廣告媒體的策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 外，更多的產(chǎn)品將廣告的訴求點定義在“抗菌保潔”，以找到符合“非典”時期的產(chǎn)品賣點 ? 滴露提出了 “洗衣不僅追求白凈，而且也要追求健康安全” ? HCG最新的超潔衛(wèi)浴廣告，都引用具有超強 “殺菌” 功能 2. 保健食品的訴求點： 補充 ABC，提高免疫力 ，如：安利紐崔蘭、養(yǎng)生堂的成人小兒維生素等等 3. 富含維生素的飲料也受到人們的青睞，就如 “脈動”帶給你維生素，也帶給你活力健康和快樂 從廣告創(chuàng)意來看 ? 附：各種觀點 ? “非典”將改變汽車消費心態(tài)： – 后非典時代的汽車消費將呈現(xiàn)內(nèi)涵迥異的全新理性嬗變，非常時期竟會拉動汽車消費蓄積存量的釋放 – 如：北方汽車交易市場二周來客流量和成交量相對平穩(wěn)，雖然駐場經(jīng)銷商減少 50%，但主要車型的銷售并未下降， —— 顧客一反平?！疤羧龗摹钡南M習(xí)慣，基本在家上網(wǎng)、收集資料；查好車型、車價、全家“先民主后集中”，在市場直奔心儀已久的車 ? 臨時牌照難抑購車激情 – 臨時牌照可能會影響一些單位的購車計劃，因為有效期過后，換正式牌照時還要辦理一系列手續(xù)，比較麻煩。但對于現(xiàn)在急著購車的個人來說，影響并不大。 ? 數(shù)據(jù)背景 數(shù)據(jù)來源： CTR AdEx of 2023 范圍： 全國（包括香港地區(qū)） 媒體： 177個城市 540個電視媒體 時間： 17： 0024： 00 產(chǎn)品： 所有商業(yè)廣告 時段： 2023年 4月 20日至 2023年 5月 3日（以下簡稱 2023） 2023年 4月 20日至 2023年 5月 3日（以下簡稱 2023） ? 數(shù)據(jù)來源： CSM TVRating
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