現(xiàn)代廣告媒體ppt課件-文庫吧資料
2025-05-07 12:16本頁面
【正文】 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 40 1995年孔府宴酒以 3079萬元成為最大的中標者。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 38 （六）廣告的訴求重點 要求詳細傳遞商品信息，并需技術上詳細說明 —— 印刷媒體或郵寄廣告；訴求重點是提高企業(yè)現(xiàn)象 —— 威信高的大眾媒體；讓消費者長時間記憶企業(yè)名稱和商標 —— 大眾媒體、企業(yè)自辦媒體（戶外廣告牌、大型招貼畫、海報等）；促使消費者沖動購買 —— POP廣告。如商品市場狀況良好、競爭力強、現(xiàn)實購買率極高，就突出 “ 快 ” —— 選擇廣播、電視、報紙、互聯(lián)網等，專利產品、獨家產品，沒有競爭威脅 —— 選擇報紙、雜志、直郵等。如對城市居民 —— 選擇報紙、雜志、互聯(lián)網等，對農村居民 —— 選擇廣播、電視等；對女性 —— 選擇電視和印刷精美的雜志等；又如體育用品 —— 體育報、日報體育版、電視電臺中體育節(jié)目前后、體育比賽場館、體育用品等；婦女用品 —— 婦女雜志、家庭雜志等；兒童用品 —— 電視；日用品 —— 廣播。如化妝用品 —— 選擇具有強烈色彩性的雜志、電視等，工業(yè)品 —— 選擇行業(yè)性報紙、專業(yè)雜志、直郵廣告等；又如生活消費品 —— 電視，產業(yè)用品 —— 報紙、專業(yè)雜志等。如如 《 北京青年 》 —— 北京市的年輕人； 《 中國婦女 》 —— 廣大婦女；覆蓋全國的產品 —— 國家級媒體；含大量技術資料的信息 —— 選擇專業(yè)雜志和直郵媒體，家用電器等消費品 —— 選擇電視、報紙的媒體。 講義 P240 納普勒斯有研究結論 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 33 二、選擇廣告媒體應該考慮的因素 （一）媒體的性質與傳播效果 媒體的傳播范圍、發(fā)行數(shù)量、社會文化地位、社會聲望、信息周期長短等都影響到媒體選擇。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 32 （七）有效到達率（有效暴露頻次 Effective Reach） —— 指在一特定廣告暴露頻次范圍內，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內容。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 31 （六）每千人成本（ Cost Per Thousand) —— 指對指定人口或家庭送達 1000個視聽眾暴露度的成本。一般來說，廣播電視媒體為 4周，報紙、雜志以全部讀者閱讀壽命計算，如美國 《 讀者文摘 》 為 11－ 12周。實際上就是看到或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù) *視聽率 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 27 （三）視聽眾暴露度（ Impressions） —— 某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）總和。 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標。 禮品廣告媒體 廣告贈品、廣告日歷、商業(yè)禮品等 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 25 廣告媒體的選擇 廣告媒體的選擇 —— 指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達目標顧客那里。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 24 直郵廣告媒體 廣告函件、明信片、說明書、產品目錄、企業(yè)刊物等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 23 （六）其他廣告媒體的特點 戶外廣告媒體 霓虹燈、電子顯示屏、路邊招牌、燈箱廣告、空中廣告、招貼廣告等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 20 （四）電視廣告媒體的特點 形象生動，說服力強 輻射面廣，滲透性強 傳播迅速，時空性強 直觀真實，理解度高 表現(xiàn)手法多樣，藝術性強 電視廣告媒體的局限性： 信息時效短、信息量相對較小、廣告費用高、選擇性低。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 17 （二）雜志廣告媒體的特點 針對性強： 不同行業(yè)、不同地域 有效期長 廣告對象理解度高 廣告內容含量大 印刷精美 雜志廣告媒體的局限性： 靈活性小、成本費用高、受眾局限。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 14
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