【正文】 3．效果易測定 （三）直郵廣告媒體的劣勢 1．受到一定的約束 2．傳播范圍較小 四、交通廣告媒體 交通廣告媒體的主要受眾是處于出行過程中的人群。 （ 3） 持續(xù)期。 （ 4）脈動型。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。是指 廣告 集中一段時間發(fā)布，“爆發(fā)式轟炸”，以在短時間內(nèi)迅速形成強大的廣告攻勢。 【 案例 917】 蒙牛的空間布局 三、媒體投放計劃 媒體投放計劃主要圍繞：廣告投放對象、溝通的信息與主題、溝通渠道、何時進行、如何進行、費用分配等展開。 （三）交通廣告媒體的劣勢 1．受眾對象相對固定，傳播的范圍有局限性。 2．可以彌補其它媒體的空白。在媒體投放時，應(yīng)結(jié)合企業(yè)現(xiàn)階段的重點市場區(qū)域，和下一階段的重點市場區(qū)域，及時跟進。 （ 2）連續(xù)型。廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第九章 廣告媒體 大眾廣告媒體 小眾廣告媒體 新興廣告媒體 廣告媒體的選擇 媒體投放 討論題 第一節(jié) 大眾廣告媒體 大眾廣告媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。 （ 3）間斷型。 3．廣告投放時間點確定 【 案例 915】 海王的廣告投放時段 【 案例 916】 腦白金的軟硬兼施 二、媒體投放空間安排 媒體投放空間安排是指企業(yè)在廣告投放時，對于啟動市場的區(qū)域重點安排和先后次序安排。