電視廣告的分類(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 真勁！ ? LANCOME睫毛膏平面廣告 ? Nothing but fish 魚罐頭廣告 ? 治皮癬的藥品廣告 ? 孕婦咨詢中心的廣告 ? 第一節(jié) 電視廣告的分類 ? 一、電視廣告的分類 ? （一）、按電視廣告制作類型分 ? （ 1）現(xiàn)場(chǎng)直播廣告 ? （ 2） FM電影膠片廣告 ? （ 3） CM電視攝錄廣告 ? （ 4）幻燈片廣告 ? （ 5）字幕廣告 ? （ 6）電腦合成廣告 ? （二）按播出類型分 （ 1）節(jié)目廣告 廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專欄節(jié)目，在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告 廣告內(nèi)容和播出時(shí)間的長(zhǎng)短根據(jù)廣告主付費(fèi)的多少而定 廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣 ? （ 2） 插播廣告 套播：將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來(lái)，打包銷售給企業(yè) 插播廣告規(guī)范性 案例： 英國(guó)廣播電視插播廣告的基本原則 商業(yè)廣告的限制性 所有商業(yè)電視頻道中，在針對(duì) 10歲以下小朋友播出的節(jié)目里，女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、均衡配置。 播出電視劇時(shí)，可以在每集 (以 45分鐘計(jì) )中插播 2次商業(yè)廣告， 每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分 30秒。 ? ? 演播室廣告元素 形 式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn) 時(shí) 長(zhǎng)：每期節(jié)目中不少于 30秒 特 點(diǎn)：演播室的畫面元素簡(jiǎn)潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。 ? 注意真實(shí)性 ? ? （ 3）實(shí)證式 ? 使用商品后，實(shí)際證明使用情況的方法 ? （ 4）虛構(gòu)式 ? 不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容，在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。 :35:2023:35Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 35分 20秒 03:35:2029 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 35分 20秒 03:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 35分 20秒 03:35:2029 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 特別贈(zèng)送 重 播： 《 法治中國(guó) 》 全國(guó)各大電視臺(tái)每天不少于 100次重播， XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。 主持人口播 規(guī) 格：節(jié)目每章節(jié)開始時(shí)主持人口播 示 例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來(lái)到 XXX—— 法治中國(guó)” 次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于 2次，共 30秒左右 特 點(diǎn)：開篇第一句話，對(duì)觀眾反復(fù)提示。 播出機(jī)構(gòu) 每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的 3%。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè) 廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 12分鐘 ，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分 30秒。 ? 雷諾汽車 ? 貓食罐頭： 取自魚身最精華的部分 ? 公益廣告 ———— 香煙殺人比海洛因和可卡因 加起來(lái)還多。 對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì) 18歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出下列廣告：超過(guò)某一濃度的酒類飲品、賓果游戲（ bingo），以及瘦身類的食品或藥品。其中，廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。其中，在 19:00至 21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播 1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分鐘。 ? 贈(zèng)送一條 5秒貼片廣告 贈(zèng) 送： 5秒貼片廣告 位 置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè) 5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。 ? ? （ 5）生活片段式 ? 將商品置于實(shí)際生活的場(chǎng)景來(lái)領(lǐng)會(huì) ?
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