廣告媒體策略與消費(fèi)者洞悉-文庫吧在線文庫
【正文】 700:092/12/2023 12:09:47 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 9分 47秒 上午 12時(shí) 9分 00:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 9分 :09February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:09:4700:09:4700:09Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時(shí) 9分 47秒 00:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 9分 :09February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 12時(shí) 9分 47秒 上午 12時(shí) 9分 00:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:09:4700:09:4700:092/12/2023 12:09:47 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:09:4700:09:4700:09Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時(shí) 9分 47秒 00:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 獲頒芝加哥麥當(dāng)勞漢堡包營銷大學(xué)優(yōu)異生獎(jiǎng)（ 1986），現(xiàn)為香港特許經(jīng)營權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)員及英國特許營銷學(xué)會(huì)會(huì)員（ MCIM）。 當(dāng)在露天咖啡廳用手提電腦與從未某面的知己談到這一經(jīng)歷時(shí) ， 卻發(fā)現(xiàn)思念的人正在自己的身邊 ， 原來拉闊的生活 ， 能將世界無限拉近 。 “這樣的生活多好?。∪绻乙部梢赃@樣地生活，那該多好??！”如果看完這條片，你會(huì)發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 一個(gè)鮮明的廣告定位表達(dá) Unique / Impactful / Long lasting ? 階段性策略 第一期 第二期 2 九運(yùn) 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點(diǎn) 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點(diǎn) ? 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運(yùn)會(huì) 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動(dòng) 借九運(yùn)熱點(diǎn)吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中海康城拉闊生活概念，營造開售熱潮 配合地面活動(dòng)，“拉闊”生活成為熱點(diǎn)。 ?喜歡交流的他們需要有同自己相當(dāng) 文化檔次的鄰居?？梢哉f，他們十 分在意“第一印象”（包括朋友與他們選擇的品牌）是否 與他們的生 活模式、價(jià)值觀一致。 戶外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項(xiàng)目成型，延續(xù)聲勢 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂會(huì) 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動(dòng) 第一期階段性策略 ? 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報(bào)紙：動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強(qiáng)大聲勢 事后追蹤報(bào)道 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動(dòng)篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動(dòng)篇（ 4） ?運(yùn)動(dòng)空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報(bào)道
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