電視廣告投放提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 CTR央視市場(chǎng)研究 2023年 全年運(yùn)動(dòng)品 牌 廣告投放： ? 在電視媒體的選擇上，央視、省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)三足鼎立，央視投放次數(shù)比省級(jí)衛(wèi) 視少，投放費(fèi)用比省級(jí)衛(wèi)視大； ? 廣告投放呈現(xiàn)季節(jié)性， 8月份投放量較大； ? 湖南衛(wèi)視是各品牌投放省級(jí)衛(wèi)視主要選擇，體育頻道也是運(yùn)動(dòng)品類選擇較多的頻道 。在運(yùn)動(dòng)品牌的推廣中突出重圍，托涌而出，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的雙提升！。 ● 河南衛(wèi)視： 選擇劇場(chǎng)、欄目進(jìn)行硬廣播放，可以在 《 民星在行動(dòng) 》 讓“多一度的關(guān)愛”進(jìn)行 廣泛傳播。 策略說(shuō)明 展示 硬廣排期與軟廣簡(jiǎn)述 湖南衛(wèi)視： 根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣，湖南衛(wèi)視精選白天劇場(chǎng)， 《 偶像獨(dú)播劇場(chǎng) 》 、 《黃金時(shí)段午間欄目回放》 、 《 播報(bào)多看點(diǎn) 》 、晚間的 《 娛樂無(wú)極限 》 、 《 節(jié)節(jié)高聲 》 、 《 730欄目 》 等以及周末板塊的娛樂節(jié)目進(jìn)行硬廣的插播。 踏遍黑土地”。 :33:0703:33Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 33分 7秒 03:33:0729 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 33分 7秒 03:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 33分 7秒 03:33:0729 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 遼寧衛(wèi)視： 推薦晚間黃金劇場(chǎng)，善用本土草根節(jié)目 《 王剛講故事 》 、 《 明星轉(zhuǎn)起來(lái) 》 、 《 到底 是誰(shuí) 》 等節(jié)目 進(jìn)行硬廣的插播。） 選擇黃金時(shí)段廣泛告之，強(qiáng)調(diào) 到達(dá)率， 選擇 目標(biāo)受眾精準(zhǔn)， 影響廣泛的 欄目、劇場(chǎng) 提升品牌與銷售，善用 白天時(shí)段的成本優(yōu)勢(shì)，保證 有效頻次。精選晚 間及白天時(shí)段進(jìn)行硬廣插播。 的品牌文化，能夠讓更多人更廣泛的了解、認(rèn)同“多一些熱愛”，能夠讓幾億人聽到 361個(gè)愛的故事的聲音，能夠讓 361 176。 在 2023年投放 7946次，以央視為主，輔以衛(wèi)視和地面頻道，采用全國(guó)性投放策略，在下半年的 10月份開始加大投放量。能滿足這些需要的電視媒體較受到他們的歡迎。 （二）目標(biāo)群體 消費(fèi)特點(diǎn) 收視習(xí)慣 核心特色 ? 消費(fèi)特點(diǎn) ? 核心群體 :（ 15歲 24歲） ● 15歲至 24歲青年、青少年在我國(guó)約 2億多，占全國(guó)人口的 %， 他們 熱愛運(yùn)動(dòng)，希 望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想， 喜歡多變、刺激、新穎的生活方式。 ”定位于來(lái)自運(yùn)動(dòng)和人之間最直接的一份情感，真誠(chéng)樸實(shí)而發(fā)自內(nèi) 心，這就是每個(gè)人心中對(duì)運(yùn)動(dòng)的“多一度熱愛”。 以 15歲至 24歲的年輕人為核心消費(fèi)群體，這些是 青少年、剛步入事業(yè)的 年輕一代， 外延到 40歲愛運(yùn)動(dòng)、充滿激情的的消費(fèi)人群。 電視廣告投放方案 關(guān)于 361176。 已在全國(guó)范圍建立 5757家銷售網(wǎng)點(diǎn)， 09年正在全國(guó)終端開展更新 第六代標(biāo)準(zhǔn)空間形象工作，讓消費(fèi)者在購(gòu)物中感受到“自我”核心與激情文化。 市場(chǎng)突圍和渠道重構(gòu)，成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)之一 ； ● 06年，品牌戰(zhàn)略推行， 推動(dòng) 361176。 （二）目標(biāo)群體 ? 收視習(xí)慣 ? 在關(guān)注的話題上 女生關(guān)注：娛樂、美容、保養(yǎng)、減肥、飲食。 2023年 361176。 全年 競(jìng)品投放 ： ? 各競(jìng)品在投放上主要采用全覆蓋式投放策略，注重全年投放整體性， 各競(jìng)品在投放媒體類別 上各側(cè)重不同 ，在季節(jié)上側(cè)重也不同 ； ? 鴻星爾克、匹克采用反季節(jié)投放策略， 而 特步、 安踏 則在暑假期間投放較大； 特步、 鴻星爾克 在湖南衛(wèi)視為主的省級(jí)衛(wèi)視有個(gè)較大投放量 。 我們努力地為 361176。 五家衛(wèi)視代表中國(guó)地理位置的東、西、南、北、中，在各區(qū)域收視都是獨(dú)占鰲頭的， 合并起 來(lái)，能產(chǎn)生巨大力量， 我們以 “ 硬廣”為主，軟廣為輔的方式，形成一個(gè)高音貝的廣度傳播。（約： 1200萬(wàn)） 推薦創(chuàng)造“舞蹈運(yùn)動(dòng)”的“全明星奇跡”欄目 《 舞動(dòng)奇跡 》 ，以聯(lián)合特約的形式贊助，預(yù)計(jì) 8 月份周五 19： 35開始播出，主推“多一度的熱愛 —— 舞動(dòng)你的奇跡”！欄目時(shí)長(zhǎng) 100分 鐘， 77萬(wàn)元 /10期。
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