消費(fèi)者心理與產(chǎn)品策略教材(完整版)
【正文】 的分享其中滋味，是對(duì)產(chǎn)品的意義升華之處。 ? 原名： Head Shoulder（頭與肩） ? 海飛絲 ——品名讓人聯(lián)想到中國女孩黑發(fā)飄飄、絲絲飛揚(yáng)的清爽美好。 ? 春蘭摩托車 呢？嬌氣 ? 春蘭虎？春蘭豹？ ? 春蘭虎（豹）摩托車 ——名字顯得不倫不類，形象怪異。 ? 絕大多數(shù)知名度較高的國際品牌名稱都是非常簡(jiǎn)明的，多為 2—4個(gè)音節(jié)。模塊五 消費(fèi)者心理與產(chǎn)品策略 商品名稱與消費(fèi)心理 商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理 商品包裝與消費(fèi)心理 1 2 3 使用實(shí)體 商品 名稱 商標(biāo) 包裝 依云礦泉水噴霧、爽膚水 品牌命名意義 一、產(chǎn)品的命名 明實(shí)相符 避免禁忌 便于記憶 引人注意 激發(fā)聯(lián)想 許多企業(yè)花大錢起名字 ? 好品牌名字 能反映產(chǎn)品或企業(yè)特點(diǎn) ? 好品牌名字 能提升產(chǎn)品或企業(yè)形象 ? 好品牌名字 還能傳達(dá)獨(dú)一無二的識(shí)別信息 案例引入 成也名字、敗也名字 【 案例 】 金利來的名稱由來 近些年來，在國內(nèi)市場(chǎng)上很有名氣的“金利來”產(chǎn)品及商標(biāo)，最初的名字叫“金獅”。 ? 哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治 護(hù)舒寶 衛(wèi)生巾 舒膚佳 香皂 飄柔 洗發(fā)水 冷酸靈 牙膏 拍立得 照相機(jī) 萬里 皮鞋 ? 與產(chǎn)品相得益彰的成功命名還比如： ? 運(yùn)動(dòng)服 ：耐克、銳步 ? 電池 ：勁量、金霸王 ? 化妝品 ：美寶蓮、雅漾 ? 電腦 ：奔騰、酷睿 ? 汽車 ：路虎、悍馬、雪鐵龍 ? 礦泉水 ：農(nóng)夫山泉 ? “因物而異” ? 商品命名過程中，需要去發(fā)現(xiàn)和挖掘能體現(xiàn)商品差異的區(qū)別性特征。 ? 原名： Tide（潮汐） ? 汰漬 ——“有汰漬，沒污漬”的品牌承諾。 ? 牛奶品牌名稱： ? 妙客 ? 推廣口號(hào)： 鮮到鮮得！ ? 創(chuàng)意說明： ? 妙客，取名 milk，牛奶的英文諧音。消費(fèi)者對(duì)各大乳業(yè)的不信任無非便是其產(chǎn)業(yè)下的牛奶添加過多的三聚氰胺對(duì)人體腦部有害的物質(zhì)，對(duì)此，我們以綠色，自然為主題，推出自然人牛奶，喝了自然奶，健康成長，做一名自然人。天天牛奶十分貼近人們的日常生活，名稱又簡(jiǎn)單易記，讓人心生好感。以此品牌在廣告語中告知消費(fèi)者產(chǎn)品是在天然環(huán)境下生長的奶牛所產(chǎn)，更加健康，牛奶更加天然?！盎ㄩg夢(mèng)事”給人一種文雅美麗又甜蜜的感覺，同時(shí)也與口號(hào)相輔相成。 旅店名稱 我在回憶里等你！ 宣傳口號(hào)： 重慶曾是陪都。 有間旅館 只要你肯走出來看看世界，總會(huì)有間旅館為你停留 名稱創(chuàng)意解析 ，表明這是為旅游者提供住宿的地方 ，以新穎特別吸引注意力 廣告口號(hào)： “只要你肯走出來看看世界，總會(huì)有間旅館為你停留” 創(chuàng)意闡述：有間客棧希望出來旅行的人們?cè)诟惺艿胤轿幕厣?，欣賞美麗風(fēng)景的同時(shí)，有間客棧能夠給你在別處落腳停留的地方，有一種安心舒服的感覺。如果在商標(biāo)右上方看到一個(gè)小小的 174。圖形為一個(gè)未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。 ?產(chǎn)品： LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動(dòng)終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。圓形代表地球 —— 全球性的公司。 LG看透了現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)狀，所以標(biāo)志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。 文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、圖形與文字組合商標(biāo) 二、商標(biāo)的心理功能 ? 識(shí)別的功能 ? 保護(hù)功能 ? 傳播促銷 ? 質(zhì)量穩(wěn)定 星巴克商標(biāo)的演變 ?一杯香濃的咖啡？ ?一種小資的生活方式？ ?星巴克的 logo女神其實(shí)是神話中的海妖Siren，在海中用美妙絕倫的歌聲吸引路過的人們游向她，當(dāng)然是有去無回的。 是一種 標(biāo)記 。時(shí)值中國抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和第二次世界大戰(zhàn)，此間重慶的頭銜有：“中華民國戰(zhàn)時(shí)首都”、“
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