【正文】 商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?對于有線電視節(jié)目的收視率而言，計算的基礎是以可以收看到有線電視的單位為基礎，與無線電視的數(shù)據(jù)基準不同，一般不可以把兩種數(shù)據(jù)并列比較。 ?宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation）：由刊物本身根據(jù)實際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣稱的發(fā)行量。 ? 對象閱讀率（ Target Rating）：在固定時間內(nèi)，對象階層閱讀特定刊物的比率。亦稱 CPRP－ Cost Per Rating Point ?含義：對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費金額。 ?事實上，各電視節(jié)目因時段、形態(tài)不同，不同刊物因其在讀者心中的地位的差異，影響廣告的說服效果。 ? 編輯環(huán)境（ Editorial Environment） ?指廣告媒體所提供的編輯內(nèi)容對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。 ? 毛評點的計算方式： 廣告插播某一節(jié)目的次數(shù)和每次插播時的視聽率之乘積。是指在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），暴露于某一廣告下的不同的個人或家庭與總人數(shù)或總人數(shù)的比率。 ?指一定期間內(nèi)（通常也是指 4周），個人或家庭暴露于廣告信息的平均次數(shù)。 ? 指的是一種系統(tǒng)的用來指導、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購買、運用廣告媒體的文字性文件。 ? （三）媒體目標 ? 目標受眾的詳細情況； ? 預算的使用和使用上的限制； ? 需要的到達率、有效達到率和暴露頻次； ? 需要的持續(xù)性以及可持續(xù)的方法； ? 需要特殊的區(qū)域比重； ? 所需的靈活性； ? 支持促銷所必須的媒體投放水平； ? 創(chuàng)造性策略要達到的目的。 ? 總結的內(nèi)容包括： ?計劃怎樣被組織好？如何能更輕易地得到所需的信息？ ?有關于頁數(shù)的表格嗎？ ?所有數(shù)據(jù)表格能正確表明數(shù)據(jù)的作用嗎？ ?對重點的營銷目標和策略是否進行了評論？ ?在計劃書的邏輯推理方面是否存在不足？ ?等等 ? 廣告媒體計劃的執(zhí)行 ? 媒體排期方式： ?持續(xù)排期法 ?交叉排期法 ?集中排期法 ?間歇排期法 ? 媒體購買策略 ?非黃金時段的購買 ?集中購買 ?貼片購買 ?總量購買 ?時機購買 ? 媒體的執(zhí)行與檢測 ? 媒體計劃的效果評估 ?量的評價 ?質(zhì)的評價 ?投資效果評價 ? 媒體策略主要內(nèi)容 ?媒體類別選擇策略 ?媒體組合策略 ?媒體區(qū)域策略 ?媒體受眾策略 ?媒體行程策略 ?媒體購買執(zhí)行策略 ?媒體策略論證策略 ? 媒體類別選擇策略 ?即對報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡、戶外等媒體類別的選擇。 ? 媒體區(qū)域策略 ?媒體區(qū)域策略：將預算分配到地理區(qū)域的策略及其必須使用的地理比重需求。 ? 影響媒體行程的因素 ?廣告信息記憶與遺忘規(guī)律 ?品類銷售與消費的時間性 ?品牌與品類發(fā)展階段 ?營銷目標和營銷策略 ?競爭品牌行程模式 ?媒體預算大小 ?廣告活動類型 ?媒體環(huán)境上的考慮 ?其他活動配合及需求 ?執(zhí)行層面上的考慮 ? 常見的媒體行程模式 ?連續(xù)式（ Continious）：指全年無休、沒有高峰、低谷的媒體露出方式。 12:22:1512:22:1512:221/26/2023 12:22:15 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 12時 22分 15秒 下午 12時 22分 12:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 12時 22分 :22January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :22:1512:22:15January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 12時 22分 :22January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時 22分 15秒 下午 12時 22分 12:22: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 12:22:1512:22:1512:221/26/2023 12:22:15 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 12:22:1512:22:1512:22Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。亦稱跳躍式、或間歇式。 ?使用預算分配法的有缺點： （ 1）直接與銷售值相關．使媒體投資額符合市場獲利能力，對銷售或獲利較佳市場形成良性循環(huán)，但相對忽略潛在市場的開發(fā)。 ? 運用媒體組合的理由 ?增加媒體和廣告的到達率 ?在第一種媒體得到最佳到達率以后，再以比較便宜的第二種媒體提供額外的重復暴露 ?利用不同媒體所固有的價值擴展廣告效果 ?利用各媒體所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ? ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類的組合：如電視、報紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級與區(qū)域級的組合、區(qū)域間的組合）、報紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶外載體的組合、網(wǎng)絡載體的組合。 ?媒體目標和媒體策略的不同之處在于，媒體目標是關聯(lián)到營銷目的和策略的目標，而媒體策略是履行這些目標的行為。 ? 編撰計劃書的七大要素 ?一、標題、概要和目錄 ?二、背景與環(huán)境分析 ?三、媒體目標 ?四、媒體策略 ?五、媒體計劃細節(jié)和說明 ?六、媒體流程表 ?七、總結 ? （一）標題、概要和目錄 ?這一部分是廣告媒體計劃書的一個開端，是整個媒體計劃的一個概括，簡要介紹總體構想和簡要評述 ?幫助審閱人員在最短的時間里，對媒體策略和發(fā)布計劃有個整體的把握。 ?暴露頻次計算方法 1： 暴露頻次＝ —————————— 觀眾個人（或家庭數(shù)）觀看總次數(shù) 總人數(shù)（或家庭數(shù)） ? 暴露頻次的計算方法 2 暴露頻次 毛評點 到達率 ? 廣告媒體計劃四者的關系 ? 五、有效頻次 ?有效頻次是指對消費者達到廣告訴求目的所需要的廣告暴露頻次。 ?到達率計算方法： 到達率＝毛評點－重復收看人數(shù)百分比 ? 表中每一方格代表一個家庭，廣告插播于 A、 B、 C、 D四個不同的節(jié)目， 并在某一特定時間內(nèi)播出，計算該廣告的到達率。是指接觸廣告的總人數(shù)或總戶數(shù)。 ?與干擾度指數(shù)不同，干擾度指數(shù)是計算廣告媒體內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指廣告媒體內(nèi)廣告的質(zhì)。 ? 質(zhì)的評估項目 ?接觸關注度（ Involvement） ?干擾度（ Clutter） ?編輯環(huán)境（ Editorial Environment） ?廣告環(huán)境（ Advertising Environment） ?相關性（ Relevance） ? 接觸關注度（ Involvement） ?指的是當消費者接觸媒體時的 “質(zhì)量 ”。 ? CPM與 CPR的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對性。 ? 戶外媒體評估 ? 戶外媒體為地區(qū)性媒體，因此評估主要在媒體和受眾兩個角度上，跨區(qū)域的評估意義不大。 ABC（ Audit Bureau of Circulationg）：發(fā)行量稽核機構，為廣告主、廣告公司和刊物所合力組成的