現(xiàn)代廣告媒體ppt課件(存儲版)
【正文】 有競爭威脅 —— 選擇報紙、雜志、直郵等。 1999年、 2022年步步高 分別以 “ 標王 ” 。 運用該法時：一要有明確的目標，如媒體費用最低或總暴露頻次最大。 二、 確定廣告媒體的目的 廣告媒體的目的是指廣告媒體在一定的預算下，送達給目標市場消費者的是什么。 （一）地區(qū)分配策略 具體有三種策略 : 廣告預算完全投入到全國性媒體上； 全國性媒體與地方性媒體結(jié)合使用。 （ 3）水平指出法 每次廣告活動所投入的廣告費用都基本相同 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 59 短期安排法 —— 指將一組廣告展露分配在一段時間內(nèi)，以達到最大效果。適用產(chǎn)品擴展市場時、經(jīng)常購買的產(chǎn)品、產(chǎn)品的消費者有明顯的特征。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 64 本章小結(jié) 一、主要名詞 廣告媒體、視覺廣告媒體、聽覺廣告媒體、視聽覺廣告媒體、大眾媒體、網(wǎng)絡廣告媒體、 DM廣告、POP廣告、視聽率、毛評點、視聽眾暴露度、到達率、暴露頻次、每千人成本、有效到達率 二、主要知識點 廣告媒體的功能 廣告媒體的類型 幾種主要廣告媒體的特點 選擇廣告媒體常用的指標和應考慮的主要因素 廣告媒體的地區(qū)和時間分配策略 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 65 思考題：講義 P245 4 案例：講義 P245 。遺忘率越高，廣告就應更加連續(xù)。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 58 （ 2）滾雪球式漸次加強法 選擇廣告媒體時，開始是初探性的，先在某一特定的市場范圍內(nèi)運用幾種接近目標市場的媒體，將產(chǎn)品的特點逐一、漸次進行廣告訴求認知，以加強人們對某品牌產(chǎn)品市場競爭能力及其在同類產(chǎn)品中差異性的了解。見下頁表。它依據(jù)廣告媒體的目標值、廣告單位、個別媒體及其地位等變量的限制，決定出最適當?shù)拿襟w組合。 此外還要 遵守國家法律法規(guī) 。 1997年秦池 以 “ 標王 ” ，創(chuàng)下了中國廣告史上前所未有的高價。如對城市居民 —— 選擇報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，對農(nóng)村居民 —— 選擇廣播、電視等；對女性 —— 選擇電視和印刷精美的雜志等；又如體育用品 —— 體育報、日報體育版、電視電臺中體育節(jié)目前后、體育比賽場館、體育用品等；婦女用品 —— 婦女雜志、家庭雜志等；兒童用品 —— 電視；日用品 —— 廣播。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 32 （七）有效到達率（有效暴露頻次 Effective Reach） —— 指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù) *視聽率 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 27 （三）視聽眾暴露度（ Impressions） —— 某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）總和。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 23 （六）其他廣告媒體的特點 戶外廣告媒體 霓虹燈、電子顯示屏、路邊招牌、燈箱廣告、空中廣告、招貼廣告等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 11 視覺廣告媒體 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 12 視聽覺廣告媒體 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 13 （五）按媒體影響范圍分類 國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、 地區(qū)性廣告媒體。 引發(fā)消費意識 廣告的目的是將商品信息傳輸出去，讓消費者購買它宣傳的商品。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 7 三、廣告媒體的功能 （一）商務功能 傳輸廣告內(nèi)容 廣告媒體利用語言、文字、畫面等將廣告內(nèi)容傳播輸出給受眾，以便廣告受眾了解廣告信息。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 10 （四）按受眾感覺分類 視覺廣告媒體、聽覺廣告媒體、視聽覺廣告媒體。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 21 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 22 （五）網(wǎng)絡廣告媒體的特點 覆蓋范圍廣泛 信息容量大 信息交互傳遞 形式多樣
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