【正文】 非營利性組織，通過嚴格的查證，提供付費發(fā)行量認證。 5戶電視機擁有者中， 4戶正在看電視，其開機率為 80％； 2戶在看 A節(jié)目， A的視聽率為 40％；正在看電視的 4戶中有兩戶在看 A節(jié)目，則 A的節(jié)目占有率為 50％。 ? 觀眾占有率 ? 觀眾占有率（ Audience Share）：各頻道在特定的時間段中所占有的觀眾占開機人口的比率。 5個家庭中，第 1和第 2戶在收看 A節(jié)目，第 3戶在收看 B節(jié)目，第 4戶在收看 C節(jié)目，第 5戶未看電視，求開機率。 ? 廣告媒體在量的評估的三個角度 受眾 區(qū)域 媒介 ? ?從受眾角度了解對象階層在各區(qū)域內(nèi)各媒體的接觸狀況及媒體的受眾構成； ?從媒體角度了解該媒體載體在各區(qū)域的受眾構成及對象階層在各地區(qū)的接觸狀況； ?從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構成及各對象階層的媒體接觸。 ?近幾年出現(xiàn)的直接為廣告而誕生的媒體。 三、印刷廣告媒體階段 傳單、圖書、年畫、包裝、報紙、雜志等 四、電子廣告媒體階段 廣播、電視等 五、新廣告媒體階段 互聯(lián)網(wǎng)等 ? 一、按表現(xiàn)形式分類 視覺媒體、聽覺媒體、視聽結合媒體 二、按物質(zhì)形式分類 印刷媒體和電訊媒體 三、按發(fā)行范圍分類 國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、地方性廣告媒體 四、按受眾接受類型分類 大眾化媒體和專業(yè)化媒體 五、按傳播信息時間的長短分類 瞬間性媒體、短期性媒體和長期性媒體 廣告媒體的十大基本類型 ? 廣告媒體的十大基本類型 六、按統(tǒng)計程度分類 計量媒體和非計量媒體 七、按傳播信息的多少分類 綜合性媒體和單一性媒體 八、按媒體與廣告主的關系分類 租用媒體和自有媒體 九、按專業(yè)性與否分類 混合媒體和專用媒體 十、按廣告形式分類 非事件性媒體和事件性媒體 ? 四大傳統(tǒng)媒體 一、報紙 二、雜志 三、廣播 四、電視 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之一：報紙 優(yōu)點： ①傳播面廣，讀者穩(wěn)定 ②時效性強，傳播迅速 ③版面靈活，制作簡易 ④閱讀方便，可以保存 ⑤享有權威，效果顯著 ⑥費用低廉 缺點： ①有效時間短 ②注意力差 ③單調(diào)呆板 ④受眾需具備一定文化水平 ? 案例分析：中國經(jīng)營報、 21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之二：雜志 優(yōu)點： ①讀者集中穩(wěn)定，針對性強 ②反復閱讀，有效期長 ③廣告對象的理解度高 ④印刷精美 ⑤廣告效果容易測定 缺點： ①周期性長，靈活性差 ②篇幅少，廣告運用受限制 ③專門性強，閱讀范圍受到限制 ④制作復雜，成本較高 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之三：廣播 優(yōu)點： ①迅速及時，覆蓋面廣 ②收聽方便，全天播音 ③以生傳情，富有感染力 ④靈活性高，受眾廣泛 ⑤制作費用低廉，播出價格便宜 缺點： ①信息稍縱即逝，無法保留 ②難以傳播抽象信息 ③有聲無形，影響效果 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之四：電視 優(yōu)點： ①覆蓋面廣，收視率高 ②視聽結合，感染力強 ③傳播迅速，時空性強 ④表現(xiàn)手段靈活多樣 缺點： ①時間短暫，難以保存 ②制作復雜，收費高昂 ③難以傳播抽象信息 ④受眾被動接受，影響傳播效果 ? 第三講：戶外廣告媒體 及其他 ? 