廣告媒體的策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 外，更多的產(chǎn)品將廣告的訴求點(diǎn)定義在“抗菌保潔”，以找到符合“非典”時(shí)期的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) ? 滴露提出了 “洗衣不僅追求白凈，而且也要追求健康安全” ? HCG最新的超潔衛(wèi)浴廣告，都引用具有超強(qiáng) “殺菌” 功能 2. 保健食品的訴求點(diǎn)： 補(bǔ)充 ABC，提高免疫力 ，如：安利紐崔蘭、養(yǎng)生堂的成人小兒維生素等等 3. 富含維生素的飲料也受到人們的青睞，就如 “脈動(dòng)”帶給你維生素，也帶給你活力健康和快樂(lè) 從廣告創(chuàng)意來(lái)看 ? 附：各種觀點(diǎn) ? “非典”將改變汽車(chē)消費(fèi)心態(tài)： – 后非典時(shí)代的汽車(chē)消費(fèi)將呈現(xiàn)內(nèi)涵迥異的全新理性嬗變，非常時(shí)期竟會(huì)拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)蓄積存量的釋放 – 如：北方汽車(chē)交易市場(chǎng)二周來(lái)客流量和成交量相對(duì)平穩(wěn)，雖然駐場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商減少 50%，但主要車(chē)型的銷(xiāo)售并未下降， —— 顧客一反平常“挑三揀四”的消費(fèi)習(xí)慣，基本在家上網(wǎng)、收集資料；查好車(chē)型、車(chē)價(jià)、全家“先民主后集中”，在市場(chǎng)直奔心儀已久的車(chē) ? 臨時(shí)牌照難抑購(gòu)車(chē)激情 – 臨時(shí)牌照可能會(huì)影響一些單位的購(gòu)車(chē)計(jì)劃，因?yàn)橛行谶^(guò)后，換正式牌照時(shí)還要辦理一系列手續(xù)，比較麻煩。但對(duì)于現(xiàn)在急著購(gòu)車(chē)的個(gè)人來(lái)說(shuō)，影響并不大。 ? 數(shù)據(jù)背景 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR AdEx of 2023 范圍： 全國(guó)（包括香港地區(qū)） 媒體： 177個(gè)城市 540個(gè)電視媒體 時(shí)間： 17： 0024： 00 產(chǎn)品： 所有商業(yè)廣告 時(shí)段： 2023年 4月 20日至 2023年 5月 3日（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 2023） 2023年 4月 20日至 2023年 5月 3日（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 2023） ? 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM TVRating
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