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2025-03-16 12:16本頁面
【正文】 經(jīng)營狀況 經(jīng)營措施 ? 廣告市場調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查 產(chǎn)品生產(chǎn)：歷史、過程 產(chǎn)品外觀 產(chǎn)品體系：與相關(guān)產(chǎn)品的地位（如：鞋與鞋油） 產(chǎn)品類別：生產(chǎn)、生活 產(chǎn)品利益：經(jīng)濟(jì)、便利、情感（美容） 產(chǎn)品配套：與其它產(chǎn)品配套使用 產(chǎn)品生命周期：引入、成長、成熟、飽和、衰退 ? 廣告市場調(diào)查 ?商品供求調(diào)查 現(xiàn)有市場容量 未來市場潛在量 市場占有率 銷售政策 促銷手段 競爭對手 ? 廣告市場調(diào)查 ? 消費行為調(diào)查 消費需要： 經(jīng)濟(jì)、社會、心理因素 購買方式： 生活消費者、企業(yè)消費者 購買決策： 誰決定、何時決定、何處決定 ? 品 牌 物名：物品的名稱，如電視機(jī) 品牌：商品的名稱，如松下產(chǎn)品 商品的牌子名稱 商品的文字語言 每個商品都有兩個名稱 ? 商 標(biāo) ? 商品標(biāo)志 ? 商品的圖案標(biāo)志、記號 ? 注冊后享有法律保護(hù) ? 標(biāo)明其商品與同類商品的區(qū)別 ? 商品的形象語言 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計 指導(dǎo)選購 樹立聲譽 促進(jìn)銷售 保障利益 ? 功用 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計 ? 品牌長度與認(rèn)知程度 品牌長度 : 4個字 56個字 7個字 8個字以上 認(rèn)知程度 : % % % % 品牌長度一般為 2個字 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計 標(biāo)志性 普及性 : 易認(rèn)、讀、聽、傳、明、記 適應(yīng)性：風(fēng)俗習(xí)慣 藝術(shù)性： SONY公司：原名是東京通信工業(yè)， 是將 SONNY（小寶寶）去掉一個 “N” 合法性：國旗、國徽不能作商標(biāo) 穩(wěn)定性：不要時時變，否則不易記 ? 設(shè)計原則 ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計 效用命名： “ 田七 ” 牙膏 產(chǎn)地命名 : “ 青島 ” 啤酒 人物命名： “ 張小泉 ” 剪刀 制法命名： “ 二鍋頭 ” 酒 外形命名： “ 寶塔 ” 糖 好兆命名： “ 樂口福 ” ? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計 譯音命名： “KENT” 鍵牌香煙 夸張命名 : “ 神筆 ” 企業(yè)命名： “ 太陽神 ” 生物鍵 形象命名： “ 小白兔 ” 牙膏 數(shù)字命名： “555” 香煙 色澤命名： “ 綠之韻 ” ? 電視廣告制作 Email:３８１８７７５３３＠ＱＱ． 美 術(shù)學(xué)院 余東陽 ? 電視廣告 ? 特點 ? 攝制類型 ? 播放類型 ? 制作要求 ? 制作過程 ? 定位
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