電視廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用-全文預(yù)覽
【正文】 總結(jié) ? 電視觀(guān)眾測(cè)量 ? 廣告投放監(jiān)測(cè) ? 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 13 廣告投放監(jiān)測(cè) 兩種主要功能 ： ? 監(jiān)測(cè)廣告投放 ? 提供廣告花費(fèi) (Advertising Expenditure, or ADEX) 資料 重要性 過(guò)去 現(xiàn)在 14 廣告投放監(jiān)測(cè)：方法 ? 收集監(jiān)測(cè)廣告的資料： – 電視：錄象帶 – 報(bào)紙雜志：樣報(bào) /雜志 – 戶(hù)外：照片 – 廣播：磁帶 – 因特網(wǎng)：？ ? 把有關(guān)資料整理成數(shù)據(jù)庫(kù) ? 客戶(hù)通過(guò)軟件提取數(shù)據(jù) ? 在廣告帶預(yù)先加碼 ? 通過(guò)特別的監(jiān)測(cè)儀記錄數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)自動(dòng)生成數(shù)據(jù)庫(kù) ? 客戶(hù)通過(guò)軟件提取數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)監(jiān)測(cè) 數(shù)碼監(jiān)測(cè)（電視） 15 廣告投放監(jiān)測(cè) 主要供應(yīng)商 ： ? 廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有限公司 (XL Marketing Services) ? 央視調(diào)查咨詢(xún)公司 (Central Viewer Survey Consulting Center, 或簡(jiǎn)稱(chēng) CVSC) ? 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 (ACNielsen) 16 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 康賽 (XL Marketing Services) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺(tái) (17:00– 24:00)； 269份報(bào)紙、和 92份雜志 ? 自資開(kāi)發(fā)軟件 AdExplorer ? 國(guó)內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測(cè)，并已申請(qǐng)專(zhuān)利 17 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 央視 (CVSC) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 136個(gè)城市 401個(gè)電視臺(tái) (其中 85個(gè)電視臺(tái) 24小時(shí)監(jiān)測(cè) ,其他 17:00– 24:00)； 292份報(bào)紙、和 115份雜志 18 廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商 尼爾森 (ACNielsen) ? 于 1997年收購(gòu) SRG (Survey Research Group) ? 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 88個(gè)城市 220個(gè)電視臺(tái) (17:00– 24:00)； 169份報(bào)紙、和 50份雜志 19 內(nèi)容 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類(lèi) ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見(jiàn)的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀(guān)眾測(cè)量 ? 廣告投放監(jiān)測(cè) ? 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 20 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料 ： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 21 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 ? 央視調(diào)查咨詢(xún)公司 (CVSC) ? BMRB新生代 ? 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 (ACNielsen) 調(diào)研名稱(chēng) ? 中國(guó)全國(guó)讀者調(diào)查 (China National Readership Survey, 或簡(jiǎn)稱(chēng) CNRS) ? 中國(guó)市場(chǎng)及媒體研究(China Marketing Media Survey , 或簡(jiǎn)稱(chēng)CMMS) ? 中國(guó)新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告 (The Millennium Report) 22 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 中國(guó)全國(guó)讀者調(diào)查 (CNRS) ? 覆蓋全國(guó) 30個(gè)城市；包括 375家電視臺(tái)， 324家報(bào)紙， 165家雜志， 239家電臺(tái)。 1999年 1112月 。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :32:2303:32:23March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 32分 23秒 03:32:2329 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好
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