 頭把交椅 奔馳 皇冠 豪華車市搏殺激烈 天籟 課題 ? 奧迪面對 5年一度的產(chǎn)品大改變（機遇？挑戰(zhàn)？） ? 與靈獅 6年的合作 ? 上市宣傳 新產(chǎn)品形象的明晰 產(chǎn)品的改變與優(yōu)勢 ? 品牌資產(chǎn)的遵循與延展 原有品牌不良形象的轉(zhuǎn)變 ? 傳播策略與市場推廣策略的配合 三角度 分析法 競爭 環(huán)境 公司 /品牌 消費者 尋求三者的關(guān)聯(lián)與發(fā)現(xiàn) 挖掘突破點 確定溝通核心、策略 思考 方法 ? 領(lǐng)導(dǎo)品牌 阻擊追趕的最有效手段： 創(chuàng)新 （產(chǎn)品的創(chuàng)新 傳播的傳新） 寶馬 5系： 動力與操
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