《現(xiàn)代廣告媒體》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 定的預(yù)算下，送達(dá)給目標(biāo)市場消費(fèi)者的是什么。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 43 （二）順序探索法 —— 根據(jù)廣告媒體有效暴露頻次的大小順序來依次選擇媒體的一種方法。 運(yùn)用該法時：一要有明確的目標(biāo)，如媒體費(fèi)用最低或總暴露頻次最大。 2022年寶潔以 成為央視廣告招標(biāo) 11年來的首個 “ 洋標(biāo)王 ” 。 1999年、 2022年步步高 分別以 “ 標(biāo)王 ” 。如中央電視臺 《 新聞聯(lián)播 》 之后的黃金時段一年的廣告費(fèi)： 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 40 1995年孔府宴酒以 3079萬元成為最大的中標(biāo)者。如商品市場狀況良好、競爭力強(qiáng)、現(xiàn)實購買率極高，就突出 “ 快 ” —— 選擇廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等，專利產(chǎn)品、獨(dú)家產(chǎn)品，沒有競爭威脅 —— 選擇報紙、雜志、直郵等。如化妝用品 —— 選擇具有強(qiáng)烈色彩性的雜志、電視等，工業(yè)品 —— 選擇行業(yè)性報紙、專業(yè)雜志、直郵廣告等；又如生活消費(fèi)品 —— 電視，產(chǎn)業(yè)用品 —— 報紙、專業(yè)雜志等。 講義 P240 納普勒斯有研究結(jié)論 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 33 二、選擇廣告媒體應(yīng)該考慮的因素 （一）媒體的性質(zhì)與傳播效果 媒體的傳播范圍、發(fā)行數(shù)量、社會文化地位、社會聲望、信息周期長短等都影響到媒體選擇。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 31 （六）每千人成本（ Cost Per Thousand) —— 指對指定人口或家庭送達(dá) 1000個視聽眾暴露度的成本。實際上就是看到或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標(biāo)。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 24 直郵廣告媒體 廣告函件、明信片、說明書、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 20 （四）電視廣告媒體的特點(diǎn) 形象生動，說服力強(qiáng) 輻射面廣，滲透性強(qiáng) 傳播迅速，時空性強(qiáng) 直觀真實，理解度高 表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) 電視廣告媒體的局限性： 信息時效短、信息量相對較小、廣告費(fèi)用高、選擇性低。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 14 媒體分類的意義在于對各種廣告媒體的特點(diǎn)有初步的了解，這是認(rèn)知、熟悉廣告媒體的基礎(chǔ)，也是選擇廣告媒體的依據(jù)之一。 （三）按媒體時效分類 長期廣告媒體、短期廣告媒體、快速廣告媒體、慢速廣告媒體。 廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩：如古代酒旗與酒文化融合在一起，電視、網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)代文化色彩。可根據(jù)信息發(fā)布范圍、受眾多少、地區(qū)近遠(yuǎn)、對象階層、時間長短、速度快慢來選擇不同媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 4 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 5 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 6 二、廣告媒體的特性 物質(zhì)性：媒體看得見、聽得到、摸得著 信息性：用來傳遞各種廣告信息 時間性：媒體傳播信息具有長短、快慢的特點(diǎn) 空間性：不同的媒體傳播信息的范圍、空間不同 適應(yīng)性：媒體因其物質(zhì)形態(tài)不同，具有不同的適應(yīng)性。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 8 （二）文化功能 廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造：具有藝術(shù)內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意，不能不算是一種文化。 （二）按媒體受眾面分類 大眾、中眾、小眾等媒體。 （六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 借用媒體、專用媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 18 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 19 （三）廣播廣告媒體的特點(diǎn) 傳播速度快 覆蓋面廣 靈活性強(qiáng) 成本低廉 移動性強(qiáng) 廣播廣告媒體的局限性： 廣告信息易逝、形象性差。 交通廣告媒體 交通工具、交通設(shè)施、廣告宣傳車等。 一、廣告媒體的評價指標(biāo) （一）視聽率 (Rating) —— 指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù) *毛評點(diǎn) 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代
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