【正文】 電視作為一種視聽結(jié)合的大眾傳媒手段，在傳播功能和效果方面有著明顯的優(yōu)勢。 構(gòu) 成： 開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局 這種結(jié)構(gòu)帶有濃郁的生活氣息，使人有身臨其境的感覺，縮短了廣告與觀眾之間的距離，既讓他們有親切感，又使他們覺得真切可信。 目的： 3. 用大家認(rèn)為有信賴感的人來做證言或介紹商品，人物示范的動作要自然大方，不可矯揉造作，這樣才會讓人信賴。例如讓動物享用商品，然后發(fā)生贊美聲；讓牙刷、牙膏、手表跳舞等。 （ 3） 以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。因此電視廣告文案的作者一定要注意觀眾“邊看邊聽”的特點，使文案創(chuàng)作適應(yīng)電視畫面的需要。在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。 。 :33:4203:33:42March 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :33:4203:33Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 3時 33分 42秒 03:33:4229 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :33:4203:33Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :33:4203:33:42March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 添加標(biāo)題 在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。 記憶點的作用？ —— 它能使原本平淡的情節(jié)生動、豐滿起來，如果能做到將記憶點與訴求重點相結(jié)合，則不但能給觀眾留下深刻的印象，還能清晰地達(dá)到廣告訴求的目的。如“農(nóng)夫山泉有點甜”、“充電五分鐘，通話兩小時”等。所以單純從文案上來看，電視廣告文案的表述是不完整的。 廣告詞的寫作應(yīng)把握以下幾點： （ 1） 寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重 “ 說 ” ，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。 （ 2）聲畫并行 （ 3）聲畫對立 電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。 1. 前提是讓觀眾對證言的方式感興趣，即選擇一個有“戲”的情節(jié)； 04 證言型 消費者購買心理往往是“百聞不如一見”，證言型廣告就極大地滿足了這種心理需求。 優(yōu) 點： 符合電視作為娛樂媒體的特性，能夠讓觀眾輕松自如地接受產(chǎn)品信息。 故事型 02 又稱戲劇室文案，它充分利用電視廣告適合感性訴求的優(yōu)勢，講敘一個與產(chǎn)品密切相關(guān)的故事情節(jié)，通過劇情的展開，將產(chǎn)品的特性或品牌的個性充分展現(xiàn)出來 。 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； （ 1）影視語言的特點 只見女人的紙包裝里有一個煙盒，煙盒里有一張紙條裹著一枚戒指，紙條上寫著：“嫁給我吧 !” 。相撞，彼此道歉就要離開。 舉例： 08嬌子 MTV廣告“青花與伯爵的故事”分鏡頭腳本 場景一： (察形 —— 一見鐘情 ) 兩人在人群中相遇。 電視廣告文案有別于報刊雜志等平面廣告文案，它并不直接與受眾見面，也不是廣告作品的最終形式，它不過是為導(dǎo)演進(jìn)行在創(chuàng)作提供了一個詳細(xì)的計劃或說明，是形成電視廣告的基礎(chǔ)和前提，對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 適合于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體，以及簡短的廣告歌曲形式等。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每 30秒要 10～ 15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬美元。鑒于這一特點，大多數(shù)電視廣告都是重復(fù)播出的，以彌補(bǔ)一次性不易記憶的不足，起到加強(qiáng)印象的作用。 (二 )電視廣告的缺點 全世界的電視廣告長度差不多，都是以 5秒、 10秒、15秒、 20秒、 30秒、 45秒、 60秒、 90秒、 120秒為基本單位，超過 4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是 15秒和 30秒。 電視媒體要針對客戶需求，以節(jié)目和廣告資源為依托，不斷創(chuàng)新廣告投放策略和廣告形式。