現(xiàn)代廣告媒體ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告投放準確 動態(tài)實時 易統(tǒng)計性 廣告投入效率高 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性： 硬件要求高、上網(wǎng)費用居高不下、主動性差、視覺效果不佳。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 26 （二）毛評點 (Gross Rating Points 簡稱GRPs) —— 指各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總效果，它等于播出次數(shù)與每次插播的收視率的乘積。計算公式： 每千人成本 =廣告費用 /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位） 每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主選擇的對象。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 35 （三）受眾的習(xí)慣和文化程度 目標(biāo)市場上廣告受眾的生活習(xí)慣、受眾行為、職業(yè)、年齡、文化程度、收入水平、宗教信仰等會影響到媒體選擇。 1996年秦池以 6666萬元的價格成為央視 1996年的 “ 標(biāo)王 ” 。 2022年寶潔公司繼 2022年之后，以 “ 標(biāo)王 ” 稱號。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 44 （三）實驗解決法 這是一種由電子計算機模擬求解的廣告媒體選擇方法。 企業(yè)的營銷目的、媒體目的、市場地位與競爭壓力、品牌的市場地位等都會影響廣告所要的達到率和平均頻次的確定。 （ 1）先多后少法 先投入較多的廣告媒體費用，來租用或選定刊載廣告的場地或版面，在一個時期內(nèi)展開猛烈的廣告攻勢，當(dāng)產(chǎn)品在市場上具有一定的知名度后，再逐漸縮減廣告媒體開支。 （ 3）遺忘率 購買者忘記該品牌的速度。 二、廣告新媒體的開發(fā)與利用 禿頭廣告、洗手間廣告、空中廣告等。 （ 2）集中性廣告 把所有的廣告預(yù)算集中用在一段時間內(nèi)。運用此法應(yīng)考慮以下因素： （ 1）購買者頻率 新的購買者在市場上出現(xiàn)的頻率。 只使用地方性媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 46 這里要回答以下問題： （ 一）目標(biāo)視聽眾 即明確指出某廣告媒體的目標(biāo)受眾是誰？可以根據(jù)年齡、性別、收入、教育、種族、家庭規(guī)模以及職業(yè)、社會階層等來區(qū)分確定，也可以根據(jù)廣告產(chǎn)品的購買者、使用者和消費者的心理特征、生活形態(tài)特征來確定。二是要明確約束條件。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 41 2022年、 2022年娃哈哈分別以 2211萬元和 2022萬元獲得 “ 標(biāo)王 ” 。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 37 （五）廣告的制作和成本費用 制作程序簡單的媒體，廣告發(fā)布較快，成本較低，適合于中小企業(yè)，如報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體；制作程序復(fù)雜的媒體，廣告發(fā)布較慢，成本較高，實力雄厚的企業(yè)多用這種媒體，如電視、路牌媒體。原則上媒體的覆蓋范圍與企業(yè)目標(biāo)市場相一致。計算公式： 到達率 =（接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的 總?cè)藬?shù)） *100% 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 29 理解到達率概念時 注意 ： 接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計算 到達率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)（而不是可能接觸到媒體的人數(shù)）而言的 到達率中的 “ 一定時期 ” 的時間長短依媒體不同而不同。 售點（ POP）廣告媒體 室內(nèi)外、柜臺、懸掛、櫥窗、墻面、地面等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 15 五、主要廣告媒體的特點 主要廣告的媒體有： 報紙廣告媒體 雜志廣告媒體 廣播廣告媒體 電視廣告媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 其它廣告媒體 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 16 （一）報紙廣告媒體的特點 傳播范圍廣 傳播速度快 選擇性強 傳播信息詳盡 簡便靈活 可信度高 便于受眾存查 報紙廣告媒體的缺點 ： 時效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差。 廣告媒體能豐富社會文化生活： 廣告牌、電子顯示屏、霓虹燈、櫥窗等戶外廣告
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