【正文】 3 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 26分 34秒 上午 9時(shí) 26分 09:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 26分 :26February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 26分 :26February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 26分 34秒 上午 9時(shí) 26分 09:26: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:26:3409:26:3409:262/26/2023 9:26:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 09:26:3409:26:3409:26Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 26分 34秒 09:26: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 26分 :26February 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 媒介策劃 ：李東斌 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 試用版本創(chuàng)建 謝 謝 :26:3409:2609::26 09:2609:26::26:34 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中套播 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 2023年 11月 1日 2023年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 廣告效果對(duì)比 從上表可以看出： n 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放與都市報(bào)道插 播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插組合投放相比： w 廣告費(fèi)用減少 40920元 w 到達(dá)率提高 w 播出次數(shù)增加了 495次 w 點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。多個(gè)專業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過(guò)累加， 同樣可以獲得很高的收視點(diǎn) 218。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì)二： 232。由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都市頻道、鄭州一套的 廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高。鄭州一套一檔劇插的收視率在 415之間，二檔劇收視率在 211之間，最高與最低收 視率相差 911個(gè)百分點(diǎn)，收視波動(dòng)也很大。 ? 例如 : 《 新民晚報(bào)》彩色整版廣告 20萬(wàn)元 /次 如果發(fā)行量為 100萬(wàn)份 則：每千人成本為 200元 文件使用 試用版本創(chuàng)建 2）視聽(tīng)接受者 有效 視聽(tīng)接受者 接觸廣告的有效視聽(tīng)接受者 ? 視聽(tīng)接受者 : —— 接觸到媒體的人數(shù) (如果媒體是可傳閱者 , 視聽(tīng)接受者比發(fā)行 量大得多 ) ? 有效視聽(tīng)接受者 : —— 接觸媒體的具有目標(biāo)特點(diǎn)的視聽(tīng)接受者人 數(shù) . ? 接觸廣告的有效視聽(tīng)接受者 : —— 實(shí)際看到廣告的具有目標(biāo)特點(diǎn)的人群 . 文件使用 試用版本創(chuàng)建 3) 毛評(píng)點(diǎn) ( ) () 又稱：總視聽(tīng)率 ? 購(gòu)買電視廣告的基本計(jì)算單位 . ? 在媒體的廣告的排期表中 , 個(gè)別視聽(tīng)率 的全部總和 , 是一種測(cè)量媒體計(jì)劃總強(qiáng) 度或總壓力的方法 . 文件使用 試用版本創(chuàng)建 例如 : 某廣告在一周內(nèi)播出 18次 ,其送達(dá)的毛評(píng) 點(diǎn)，即總視聽(tīng)率的計(jì)算方法為 : 某時(shí)段 3 個(gè)廣告的平均收視率為 12% =36 某時(shí)段 4 個(gè)廣告的平均收視率為 4% =16 某時(shí)段 10個(gè)廣告的平均收視率為 9% =90 該周毛評(píng)點(diǎn) = 142 即： 通過(guò) 3個(gè)節(jié)目 17次播發(fā) 送達(dá) 142個(gè)毛評(píng)點(diǎn) 是針對(duì)具體的目標(biāo)受眾 . 文件使用 試用版本創(chuàng)建 4 ) 收視（聽(tīng)）率（ ） ? 是電視媒體的最重要的術(shù)語(yǔ) . ? 是指在某一特定時(shí)間內(nèi)，接收某一特定 電視節(jié)目或廣播的人口占某一特定受眾 群體的百分比 . ? 對(duì)于全國(guó)性電視廣告 , 潛在受眾是所有 有電視的家庭 , 不論他們的電視機(jī)是 否開(kāi)著 . 文件使用 試用版本創(chuàng)建 例：某城市晚報(bào)的視聽(tīng)率 ? 某城市人口 100萬(wàn)， 晚報(bào)發(fā)行量 20萬(wàn)份 總數(shù) 婦女（ 35~50歲）青年（ 18~32歲） 城市人口 晚報(bào)讀者 視聽(tīng)率 100萬(wàn) 20萬(wàn) 20% 35萬(wàn) 8萬(wàn) 22。二 167。一 廣告預(yù)算 一、廣告預(yù)算的概念 （一）廣告預(yù)算的涵義：企業(yè)或廣告商對(duì) 廣告活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃。三 現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體 文件使用 試用版本創(chuàng)建 ? 戶外廣告媒體 （售點(diǎn)廣告） 非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 . ? 郵寄廣告媒體 ? 其他廣告媒體 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 25 20 15 10 5 百 分 比 從不看電視 從不聽(tīng)廣播 從不讀報(bào)紙 從不看雜志 ? 40 35 30 四大媒介在全國(guó)受眾中的到達(dá)率 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 4 3 2 1 頻度 平均 天 /每周 看電視 聽(tīng)廣播 讀報(bào)紙 看雜志 全國(guó)受眾對(duì)四大媒介的接觸頻度 6 5 文件使用 試用版本創(chuàng)建 0 2 1 時(shí)間長(zhǎng)度 平均 小時(shí) /天 看電視 聽(tīng)廣播 讀報(bào)紙 看雜志 全國(guó)受眾每天接觸四大媒介的時(shí)間長(zhǎng)度 3 文件使用 試用版本創(chuàng)建 167。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 高收視率綜合頻道的劣勢(shì) —— 收視不穩(wěn)定 190。所以把廣 告投在高收視欄目，并不是說(shuō)就可以高枕無(wú)憂了。 232。 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 ? ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在 許多方面是高收視綜合頻道所無(wú)法做到 的。 建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣 勢(shì)進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)廣告投資效益的最大化。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。