電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用(存儲版)
【正文】 00 900 1000到達率(只選競爭臺) 到達率(包括我臺)到達率 (％ ) 總收視點 到達率最高可達 80％ ！ 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞 。 03:32:2303:32:2303:32Wednesday, March 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:32:2303:32:2303:323/29/2023 3:32:23 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 32分 23秒 上午 3時 32分 03:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時 32分 :32March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:32:2303:32:2303:32Wednesday, March 29, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 32分 23秒 03:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 32分 :32March 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。 18歲以上群體 33 記錄 “庫存 ” ? 你是否知道上個月你的電視臺有多少分鐘廣告沒有賣出去？ ? 你是否知道它們值多少錢？ ? 這些時間能為你臺帶來什么商機？ 問題 ： 事實是：賣不出的廣告并沒有庫存！ 34 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機會 ? 節(jié)目分析 ? 定價指標(biāo) ? 業(yè)績評估 35 節(jié)目分析 ? 收視表現(xiàn) ? 業(yè)績比較 ? 收視群分析 36 Source : CSM 北京05101520253035401 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45劇集收視率還珠格格II 老房有喜線性 (還珠格格II) 線性 (老房有喜)節(jié)目分析：收視表現(xiàn) 37 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 122023年每收視點業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時段平均收視 13 82023 Vs 1999 時段價格升幅 8% 12%1999年同比每收視點業(yè)績（元） 8,308 11,20038 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 122023年每收視點業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時段平均收視 13 82023 Vs 1999 時段價格升幅 8% 12%1999年同比每收視點業(yè)績（元） 8,308 11,20039 節(jié)目分析：收視群分析 ? 性別 ? 年齡 ? 教育程度 ? 職業(yè)類別 ? 婚姻狀況 ? 個人月收入 ? 家庭月平均收入 ? 家庭規(guī)模 ? 家庭中是否有 49歲兒童 ? 家庭中是否有 1014歲兒童 ? 日雜用品及食品購買決定者 ? 養(yǎng)任意寵物 ? 錄像機 ? 家庭中的電視機數(shù) ? 地區(qū) ? 生活水平指數(shù) ? 能否接收有線頻道 ? 能否接收衛(wèi)星頻道 ? 能否接收無線頻道 ? 能否接收香港衛(wèi)視 ? 能否接收華娛臺 可分析因素 ： 40 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機會 ? 節(jié)目分析 ? 定價指標(biāo)
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