廣告媒體策劃課件-文庫吧在線文庫
【正文】 的強點： ? 前 3個月，力度集中于西安，后期延伸到其余城市。注，目標(biāo)群體喜好的雜志 多為全國性媒體，此次不考慮，以便浪費。 目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。婦科再造丸媒體策略 婦科再造丸 2023年廣告媒體策劃 西安麥道廣告 2023年 3月 5日 婦科再造丸媒體策略 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問題是廣告信息 “ 以什么途徑說 ” 。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究 2023（ 2023年 3—6月） 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費習(xí)慣的單一來源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 這些模型的建立基于： 中國市場與媒體研究（）軟件 央視 索福瑞媒介研究（ ) 消費行為與生活形態(tài)年鑒 陜西省城調(diào)隊監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 婦科再造丸媒體策略 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)重要性 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報紙和電臺。 婦科再造丸媒體策略 媒介行程 ? 實施脈動式媒介行程 ? 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達(dá)率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機動有彈性 ? 廣告強點： ? ， 1 12月份。 電視有效頻次 婦科再造丸媒體策略 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點 3+到達(dá)率（ %） 360收視點，接近五成目標(biāo)群體 至少看到“婦科再造丸” 3次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期，尋找最佳成本效益點 以 3月在西安的電視投放為例，其余各月的排期效果同樣可以用麥道購買的央視的 媒體軟件和數(shù)據(jù)計算出，實際操作時，按時提供給貴
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