廣告理論與策劃---第九章廣告媒體(已修改)
2025-10-26 17:25 本頁(yè)面
【正文】 廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第九章 廣告媒體 大眾廣告媒體 小眾廣告媒體 新興廣告媒體 廣告媒體的選擇 媒體投放 討論題 第一節(jié) 大眾廣告媒體 大眾廣告媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱(chēng)為四大廣告媒體。 一、報(bào)紙 （一）報(bào)紙的分類(lèi) 1．按發(fā)行范圍劃分 2．按報(bào)紙的規(guī)格劃分 3．按出版頻率劃分 （二）報(bào)紙廣告的類(lèi)型 1．工商廣告 2．分類(lèi)廣告 （三）報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 1．優(yōu)點(diǎn) （ 1）傳播速度快 （ 2）傳播信息完整，說(shuō)明性強(qiáng) （ 3）便于保存 （ 4）具有權(quán)威性 （ 5）傳播范圍廣，選擇性強(qiáng) 2．缺點(diǎn) （ 1）注意度不高 （ 2）印刷效果欠佳，表現(xiàn)形式單一 二、雜志 （一）雜志廣告的優(yōu)勢(shì) 1．讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng) 2．印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) 3．雜志媒體版面安排靈活 （二）雜志廣告的劣勢(shì) 1．靈活性不夠 專(zhuān)欄 91《 銷(xiāo)售與市場(chǎng) 》 （營(yíng)銷(xiāo)版）廣告刊登流程及說(shuō)明 2．成本較高 三、廣播 （一）廣播廣告的優(yōu)勢(shì) 1．傳播速度快 2．受眾明確 3．成本低 4．伴隨性強(qiáng) （二）廣播廣告的劣勢(shì) 1．信息易逝，易被疏忽 【 案例 91
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1