現(xiàn)代廣告媒體ppt課件(已修改)
2025-05-13 12:16 本頁(yè)面
【正文】 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 1 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 媒體 概述 媒體 選擇 廣告媒體概述 廣告媒體使用策略 廣告媒體的選擇 媒體 使用 媒體的功能、 特點(diǎn)及種類(lèi) 媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)、 選用因素及方法 媒體分配與使用 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 2 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 本章重點(diǎn) 各種廣告媒體的特性 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 選擇廣告媒體的具體方法 廣告媒體的使用策略 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 3 廣告媒體概述 一、廣告媒體的含義 —— 指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間進(jìn)行信息傳遞的一種物質(zhì)技術(shù)手段。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 4 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 5 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 6 二、廣告媒體的特性 物質(zhì)性：媒體看得見(jiàn)、聽(tīng)得到、摸得著 信息性：用來(lái)傳遞各種廣告信息 時(shí)間性：媒體傳播信息具有長(zhǎng)短、快慢的特點(diǎn) 空間性：不同的媒體傳播信息的范圍、空間不同 適應(yīng)性：媒體因其物質(zhì)形態(tài)不同，具有不同的適應(yīng)性?？筛鶕?jù)信息發(fā)布范圍、受眾多少、地區(qū)近遠(yuǎn)、對(duì)象階層、時(shí)間長(zhǎng)短、速度快慢來(lái)選擇不同媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 7 三、廣告媒體的功能 （一）商務(wù)功能 傳輸廣告內(nèi)容 廣告媒體利用語(yǔ)言、文字、畫(huà)面等將廣告內(nèi)容傳播輸出給受眾，以便廣告受眾了解廣告信息。 引發(fā)消費(fèi)意識(shí) 廣告的目的是將商品信息傳輸出去，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它宣傳的商品。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 8 （二）文化功能 廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造：具有藝術(shù)內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意，不能不算是一種文化。 廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩：如古代酒旗與酒文化融合在一起，電視、網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)代文化色彩。 廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活： 廣告牌、電子顯示屏、霓虹燈、櫥窗等戶(hù)外廣告專(zhuān)用媒體，以其漂亮的圖畫(huà)、優(yōu)美的文字、繽紛的色彩，體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的時(shí)代感和浪漫氣息，同樣起著不可忽視的社會(huì)文化作用。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 9 四、廣告媒體的分類(lèi) （一）按媒體的物質(zhì)屬性分類(lèi) 電波、印刷、戶(hù)外、郵政、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)、 人體、包裝、禮品等媒體。 （二）按媒體受眾面分類(lèi) 大眾、中眾、小眾等媒體。 （三）按媒體時(shí)效分類(lèi) 長(zhǎng)期廣告媒體、短期廣告媒體、快速?gòu)V告媒體、慢速?gòu)V告媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 10 （四）按受眾感覺(jué)分類(lèi) 視覺(jué)廣告媒體、聽(tīng)覺(jué)廣告媒體、視聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 11 視覺(jué)廣告媒體 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 12 視聽(tīng)覺(jué)廣告媒體 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 13 （五）按媒體影響范圍分類(lèi) 國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體、 地區(qū)性廣告媒體。 （六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類(lèi) 借用媒體、專(zhuān)用媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 14 媒體分類(lèi)的意義在于對(duì)各種廣告媒體的特點(diǎn)有初步的了解，這是認(rèn)知、熟悉廣告媒體的基礎(chǔ)，也是選擇廣告媒體的依據(jù)之一。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 15 五、主要廣告媒體的特點(diǎn) 主要廣告的媒體有： 報(bào)紙廣告媒體 雜志廣告媒體 廣播廣告媒體 電視廣告媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 其它廣告媒體 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 16 （一）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) 傳播范圍廣 傳播速度快 選擇性強(qiáng) 傳播信息詳盡 簡(jiǎn)便靈活 可信度高 便于受眾存查 報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn) ： 時(shí)效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染
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