【正文】 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 22分 15秒 12:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 12時(shí) 22分 15秒 12:22:1526 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :22:1512:22Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?欄柵式（ Flighting）：指時(shí)上時(shí)下的露出模式，廣告波段之間出現(xiàn)顯著的空擋。 ?媒體投資的市場(chǎng)選擇與資源分配 ?市場(chǎng)選擇與優(yōu)先順序 ?市場(chǎng)投資的資源分配 ?新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與既有市場(chǎng)的取舍 ? 制定市場(chǎng)投資的優(yōu)先順序后，分配媒體資源 ? 媒體資源分為兩類(lèi)： ?一、媒體預(yù)算：指的是投資的金額。 ?一般包含四個(gè)問(wèn)題 ?選擇哪一種或哪幾種類(lèi)型的媒體 ?選擇哪一家或哪幾家特定媒體 ?選擇某一具體媒體的某一特定的時(shí)間或空間 ?選擇在某一媒體刊播廣告的頻率和發(fā)布量 ? 影響媒體選擇的主要因素 ?廣告預(yù)算 ?目標(biāo)對(duì)象 ?媒體特性 ?產(chǎn)品特點(diǎn) ?競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ?廣告活動(dòng)類(lèi)型 ?等等 ? 媒體組合策略 ? 媒體組合：是指在廣告媒體發(fā)布計(jì)劃中，在一定的時(shí)間段里應(yīng)用兩種以上不同媒體或同一媒體應(yīng)用兩種以上不同的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時(shí)間的組合狀態(tài)，以獲得更好的廣告效果的媒體運(yùn)作方式。 ? （四）媒體策略 ?媒體策略是媒體計(jì)劃書(shū)中的核心內(nèi)容，需要具體加以闡述。 ? 媒體計(jì)劃的主要內(nèi)容包括：媒體計(jì)劃概要、媒體目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告目標(biāo)和廣告策略、所要是達(dá)到媒體目標(biāo)、為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)建議使用的媒體策略、實(shí)現(xiàn)媒體策略相配套的各種戰(zhàn)術(shù)、詳細(xì)的媒體預(yù)算及其效果預(yù)估、媒體的預(yù)定排期、購(gòu)買(mǎi)等。也即接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。用百分?jǐn)?shù)表示。 ? 二、暴露度 ?暴露度（ Gross Impression）也叫接觸人次。 ?可以分為兩各方面： ?廣告媒體形象 ?廣告媒體地位 ? 廣告環(huán)境（ Advertising Environment） ?指的是廣告媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境。 ?質(zhì)化因素和量化因素的差異 ?量化因素計(jì)算的是廣度及成本效率，而質(zhì)化指的是說(shuō)服的深度及效果。 ? 計(jì)算公式 ?千人成本計(jì)算公式： ? A節(jié)目 CPM＝ ————————————— ?收視點(diǎn)成本計(jì)算公式： ? A節(jié)目 CPR＝ ————————— A節(jié)目廣告單價(jià) 1000 總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 A節(jié)目廣告單價(jià) A節(jié)目收視率 ? CPM與 CPR在運(yùn)用上的注意事項(xiàng) ? CPM與 CPR的比較，應(yīng)該是在一個(gè)固定的計(jì)價(jià)單位下比較，即固定的妙數(shù)、固定的位置。 ? 傳閱率（平均傳閱率）：每份刊物被傳閱的比率。 ?稽核發(fā)行量（ Audited Circulation）：由獨(dú)立的第三單位對(duì)刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。 ?占有率是以測(cè)量時(shí)段中開(kāi)機(jī)的家庭、人口或設(shè)定階層為基礎(chǔ) ? 視聽(tīng)率、開(kāi)機(jī)率、占有率三者關(guān)系 ?開(kāi)機(jī)率（節(jié)目）占有率＝視聽(tīng)率 ?例 4。 ?對(duì)象收視率（ Target Rating）：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。 ?例 1。 ? 重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點(diǎn) ?