【正文】 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 22分 15秒 12:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 12時 22分 15秒 12:22:1526 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:1512:22Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?欄柵式（ Flighting）：指時上時下的露出模式，廣告波段之間出現(xiàn)顯著的空擋。 ?媒體投資的市場選擇與資源分配 ?市場選擇與優(yōu)先順序 ?市場投資的資源分配 ?新市場的開發(fā)與既有市場的取舍 ? 制定市場投資的優(yōu)先順序后，分配媒體資源 ? 媒體資源分為兩類： ?一、媒體預算：指的是投資的金額。 ?一般包含四個問題 ?選擇哪一種或哪幾種類型的媒體 ?選擇哪一家或哪幾家特定媒體 ?選擇某一具體媒體的某一特定的時間或空間 ?選擇在某一媒體刊播廣告的頻率和發(fā)布量 ? 影響媒體選擇的主要因素 ?廣告預算 ?目標對象 ?媒體特性 ?產品特點 ?競爭態(tài)勢 ?廣告活動類型 ?等等 ? 媒體組合策略 ? 媒體組合：是指在廣告媒體發(fā)布計劃中，在一定的時間段里應用兩種以上不同媒體或同一媒體應用兩種以上不同的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時間的組合狀態(tài)，以獲得更好的廣告效果的媒體運作方式。 ? （四）媒體策略 ?媒體策略是媒體計劃書中的核心內容，需要具體加以闡述。 ? 媒體計劃的主要內容包括：媒體計劃概要、媒體目標與營銷目標、營銷策略、廣告目標和廣告策略、所要是達到媒體目標、為實現(xiàn)這一目標建議使用的媒體策略、實現(xiàn)媒體策略相配套的各種戰(zhàn)術、詳細的媒體預算及其效果預估、媒體的預定排期、購買等。也即接觸廣告的對象消費者的接觸次數(shù)。用百分數(shù)表示。 ? 二、暴露度 ?暴露度（ Gross Impression）也叫接觸人次。 ?可以分為兩各方面： ?廣告媒體形象 ?廣告媒體地位 ? 廣告環(huán)境（ Advertising Environment） ?指的是廣告媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境。 ?質化因素和量化因素的差異 ?量化因素計算的是廣度及成本效率，而質化指的是說服的深度及效果。 ? 計算公式 ?千人成本計算公式： ? A節(jié)目 CPM＝ ————————————— ?收視點成本計算公式： ? A節(jié)目 CPR＝ ————————— A節(jié)目廣告單價 1000 總人口電視普及率 A節(jié)目收視率 A節(jié)目廣告單價 A節(jié)目收視率 ? CPM與 CPR在運用上的注意事項 ? CPM與 CPR的比較，應該是在一個固定的計價單位下比較，即固定的妙數(shù)、固定的位置。 ? 傳閱率（平均傳閱率）：每份刊物被傳閱的比率。 ?稽核發(fā)行量（ Audited Circulation）：由獨立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。 ?占有率是以測量時段中開機的家庭、人口或設定階層為基礎 ? 視聽率、開機率、占有率三者關系 ?開機率（節(jié)目）占有率＝視聽率 ?例 4。 ?對象收視率（ Target Rating）：在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。 ?例 1。 ? 重點：網(wǎng)絡廣告媒體特點 ?①交互性 ②實時性 ③傳播范圍廣泛 ?④受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計 ⑤針對性 ?⑥形式多樣 ⑦多對多的傳播過程 ?⑧迅捷性 ⑨具有可重復性和可檢索性 ?⑩價格優(yōu)勢 ? 網(wǎng)絡廣告媒體類型 ?電子郵件（ Email ）廣告媒體 ?電子公告牌（ BBS）廣告媒體 ? Use廣告媒體（新聞組或討論組） ?萬維網(wǎng)廣告媒體 ?網(wǎng)幅廣告（ banner） ?圖標廣告（ button） ?特別贊助（ sponsorship） ?在線分類廣告（ classified advertisting） ? 浙江在線 2023年度廣告價格表 名 稱 規(guī) 格 浙江在線首頁 浙江特快首頁 頻道首頁 黃金內容頁 頂部旗幟廣告 第一屏頂部 15000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) 1000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) —— —— 40000元 /周 （獨占） 28000元 /周 （獨占） 20230元 /周 （獨占） —— 左右對聯(lián)廣告 28000元 /周 20230元 /周 14000元 /周 —— 漂浮廣告 9600元 /周 7000元 /周 4800元 /周 —— 按鈕廣告 第一屏 7800元 /周 5000元 /周 3900元 /周 6000元 /周 第一屏以下 5000元 /周 3000元 /周 2500元 /周 —— 彈出廣告 隨網(wǎng)頁打開彈出 15000元 /周 10000元 /周 7500元 /周 —— 通欄廣告 首頁為第三屏及以下 15000元 /周 10000元 /周 9000元 /周 —— 文字鏈接廣告 環(huán)繞旗幟廣告位 5000元 /周 3500元 /周 —— —— 頁面右側及其它位置 3600元 /周 2500元 /周 1800元 /周 4000元 /周 全屏廣告 12023元 /4小時 8000元 /4小時 6000元 /4小時 —— 背投廣告 24000元 /周 16800元 /周 12023元 /周 —— 視頻廣告 60000元 /周 42023元 /周 30000元 /周 —— 廣而告之 20個以上頁面通發(fā)套餐 —— 3000元 /周 —— —— 跨省聯(lián)播套餐 全國 9省市新聞網(wǎng)站 同時刊發(fā) —— 20230元 /周 —— —— —— 3000元 /周 —— —— 垂直廣告 新聞頁面右側 —— —— —— 18000元 /周 畫中畫廣告 插入新聞頁面 —— —— —— 12023元 /周 底部通欄廣告 新聞頁面底部 —— —— —— 12023元 /周 黃金內容頁指包含浙江新聞、國內新聞、國際新聞、長三角新聞、社會新聞等 10個頻道的黃金內容頁面 頻道、欄目、活動等冠名廣告面談 ,活動專題策劃面談 ? 第五講 廣告媒體量的評估 ? 媒體影響力的大小來自兩個方面 ?量的方面 ?即媒體的接觸人口，指的是覆蓋面的廣度 ?質的方面 ?即媒體在說服力方面的效果，指的是針對個別單一消費者進行說服的深度。 ?媒體、電信和計算機日益交疊的經濟意義和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的傳媒供應的發(fā)展。 南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中 。 ?聽眾、觀眾或讀者所消費的娛樂和新聞內容構成了傳媒公司能夠銷售的一種形式的產品，被這些內容所吸引的受眾又構成了第二種有價值的產品。排第二的是日本，第三位是中國，第四個是英國。 ? 在英國有一個下降的趨勢，是 2%的增長。 ?范圍經濟 ?通過多種產品生產而實現(xiàn)的經濟。 ? 戶外廣告發(fā)