廣告媒體策略與消費者洞悉(完整版)
【正文】 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 ? 創(chuàng)意闡述 ? 系列報紙廣告： 3個版本 ? 導入拉闊生活的三個基本元素：自由、動感、互動 概念導入 設(shè)計見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時生活的感受就來源于生活自身。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達 平面故事板及 3個系列平面廣告見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺篇 TVC 拉闊（ Live）是中?？党堑钠放浦鲝?，也是中海康城所指導的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 網(wǎng)絡愛情故事配合遠山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 ? 曾服務主要客戶：麥當勞、生力啤酒、新世界房地產(chǎn)、新鴻基地產(chǎn)、南順集團、廣東發(fā)展銀行信用卡、孩之寶玩具、希爾頓酒店、重慶奧妮、開利冷氣、富豪汽車、立邦涂料等。 。 :09:4700:09:47February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :09:4700:09Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 12日星期日 12時 9分 47秒 00:09:4712 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 47秒 00:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 12時 9分 47秒 00:09:4712 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :09:4700:09Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 12時 9分 47秒 00:09:4712 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 形象 /賣點廣告 平面設(shè)計見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 銷售前后配合銷售政策的廣告； 制造更強烈的效應 派籌、公開發(fā)售、事后報道廣告 平面設(shè)計見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 項目標志設(shè)計 小區(qū)入口處設(shè)計概念 售樓部空間設(shè)計概念 中心花園雕塑 五大社區(qū)命名及說明 樓書 信封、信紙及名片 其他廣告 /宣傳概念 平面設(shè)計見后頁 ? Live Touch 拉闊生活全接觸 聯(lián)合推廣 活動形式： 凡到售樓現(xiàn)場參觀者可獲臺歷，此臺歷每月附有一張?zhí)丶s拉闊商戶消費優(yōu)惠券。 這樣的創(chuàng)意就會烙印一樣在消費者心目中留下印證，而且是準確、到位以及期盼的印記，認同這種生活的目標消費者很快就會被打動。男主角充滿生命力，如畫的生活方式會引發(fā)每個人的羨慕之情，甚至嫉妒。 Consumer Insight ? 動感 互動交流 自 由 消費者洞悉 生活模式及心態(tài)與客戶給我們的簡報是相當一致的，他們是 ： ? 潛在的消費者？ 主力的消費群是來自年輕的白領(lǐng)，但隨著市區(qū)的拓展，越來越多來自郊縣郊市的消費群渴望購買廣州的樓宇，以換來更優(yōu)質(zhì)的生活與子女良好的教育與升學機會。 Consumer Mindshare —— Market Share ? 任務 如果說，麗江花園是番禺白領(lǐng)小區(qū)的代表 那么，以后東圃的代名詞，一定是中?？党? 我們將會成為東圃地產(chǎn)項目的旗艦，一個標志性的項目 ? ?對于屬于自己的新家，他們期望： 交通便利 ——30分鐘內(nèi)的上班時間 價格實惠 ——4000元左右 務實但有高期望值 大型小區(qū) —— 生活、康體設(shè)施完善 個性特征 理性需求 消費者洞悉 ?積極進取的他們思想開放、向往自由； 精力充沛的他們喜歡運動、上網(wǎng)，從 不放過自我充電的機會。 Who else? ? 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) ? 項目定位 ?城東大型標志性精品小區(qū) ——都市精英陽光家園 （青春動感家園，網(wǎng)絡互動社區(qū)） 市
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