廣告媒體策略與消費(fèi)者洞悉(存儲(chǔ)版)
【正文】 情感覺(jué) ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。 男主角登山看日出時(shí)的開(kāi)放自由，拍萬(wàn)馬奔騰時(shí)的動(dòng)感氣息，輕輕躍入水中時(shí)的釋放，在水中海豚自由互動(dòng)，一幕一幕，都相當(dāng)震撼深刻，而在小區(qū)中的動(dòng)感、自由、互動(dòng)與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥(niǎo)從頭至尾的閃現(xiàn)，也是片中的亮點(diǎn)之一。在延續(xù)期的推廣可能是另外一個(gè)突破口。客戶項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)總結(jié) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)總結(jié) 廣告公司任務(wù) 消費(fèi)者洞悉 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) 媒體策略及計(jì)劃 預(yù)算估計(jì) 服務(wù)小組成員 提案內(nèi)容 ? 東圃 ,廣東奧林匹克體育中心側(cè) 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目個(gè)性 地 點(diǎn) 客戶項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)總結(jié) 青春、健康、動(dòng)感、活力 +互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 城東大型標(biāo)志性精品小區(qū) —— 都市精英家園、陽(yáng)光互動(dòng)社區(qū) 目標(biāo)對(duì)象 2535歲外來(lái)白領(lǐng) 有知識(shí)、自由、務(wù)實(shí)、積極向上、對(duì)環(huán)境要求高 天河及黃埔就業(yè) 正處于創(chuàng)業(yè)及組織家庭階段 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 華南板塊、洛溪板塊 同區(qū)域內(nèi)即將開(kāi)發(fā)的大型項(xiàng)目（美林基業(yè)、旭日家園） 同區(qū)域內(nèi)早期已開(kāi)發(fā)成功的樓盤（駿景花園、天朗明居） 其他元素 ? 社會(huì)潮流文化特征 —— 互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 ? 設(shè)計(jì)主體概念 —— 互動(dòng)：環(huán)境互動(dòng)、人文交往互動(dòng) ? 項(xiàng)目命名 —— 法國(guó)康城 ? 奧運(yùn) /九運(yùn)文化 —— 動(dòng)感、活力 ? 總體規(guī)劃概念 —— 荷花：靜與動(dòng) ? 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)總結(jié) 番禺地產(chǎn)項(xiàng)目供應(yīng)量大，兼具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)年輕白領(lǐng)有慣性的吸引力；但政府對(duì)配套及交通問(wèn)題并未根本解決； 政府支持之下，東圃將會(huì)繼番禺之后成為白領(lǐng)首次置業(yè)的熱點(diǎn)，并將更具地域與交通的優(yōu)勢(shì)； 但是，仍然缺乏足夠大型的項(xiàng)目使其成為一個(gè)爆發(fā)的起源； 同區(qū)項(xiàng)目目標(biāo)客戶與我們一致，占領(lǐng)他們頭腦中的第一位置 (Top of Mind)是策略的基礎(chǔ)。 他們并不是我們廣告針對(duì)的對(duì)象，但在市場(chǎng)策略來(lái)看，我們有必要重視小區(qū)配套特別是教育對(duì)他們的吸引力； 因?yàn)?，他們富有并敢于投資。這樣的生活正來(lái)源于在中?？党堑母惺?。一種全新的生活主張?jiān)?30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認(rèn)同，這條片是單純而生動(dòng)的。 活動(dòng)評(píng)估： 吸引目標(biāo)客戶到現(xiàn)場(chǎng)參觀； 電腦頂臺(tái)歷除作為接觸目標(biāo)客戶的小眾媒體外，更全面展現(xiàn)拉闊生活的精彩之處 拉闊生活電腦頂臺(tái)歷 LIVE CARD 活動(dòng)形式： ? 所有業(yè)主均可獲贈(zèng)廣東發(fā)展銀行和中海康城聯(lián)辦信用卡 ——LIVE卡； ? 該卡可作為小區(qū)內(nèi) IC卡，收取包括停車、水電等費(fèi)用 ? 業(yè)主憑信用卡到特約拉闊商戶消費(fèi)可享有折扣 活動(dòng) ——第三浪熱潮 旅行社 茶館 咖啡廳 蒙地卡羅 音樂(lè)唱片 HMV 寬頻上網(wǎng) 運(yùn)動(dòng)用品 電腦 家具 美居中心 眼鏡店 明鏡廊 ? 媒體策略及計(jì)劃 ? 預(yù)算估計(jì)（第一期） 120萬(wàn) 110萬(wàn) 150萬(wàn) 1240萬(wàn) 180萬(wàn) TVC制作 平面廣告制作 活動(dòng) 媒體 廣告代理服務(wù)費(fèi) 項(xiàng)目 費(fèi)用 （ RMB） 總計(jì)： RMB1800萬(wàn) ? 中?？党欠?wù)小組成員 陳禮煊 董事總經(jīng)理 唐敏 副總經(jīng)理 客戶服務(wù) 創(chuàng)作 媒體 制作 周峻林 客戶總監(jiān) 謝幗芬 客戶經(jīng)理 張瓊文 客戶主任 張婉玲 創(chuàng)作組組長(zhǎng) 美術(shù)總監(jiān) 施良捷 創(chuàng)作總監(jiān) 黃寶霞 高級(jí)美術(shù)設(shè)計(jì) 張銳 高級(jí)文案 黃琨 文案 2 美術(shù)設(shè)計(jì) 梁艷芳 媒體經(jīng)理 譚小麗 媒體計(jì)劃 李智良 制作經(jīng)理 何永忻 制作主任 ? 陳禮煊 Ted Chan 董事總經(jīng)理及客戶服務(wù)總監(jiān) ? 擁有超過(guò) 15 年廣告經(jīng)驗(yàn)。 00:09:4700:09:4700:092/12/2023 12:09:47 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 12時(shí) 9分 47秒 上午 12時(shí) 9分 00:09: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 12時(shí) 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :09:4700:09:47February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 00:09:4700:09:4700:09Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:09:4700:09:4
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