戶外廣告媒體 ? 又稱 OD廣告（ outdoor advertising） ? 狹義的戶外廣告媒體 ?指傳統(tǒng)的戶外媒介，如路牌、招貼、霓虹燈、燈箱、民墻等。 ?接近受眾的途徑可以被包裝和定價，然后銷售給廣告客戶。 ? 過去兩年，各國在廣告收入的表現(xiàn)。 ? 然后排名第二的日本的增長不足 1個百分點。在媒體的大多數(shù)行業(yè)中，邊際成本往往很低，在有些情況下甚至等于零。 ? 廣義的戶外廣告媒體 ?還包括交通工具內(nèi)、寫字樓內(nèi)、候車室、候機廳、加油站的招貼、燈箱、電子翻轉廣告牌以及電視屏幕等。數(shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場之間的界線變得逐漸模糊。 ? （所有電視機的家庭或人口中，在特定時間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。用百分數(shù)表示。 ? 例 3。 ? 印刷媒體評估 ?評估基礎：發(fā)行量和閱讀人口。 ?發(fā)行量可以細分： ?訂閱發(fā)行量 ?零售發(fā)行量 ?贈閱發(fā)行量 ? ? 閱讀人口（ Readership）：固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。 ? 受眾的角度：設定目標對象在活動線路所可能接觸到戶外廣告的地緣位置價值，即戶外媒體所可能接觸目標消費者的數(shù)量。 ? CPM與 CPR不能運用在跨媒體類別的比較上。 ?測定各節(jié)目的關注度：主要是以問卷調(diào)查消費者對各節(jié)目的收視頻次及連續(xù)性、主動選擇收看或被動選擇收看、節(jié)目喜歡程度及錯過收看的失望程度等。 ? 練習：計算 A、 B、 C、 D、 E的綜合評估加權數(shù)據(jù) ? 第七講 廣告媒體積累指標 ? 積累指標 ? 毛評點 ? 暴露度 ? 到達率 ? 暴露頻次 ? 有效頻次 ? 有效到達率 ? 一、毛評點 ? 毛評點（ GRPGross Rating Point）也叫總收視點。 ?都只計算 “毛額 ”，而不計重復暴露。 ?由于一小部分消費者不接觸媒體，因此到達率只能接近 100％，而無法真正到達 100％。 ? 六、有效到達率 ?在有效頻次以上的到達率即為有效到達率。 ? 其次對具體情況進行分析。 ? （四）媒體策略 ?媒體類別選擇策略 ?媒體組合策略 ?媒體區(qū)域策略 ?媒體受眾策略 ?媒體行程策略 ?媒體購買執(zhí)行策略 ?媒體策略論證策略 ? （五）媒體計劃細節(jié)和說明 ? 確定媒體價值的標準陳述； ? 用數(shù)據(jù)表明：媒體組合后所達到的毛評點、到達率、暴露頻次、頻次分布；所選擇的媒體的 CPM等； ? 顯示每一個媒體的總體費用；每個月使用次數(shù)、花費以及每月全部費用； ? 對于目標受眾，采用年度流程表顯示媒體和每個星期插播率、到達率、頻次以及每月費用、每年費用； ? 其他對購買者制定執(zhí)行計劃有用的數(shù)據(jù)。 ? ?媒體組合的方法 ?點面互補法：以媒體覆蓋面大小為互補條件的組合方法。 ?使用媒體傳送量的有缺點： （ 1）根據(jù)市場所需媒體傳送量制定，因此符合傳播的需求，且各市場可以獲致足夠傳播量。 ?媒體購買策略 ?非黃金時段的購買 ?集中購買 ?貼片購買 ?總量購買 ?時機購買 ? 媒體策略論證策略 ?媒體策略論證策略：每一項媒體運用的基本原理；使用、選擇或安排媒體的標準等。 。 :22:1512:22:15January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :22:1512:22Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別