①交互性 ②實(shí)時(shí)性 ③傳播范圍廣泛 ?④受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) ⑤針對(duì)性 ?⑥形式多樣 ⑦多對(duì)多的傳播過(guò)程 ?⑧迅捷性 ⑨具有可重復(fù)性和可檢索性 ?⑩價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體類(lèi)型 ?電子郵件（ Email ）廣告媒體 ?電子公告牌（ BBS）廣告媒體 ? Use廣告媒體（新聞組或討論組） ?萬(wàn)維網(wǎng)廣告媒體 ?網(wǎng)幅廣告（ banner） ?圖標(biāo)廣告（ button） ?特別贊助（ sponsorship） ?在線分類(lèi)廣告（ classified advertisting） ? 浙江在線 2023年度廣告價(jià)格表 名 稱(chēng) 規(guī) 格 浙江在線首頁(yè) 浙江特快首頁(yè) 頻道首頁(yè) 黃金內(nèi)容頁(yè) 頂部旗幟廣告 第一屏頂部 15000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) 1000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) —— —— 40000元 /周 （獨(dú)占） 28000元 /周 （獨(dú)占） 20230元 /周 （獨(dú)占） —— 左右對(duì)聯(lián)廣告 28000元 /周 20230元 /周 14000元 /周 —— 漂浮廣告 9600元 /周 7000元 /周 4800元 /周 —— 按鈕廣告 第一屏 7800元 /周 5000元 /周 3900元 /周 6000元 /周 第一屏以下 5000元 /周 3000元 /周 2500元 /周 —— 彈出廣告 隨網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)彈出 15000元 /周 10000元 /周 7500元 /周 —— 通欄廣告 首頁(yè)為第三屏及以下 15000元 /周 10000元 /周 9000元 /周 —— 文字鏈接廣告 環(huán)繞旗幟廣告位 5000元 /周 3500元 /周 —— —— 頁(yè)面右側(cè)及其它位置 3600元 /周 2500元 /周 1800元 /周 4000元 /周 全屏廣告 12023元 /4小時(shí) 8000元 /4小時(shí) 6000元 /4小時(shí) —— 背投廣告 24000元 /周 16800元 /周 12023元 /周 —— 視頻廣告 60000元 /周 42023元 /周 30000元 /周 —— 廣而告之 20個(gè)以上頁(yè)面通發(fā)套餐 —— 3000元 /周 —— —— 跨省聯(lián)播套餐 全國(guó) 9省市新聞網(wǎng)站 同時(shí)刊發(fā) —— 20230元 /周 —— —— —— 3000元 /周 —— —— 垂直廣告 新聞頁(yè)面右側(cè) —— —— —— 18000元 /周 畫(huà)中畫(huà)廣告 插入新聞頁(yè)面 —— —— —— 12023元 /周 底部通欄廣告 新聞頁(yè)面底部 —— —— —— 12023元 /周 黃金內(nèi)容頁(yè)指包含浙江新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、長(zhǎng)三角新聞、社會(huì)新聞等 10個(gè)頻道的黃金內(nèi)容頁(yè)面 頻道、欄目、活動(dòng)等冠名廣告面談 ,活動(dòng)專(zhuān)題策劃面談 ? 第五講 廣告媒體量的評(píng)估 ? 媒體影響力的大小來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面 ?量的方面 ?即媒體的接觸人口，指的是覆蓋面的廣度 ?質(zhì)的方面 ?即媒體在說(shuō)服力方面的效果，指的是針對(duì)個(gè)別單一消費(fèi)者進(jìn)行說(shuō)服的深度。 ?媒體、電信和計(jì)算機(jī)日益交疊的經(jīng)濟(jì)意義和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒供應(yīng)的發(fā)展。 南朝四百八十寺，多少樓臺(tái)煙雨中 。 ?聽(tīng)眾、觀眾或讀者所消費(fèi)的娛樂(lè)和新聞內(nèi)容構(gòu)成了傳媒公司能夠銷(xiāo)售的一種形式的產(chǎn)品，被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構(gòu)成了第二種有價(jià)值的產(chǎn)品。排第二的是日本，第三位是中國(guó)，第四個(gè)是英國(guó)。 ? 在英國(guó)有一個(gè)下降的趨勢(shì)，是 2%的增長(zhǎng)。 ?范圍經(jīng)濟(jì) ?通過(guò)多種產(chǎn)品生產(chǎn)而實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)。 ? 戶(hù)外廣告發(fā)