電視廣告制作培訓(xùn)教程-全文預(yù)覽
【正文】 稱，如松下產(chǎn)品 商品的牌子名稱 商品的文字語言 每個(gè)商品都有兩個(gè)名稱 ? 商 標(biāo) ? 商品標(biāo)志 ? 商品的圖案標(biāo)志、記號(hào) ? 注冊(cè)后享有法律保護(hù) ? 標(biāo)明其商品與同類商品的區(qū)別 ? 商品的形象語言 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 指導(dǎo)選購 樹立聲譽(yù) 促進(jìn)銷售 保障利益 ? 功用 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) ? 品牌長度與認(rèn)知程度 品牌長度 : 4個(gè)字 56個(gè)字 7個(gè)字 8個(gè)字以上 認(rèn)知程度 : % % % % 品牌長度一般為 2個(gè)字 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 標(biāo)志性 普及性 : 易認(rèn)、讀、聽、傳、明、記 適應(yīng)性：風(fēng)俗習(xí)慣 藝術(shù)性： SONY公司：原名是東京通信工業(yè)， 是將 SONNY（小寶寶）去掉一個(gè) “N” 合法性：國旗、國徽不能作商標(biāo) 穩(wěn)定性：不要時(shí)時(shí)變，否則不易記 ? 設(shè)計(jì)原則 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 效用命名： “ 田七 ” 牙膏 產(chǎn)地命名 : “ 青島 ” 啤酒 人物命名： “ 張小泉 ” 剪刀 制法命名： “ 二鍋頭 ” 酒 外形命名： “ 寶塔 ” 糖 好兆命名： “ 樂口福 ” ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 譯音命名： “KENT” 鍵牌香煙 夸張命名 : “ 神筆 ” 企業(yè)命名： “ 太陽神 ” 生物鍵 形象命名： “ 小白兔 ” 牙膏 數(shù)字命名： “555” 香煙 色澤命名： “ 綠之韻 ” ? 電視廣告制作 Email:３８１８７７５３３＠ＱＱ． 美 術(shù)學(xué)院 余東陽 ? 電視廣告 ? 特點(diǎn) ? 攝制類型 ? 播放類型 ? 制作要求 ? 制作過程 ? 定位 ? 主題 ? 電視廣告 ? 創(chuàng)意 ? 結(jié)構(gòu) ? 故事版 ? 畫面 ? 字幕 ? 品牌表現(xiàn)形式 ? 特技 ? 動(dòng)畫 ? 電視廣告 ? 廣告詞 ? 廣告歌 ? 音樂 ? 音響 ? 系列廣告的設(shè)計(jì) ? 電視廣告的特點(diǎn) ? 形象生動(dòng) ,感染力強(qiáng) (冷廣告＼熱廣告） ? 收視率高 ,深入家庭 ? 時(shí)間短促 ,干擾較大 同一時(shí)間 ,播放多則廣告 5”,10”,15”,20” ， 30”,45”,60” 較多使用 30” 1’,3 5’ 雜志式 ? 時(shí)空的藝術(shù) ? 編制復(fù)雜 ,費(fèi)用大 ? 電視廣告的攝制類型 ?卡通片 (cartoon) 動(dòng)畫片 (animation) ?動(dòng)畫與真景合成 ?動(dòng)畫與真人合成 ?動(dòng)畫的背景、人物與
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