廣告媒體及媒體策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ）? 開機(jī)率是指在一天中的某一特定時(shí)間內(nèi)，擁有電視機(jī)的家庭中收看節(jié)目的戶數(shù)占總戶數(shù)的比例。總收聽率（ gross rating points，簡(jiǎn)稱為GRPs） ? 總收視率是指在一定時(shí)期內(nèi)某一特定的廣告媒體所刊播的某廣告的收視率總數(shù)。外國(guó)專家對(duì)最佳程度的廣告頻次作了大量的研究，得出一些如下的結(jié)論：? （ 1）廣告宣傳暴露一次沒有任何價(jià)值；? （ 2）第二次暴露才會(huì)有一些效果；? （ 3）在一個(gè)月或一個(gè)購(gòu)買周期中需要三次暴露，才能產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果；? （ 4）廣告宣傳在達(dá)到一定的暴露頻次以后，宣傳效遞減；? （ 5）廣告宣傳在達(dá)到某一程度頻次時(shí)，廣告效果為零，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)效果。制定廣告媒體目廣告媒體使用的策略地區(qū)上的分配策略時(shí)間上的分配策略◆ 地區(qū)上的分配策略? 廣告媒體使用的地區(qū)分配策略主要有三種類型：廣告預(yù)算完全投入到全國(guó)性媒體上；全國(guó)性媒體與地方性媒體結(jié)合使用；只使用地方性媒體，或者在國(guó)內(nèi)相當(dāng)大的部分使用地方性媒體。 14:14:2114:14:2114:14Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 三月 2114:14:2114:14Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:14:2114:14:2114:143/27/2023 2:14:21 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 2:14:21 下午 2:14 下午 14:14:21三月 21MOMODA 三月 21三月 2114:14:2114:14:21March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 27, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/27 14:14:2114:14:2127 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。謝三月 2114:14:2114:1414:14三月 21三月 2114:14 14:1414:14:21三月 21三月2114:14:212023/3/27 14:14:21靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 媒體信息的目的提高產(chǎn)品（或勞務(wù)）品牌的知曉度；促使消費(fèi)者改變不利于本品牌產(chǎn)品的某種態(tài)度；向消費(fèi)者介紹一種新產(chǎn)品；加強(qiáng)廣告主的促銷推廣活動(dòng)；提醒老顧客，以建立他們對(duì)該品牌的忠誠(chéng)感；與一種新上市的產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)；鼓勵(lì)該產(chǎn)品的推銷人員。? 5．廣告?zhèn)鞑^(qū)域? 6．相關(guān)法律、法規(guī)? 7．媒體成本? 8.thousand ? 到達(dá)率? 到達(dá)率：指?jìng)鞑セ顒?dòng)所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播對(duì)象的百分比。? 。如果某一節(jié)目的收視率高，該節(jié)目就可繼續(xù)播放。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對(duì)廣告較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。 ? 2．信息的生命周期較長(zhǎng)。報(bào)紙媒體
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