如大陸電視中就曾經(jīng)有 《 萬寶路體育世界 》 、 《 萬寶路足球世界 》 兩檔節(jié)目， 1994年，第一屆中國足球甲 A聯(lián)賽拉開帷幕，第一個贊助中國足球的企業(yè)就是萬寶路公司。因此電視廣告收入既可以彌補(bǔ)經(jīng)費不足，又可以為發(fā)展電視事業(yè)提供資金來源。由于電視廣告的長度有限，只有播出次數(shù)多，才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復(fù)性。電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征，而且可以形象、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點展現(xiàn)在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產(chǎn)生購買欲望?？傮w特點是有提供視聽盛宴和模擬真實的效果這一優(yōu)勢的同時也會對廣告帶來一定的劣勢。 20世紀(jì) 90年代起，中國的電視廣告以消費者的關(guān)注點為目標(biāo)，更加注重感情訴求和人情味的追求，注意與時代和社會發(fā)展步伐相一致，努力追求卓越和創(chuàng)新，全面提升格調(diào)與品位，使電視廣告獲得了廣泛的社會影響和較好的經(jīng)濟(jì)效益。具有廣告數(shù)量巨大、廣告產(chǎn)品和種類多樣、電視廣告訴求和廣告元素的多樣、受眾接受水平和審美情趣的多樣。從制作技法上看，這則長 1分 35秒的廣告類似于電視新聞片，但對中國電視廣告?zhèn)鞑I(yè)來說卻具有重大的開拓意義。后來很快又改成了廣告科。此次降價至少產(chǎn)生兩個方面的影響：首先是國產(chǎn)彩電從此擺脫了計劃經(jīng)濟(jì)的陰影，為我國彩電業(yè)市場化奠定了基礎(chǔ)；其次是國產(chǎn)品牌通過價格優(yōu)勢與外國品牌拉開距離，為彩電的普及創(chuàng)造了條件。 1963年，天津電視臺開始播出紀(jì)錄片，1964年開始播出電視劇。與世界電視廣告發(fā)展歷程相比，中國的電視廣告?zhèn)鞑v史還很短暫，它的出現(xiàn)甚至比中國的電視也要晚 20多年 。 （ 3）還出現(xiàn)了用卡通形象做代言的形象，如 1948年，阿加西洗潔劑首次推出卡通形象代言人 —— 阿加西 此時電視廣告發(fā)展特點 1941年寶路華電視廣告 圖 廣告語： America Runs On Bulova Time 寶路華名人代言廣告圖 1 寶路華名人代言廣告圖 2 此時電視廣告主要形式 贊助的電視節(jié)目 口播廣告 由于當(dāng)時條件限制，錄像設(shè)備并未出現(xiàn)，所以很多廣告是現(xiàn)場直播形式的口播廣告，制作手法簡單。 黑白電視廣告時期 單擊此處添加標(biāo)題 國外電視廣告的發(fā)展歷程 （ 1） .黑白電視廣告時期 （ 2） .彩色電視廣告時期 中國電視廣告的發(fā)展歷程 （ 1） .電視廣告的誕生及初期發(fā)展 （ 2） .電視廣告的繁榮 （ 3） .新世紀(jì)的電視廣告 一 .電視廣告發(fā)展史 01 國外電視廣告的發(fā)展歷程 電 視產(chǎn)生的科學(xué)基礎(chǔ)： 19世紀(jì)末，人們對如何用無線電傳送聲音和圖像的研究 。本章重點：電視廣告文案寫作中的聲話語言要素。 ：廣告腳本創(chuàng)作。當(dāng)時的電視廣告內(nèi)容十分簡單，僅是一支寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，并搭配了公司的口號旁白：“美國以寶路華的時間運行！”簡潔、沉穩(wěn)又鋒芒微露！10秒鐘的長度、 1句話的旁白、 9美元的成本，卻讓電視廣告的萌芽從此時破土而出，他告訴世界“別人的腕表記錄時間，我們的腕表創(chuàng)造歷史”！。4. 廣告制作粗糙、藝術(shù)性弱。 （ 2）保羅伯根為百事可樂做的廣告代言。 彩色電視廣告時期 中國電視廣告發(fā)展歷程 從 20世紀(jì) 60年代起，世界電視廣告開始逐步走向成熟， 90年代以后，隨著高科技電子成果不斷引入和市場觀念的進(jìn)一步開放，世界電視廣告又有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。 ■ 1960年 4月，天津電視臺開始播出電視新聞，同年開始實況轉(zhuǎn)播。 ■ 1989年 8月 9日，長虹彩電在全國范圍內(nèi)全面降價，從而創(chuàng)了我國彩電價格戰(zhàn)的先河。 6 中國電視廣告的誕生及初期發(fā)展 1979年，中央電視臺經(jīng)請示在中國電視服務(wù)公司下設(shè)了一個營業(yè)科，專門負(fù)責(zé)安排廣告。 1979年 1月 28日，上海電視臺《參桂補(bǔ)酒》廣告的播出宣告了中國電視廣告?zhèn)鞑サ恼Q生。 ①廠商廣告意識不斷增強(qiáng) ②受眾對于廣告的敏感性不斷增加 新世紀(jì)的電視廣告 進(jìn)入新世紀(jì)以后，中國電視廣告的發(fā)展進(jìn)入多樣化時代。同時擁有一流人才與設(shè)備的專業(yè)廣告制作公司開始出現(xiàn)，使得中國電視廣告制作水平開始與國際接軌。 根本任務(wù) 新世紀(jì)的電視廣告 電視廣告的傳播特點 電視通常被認(rèn)為是理想的廣告媒體，因其聲像一體