廣告理論與策劃---第九章廣告媒體(存儲版)
【正文】 適于篇幅較長的廣告，也不適合專業(yè)產(chǎn)品廣告。 （ 4）脈動型。 【 案例 918】 含羞草食品 07年春節(jié)南京市廣告投放計劃 討論題 1．簡述媒體的種類以及各媒體的優(yōu)勢與劣勢。 （ 3） 持續(xù)期。 【 案例 910】 分眾傳媒之商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 三、手機廣告媒體 【 案例 911】 分眾傳媒無線手機廣告 【 案例 912】 在彩鈴中插播手機廣告 四、其它 如：超市購物袋廣告、機票票袋廣告、 ATM取款機廣告、會議廣告等 第四節(jié) 廣告媒體的選擇 一、常用的幾個廣告媒體評價指標(biāo) （一）視聽率（ Rating） （二）毛評點 (Gross Rating Points) （三）視聽眾暴露度 (Impressions) （四）到達(dá)率 (Reach) （五）暴露頻次 (Frequency) （六）每千人成本 (Cost Per Million ，簡稱 CPM) （七）有效到達(dá)率 (Effective Reach) 二、選擇媒體時應(yīng)考慮的因素 選擇廣告媒體時應(yīng)考慮的因素有： （一）媒體本身的屬性 （二）訴求對象是誰 （三）要傳播什么信息以及要達(dá)到什么樣的傳播效果 （四）廣告經(jīng)費 （五）商品本身的屬性 （六）市場范圍 （七）競爭對手使用了什么樣的媒體 三、廣告媒體與媒體組合的確定 【 案例 913】 海王金樽廣告媒體組合 【 案例 914】 古納斯時尚羊絨褲 第五節(jié) 媒體投放 一、媒
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