【正文】 展勢頭 ? AC 尼爾森的數(shù)據(jù)顯示： 2023 年，中國戶外廣告市場達到 160 億，比 2023 年的 130 億增長 % 。 ? 數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用影響著傳媒生產(chǎn)、傳輸和消費的模式，并對廣告產(chǎn)生了沖擊作用。 ——陳俊良） ?家庭開機率（ HUTHousehold Using TV）：在特定時間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機家庭戶的比率。 ? 例 2。 5戶電視機擁有者中， 4戶正在看電視，其中 2戶在看 A節(jié)目，求 A節(jié)目占有率。 ?發(fā)行量為廣告效果的基礎(chǔ)，閱讀人口為刊物發(fā)行量基礎(chǔ)上，經(jīng)過傳閱所產(chǎn)生的擴散效果。 ? 閱讀率（ Rating）：在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? ? 第六講 媒體投資效果評估 與媒體質(zhì)的評估 ? 媒體投資效果評估 ?千人成本（ CPM） ?CPM－ Cost Per Thousand 亦稱 CPT，稱為 CPM是因M為羅馬計數(shù)單位上的千 ?含義：對不同的各節(jié)目，廣告每接觸 1000人所需花費金額。 ? 媒體質(zhì)的評估 ?媒體的質(zhì)，指的即是不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素。 ? 干擾度（ Clutter） ?指的是消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。指廣告信息通過特定節(jié)目所送達的視聽率的總和。 ?暴露度強調(diào)接觸廣告的戶數(shù)或人數(shù)，毛評點強調(diào)廣告信息在視聽眾眾的暴露情況。 ? 四、暴露頻次 ?暴露頻次（ Frequency，簡稱 F）。 ?有效到達率研究的是個人接觸廣告信息的次數(shù)在達到多少數(shù)量后才會發(fā)生效用。主要對產(chǎn)品的性質(zhì)、特點；市場的需求情況；目標市場的分布、規(guī)模和發(fā)展趨勢等；與媒體相關(guān)的營銷目標、營銷策略、廣告目標、廣告表現(xiàn)策略以及廣告媒體環(huán)境等。 ? （六）媒體流程表 ?依據(jù)媒體策略和媒體發(fā)布短期排式?jīng)Q策，編制出可操作的刊播日程表； ?以圖表和注釋的形式表現(xiàn)； ?重要目的是提供給所涉及的每個人 ——計劃者、媒體購買者以及客戶對全部行動計劃的細致觀察。 ?時效差異法：以媒體時效長短相互結(jié)合的組合方法。 （ 2）各市場媒體投資金額，可能偏離銷售值。 ? 謝 謝 :22:1512:2212::22 12:2212:22::22:15 2023年 1月 26日星期四 12時 22分 15秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 下午 12時 22分 :22January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 22分 15秒 12:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:22:1512:22:1512:22Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時 22分 15秒 下午 12時 22分 12:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 12:22:1512:22:1512:221/26/2023 12:22:15 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:22:1512:22:1512:22Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 22分 15秒 12:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 媒體購買執(zhí)行策略 ?媒體購買執(zhí)行策略：使用媒體的詳細情況，如訂購 15秒、 30秒或 60秒電視廣告、報紙的整版或半版等。 使用 ?二、媒體傳送量，即 GRP。 ?報紙單元的組合：版面和版位的組合。每一個策略應(yīng)與一個或多個媒體目標相關(guān)聯(lián)。如面對的市場形勢、競爭環(huán)境；所承擔的任務(wù)；擁有的資源、有利或不利因素等。事實上，不同的品類、市場、競爭、媒體環(huán)境和創(chuàng)意等，在廣告媒體的有效頻次上都有不同的界定。 ?絕大部分消費者已經(jīng)暴露于某一品牌廣告后，由于部分消費者的媒體接觸較低，這樣到達率的增長變得緩慢。 ? 思考：暴露度與毛評點的異同？ ?暴露度與毛評點指得是同一情形，只不過表達方式不同而已。 ? 廣告媒體量與質(zhì)的綜合評估 ?從品牌所處的位置以及所要達成的目標，辨別各項量和質(zhì)上的評估項目的結(jié)果，以及各項目對達成品牌目標的重要性，而且依據(jù)重要性設(shè)定比值，得出綜合量和質(zhì)的指數(shù)，并根據(jù)此指數(shù)選擇廣告媒體。所謂廣告效果，指的是廣告被收視及記憶的程度。在跨地區(qū)的比較上，要把收視率轉(zhuǎn)換為收視人口，應(yīng)使用千人成本的 CPM?？梢詮母叨?、尺寸、能見角度、質(zhì)材以及露出時間。 ? ?發(fā)行量與印制量的區(qū)別。 ?媒體區(qū)域分布分析：了解跨區(qū)域媒體在各區(qū)域的分布狀況，對跨區(qū)域營銷的品牌將提供媒體整合及提高購買效率的機會評估。 注：有些時候也叫節(jié)目占有率 ? 指接受某一特定節(jié)目開機率的百分數(shù)。 ?家庭收視率（ Household Rating） ?個人收視率（ Personal Rating） 注：有些時候是對于廣播電視等電波媒體的統(tǒng)稱：視聽率 ? 指接受某一特定的電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)（家庭數(shù)）的比率。用百分數(shù)表示。 ? 這項新技術(shù)的主要含義是任何類型的傳媒內(nèi)容，一旦壓縮為數(shù)字，就很容易進行處理和重新包裝，以另一種形式或格式傳播。一切設(shè)置于戶外的用于傳遞廣告信息的媒介均稱為戶外廣告媒體。 ? 媒體的經(jīng)濟學特征 2 ?規(guī)模經(jīng)濟 ?規(guī)模經(jīng)濟存在于任何邊際成本低于平均成本的產(chǎn)業(yè)中。但是，它在 2023年和 2023年的廣告收入方面的增長只是5%。 ? 在美國，它的廣告收入是遠遠比日本、中國和英國多。受眾成為許多媒體的主要通貨，因為他們提供了廣告收入。以及在此基礎(chǔ)上發(fā)展而來的空中廣告媒體，如飛艇、熱氣球、降落傘、煙霧等；或者其他立體模型、雕塑等。 ? “新 ”媒體的一些特征 ? 數(shù)字化：特指傳媒內(nèi)容以由 0和 1組成的二進制代碼的形式儲存、復(fù)制和傳輸?shù)姆绞健? ? 電波廣告媒體評估（以電視為例） ?評估內(nèi)容 ?開機率 ?收視人口與收視率 ?對象收視人口與對象收視率 ?觀眾占有率 ?評估方法 ?日記法（ Diary） ?個人收視記錄器法（ People Meter） ?被動式記錄器法（ Passive Meter） ? ? 某一特定時間里正在接收電視的戶數(shù)（人數(shù)）與總戶數(shù)（總?cè)藬?shù)）的比率。 開機率 ? ? 收視人口（ Audience）：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù) ? 收視率（ Rating）：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 ? 觀眾占有率是以時段開機率的基礎(chǔ)上再深入去分析各個頻道的占有率，占有率可以以家庭為單位，也可以以設(shè)定的對象階層為單位。 ? 觀眾組合與媒體區(qū)域分布分析 ?觀眾組合（ Audience Composition）：一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比