消費者心理與產品策略教材-文庫吧在線文庫
【正文】 兩層意思：一、牛奶選自純正的原材料；二、牛奶的味道很純正。 ? 2強調品牌重點，得天獨厚的天然資產。你的美好一天從一聲早安開始，從一杯早安牛奶開始。這樣能從巨大的市場中，快速獲得年輕人的芳心?！凹兿怼?，取名是醇香的諧音。 ? 娃哈哈、旺旺（食品），小豬班納、叮當貓（服裝） ? ——兒童用品的命名活潑可愛。 ? 危險三 ： 只騙得了一時。 問題：從金利來名稱的由來，你得到什么啟示？ 分析提示： 商品命名要給消費者帶來積極正面的聯(lián)想，要符合不同地域、不同文化背景消費者的心理差異。于是曾先生徹夜未眠，絞盡腦汁想出一個萬全之策：將“金獅”的英文“ Gold Lion”用音譯與意譯相結合的方法，演變成新的名字，即把“ Gold意譯為“金”，“ Lion”音譯為“利來”，合稱為“金利來”。 ? 危險二 ： 因侵權代價慘重。 ? 奔騰、博朗（剃須刀），鱷魚（錢包），駱駝（皮鞋） ? ——男性用品的命名雄健粗獷。 【 課堂討論 】 ? 為一牛奶新品命名并創(chuàng)作廣告口號 ? 牛奶品牌名稱： ? 純享牛奶 ? 推廣口號： 純正的味道，一起分享！ ? 創(chuàng)意說明： ? 產品是純牛奶。 ? 牛奶品牌名稱： ? Ulike ? 推廣口號： I love！ ? 創(chuàng)意說明： ? U是 you的簡寫， Ulike是你喜歡，那么作為受眾的你，究竟喜歡的是什么呢？當然是 Ulike牛奶了！使用英文的組合，是凸顯潮流的表現(xiàn)，更能獲得年輕一代人的青睞。起床的第一件事道個早安，遞杯牛奶，祝愿你有美好一天，這樣的情景溫馨又不失浪漫，讓消費者陶醉其中。將訴求點放在了產品的“純天然”。 ? 牛奶品牌名稱： ? 純正純牛奶 ? 推廣口號： 甄選原材料，保證點滴純正。 ? 旅店名字： 窩馨旅店 ? 廣告口號： 選擇窩馨，選擇一段窩心之旅。 因此重慶有大量民國時期建筑物?！? 商標設計與消費心理 產品命名與消費心理 商品包裝與消費心理 2 1 3 你認識這些商標嗎？ 一、商標 商標是 商品的標志 。 ，即表示此商品以注冊。 ?LG這個標志從內涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術。標志中銀灰色的字體代表科技。并且抽象化 LG這兩個字母。 ?1992年， “星巴克 ”的品牌 LOGO又進行改變，美人魚圖像進行放大處理，更加突出美人魚的核心視覺元素，如皇冠、臉部、修長的頭發(fā)等，其它地方主要保持原樣不變； ?整體來看， 1992年的這個品牌 LOGO變動不大，只是進行一些細微的修改，仍然最大化地保留著 1987年 “星巴克 ”的品牌 LOGO整體風格。 品牌？？ 商標？？ 我國名優(yōu)商品都使用經國家工商行政管理總局商標局登記的商標，印刷時在商標標記周圍加上標記： 注冊商標 (Registered Trademark)、或者 TM 174。舊愛迎合現(xiàn)代年輕人小資的生活理念，舊愛就是讓你感受這一座城市的呼吸，讓你回憶起曾經的美好。選擇窩馨，選擇一段窩心之旅。 課堂討論 ? 為一家有特色的旅店命名并創(chuàng)作廣告口號 ? 旅店名字： 花間夢事 ? 廣告口號： 這是蜜戀開始的地方 創(chuàng)意說明：這家旅店特色是以情侶或夫妻為目標受眾，所以主要是渲染甜蜜的氛圍，突顯出旅店特色，不僅為情侶或夫妻提供優(yōu)質服務，而且也給那些單身男女提供一個美好邂逅的地方，如今都市的人們都是忙忙碌碌的，夜晚寂靜下來，跟自己相愛的人在一起共度良宵，而單身男女們，也在不經意中的一種相逢，迎來一種奇妙的緣分，也留下另外的美好寓意。也同樣是品牌說看重的。天天的意思即是天天喝牛奶，從不缺席你的生活。中國各大乳業(yè)的信譽依然沒有回到最初的高度，結合此事件，抓住這個機遇，創(chuàng)建一個全新的牛奶品牌可以說是一次機遇。“享”和“香”是諧音，音意味著是這款牛奶又純又香，進一步說享受，不僅僅是自己味覺的享受，更多還是與其他人
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