電視廣告投放提案-全文預(yù)覽
【正文】 我們希望有這么一個(gè)平臺(tái)，能夠?qū)?361176。 的投放 品牌 次數(shù) 費(fèi)用（刊例價(jià)，元） 李寧 12041 119740493 特步 7377 112605980 鴻星爾克 6849 206274620 耐克 5491 73099420 阿迪達(dá)斯 4216 40182585 安踏 3893 202501567 貴人鳥(niǎo) 2702 74990893 七波輝 2501 17466350 361度 1735 120231000 喜得龍 767 8060380 匹克 756 3690320 15月競(jìng)品電視媒體的投放情況 0202300004000000060000000800000001000000001202300001月 2月 3月 4月 5月2 0 0 9 年1 5 月運(yùn)動(dòng)品類(lèi)投放情況( 費(fèi)用/元)系列115月逐月投放金額 ?運(yùn)動(dòng)類(lèi)電視媒體的投放情況 （三）競(jìng)品分析 ?2023年 15月 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR央視市場(chǎng)研究 2023年 2023年15月競(jìng)品逐月投放情況（費(fèi)用/元)01000000020230000300000004000000050000000600000001月 2月 3月 4月 5月安踏361度鴻星爾克匹克特步? 競(jìng)品投放情況 （三）競(jìng)品分析 ?2023年 15月 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR央視市場(chǎng)研究 2023年 全年運(yùn)動(dòng)品 牌 廣告投放： ? 在電視媒體的選擇上，央視、省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)三足鼎立，央視投放次數(shù)比省級(jí)衛(wèi) 視少，投放費(fèi)用比省級(jí)衛(wèi)視大； ? 廣告投放呈現(xiàn)季節(jié)性， 8月份投放量較大； ? 湖南衛(wèi)視是各品牌投放省級(jí)衛(wèi)視主要選擇，體育頻道也是運(yùn)動(dòng)品類(lèi)選擇較多的頻道 。 投放 17951次，以湖南衛(wèi)視的省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)盟 +央視， 輔以 地面頻道，衛(wèi)視投放量大，在湖南衛(wèi)視就投放 10287次，采用反季節(jié)投放策略，廣告一啟動(dòng)，連續(xù) 3個(gè)月 大量 投放，表明其欲搶在其他同類(lèi)品牌投放前，搶占先機(jī)。 而對(duì)于延展人群，選擇媒體時(shí)，需兼顧女性群體的 收視偏好 。 綜藝節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目、 時(shí)尚、 電視劇、體育節(jié)目對(duì) 1524歲年輕觀眾影響力較大。 ? 延展群體： （ 24歲 40歲） ● 他們有一定的品牌認(rèn)知能力，對(duì)品牌忠誠(chéng)度相對(duì)核心目標(biāo)群體要高； ● 他們希望所選購(gòu)的品牌適用之外，能令他們有自豪感； ● 大部分的消費(fèi)者是由太太或女友陪同購(gòu)買(mǎi)，她們的意見(jiàn)很大程度上左右著購(gòu)買(mǎi)行為。 正式啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略“多一度熱愛(ài)”，從而開(kāi)啟 了第二個(gè)四年計(jì)劃。 曾經(jīng) ● 05年， 361176。 ● 361176。 ● 目前， 361 176。 ● 產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及相關(guān)運(yùn)動(dòng)配件等。 —— 361176。 （福建）體育用品有限公司成立 2023年，幾年間成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)跑者。 ● 品牌定位是提供給所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們?nèi)橥度?，不?jì)得失 地?zé)釔?ài)運(yùn)動(dòng)。 市場(chǎng)遍及全國(guó)，核心戰(zhàn)略市場(chǎng)為東北的沈陽(yáng)，華北的北京、石家莊、濟(jì) 南，華東的南京、上海；中部地區(qū)的武漢、鄭州 ,華南的廣州；西南昆明、成都。 ● 新的品牌口號(hào)：“多一度熱愛(ài)”！ （一）關(guān)于 361176。 相繼獲得： ● 中央電視臺(tái)體育頻道主持人及出鏡記者服裝指定供應(yīng)商； ● 亞奧理事會(huì)全球官方贊助商； ● 中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽的冠名贊助商； ● 廣州 2023年亞運(yùn)會(huì)體育品牌服裝高級(jí)合作伙伴； ● ?? 同時(shí) 站在新的起點(diǎn)， 361176。 ● 他們 對(duì)商品的忠誠(chéng)度一般不高； ● 他們選擇產(chǎn)品的準(zhǔn)則不再只是基于“好”或“不好”的理性認(rèn)知觀，而是“喜歡”或 “不喜歡”態(tài)度，消費(fèi)主張就是“我喜歡的就是最好的”； ● 他們的消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化； ● 他們更追求商品能提供他們一種感覺(jué)，對(duì)商品的情
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